Stärkung des Markenprofils: Die Marke von W. L. Gore & Associates startet eine weltweite Multi-Channel Marketing-Kampagne unter dem Motto „Experience the Difference”. Mit Videos, Online- und Printwerbung soll die Allwetter-Marke gestärkt werden.

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Seit diesem Herbst versucht die W. L. Gore & Associates (Gore) ihre Marke Gore-Tex® weiter voranzubringen und wird deshalb unter dem Claim „Experience the Difference“ in den kommenden Jahren über verschiedene Kanäle die Botschaft der Marke kommunizieren. In vier Ländern sollen durch die neue Marken-Kampagne mehr als eine Milliarde Kontakte durch Video-, Online und Printbeiträge realisiert werden. Entwickelt wurde die Kampagne, die die direkte Verbindung von Marke und Konsument mit einem unverkennbaren visuellen Leitbild stärken soll, von der deutschen Brand- und Design-Agentur Zeichen & Wunder.

Die Kampagnenmotive zeigen in emotionalen Bildern Nahaufnahmen von Menschen, die die Outdoor-Welt erkunden. Das Besondere der Kampagne ist das Split-Motiv – ein geteiltes Bild, das gleichzeitig als roter Faden dienen soll. Es illustriert Produktvorteile wie Komfort und Wetterschutz in unterschiedlichen Endanwendungen und bei jedem Wetter.   Gutes Wetter auf der einen Seite und schlechtes Wetter auf der anderen Seite  demonstrieren dabei in anschaulicher Weise die Hauptfunktionen „Atmungsaktivität“ und „Wasserdichtigkeit“.

„Die Frühjahr/Sommersaison 2014 war der Beginn eines bedeutenden Markenstärkungsprogramms für das Gore-Tex® Footwear-Segment“, freut sich Tom Bugg, Global Brand Manager bei Gore. „In den nächsten Jahren wird das Unternehmen seine Investitionen noch erhöhen, um die Dachmarke weiter zu positionieren. Allein 2013 wurden mehr als 34 Mio. Gore-Tex® Produkte in mehr als 50 Ländern verkauft.“

Fotos: Gore