Modernisierungsprozess bereits eingeleitet: Die Geschäftsführung des Münchener Strick- und Wirkspezialisten hat eine drei-Jahresstrategie verabschiedet, die ab 2013 eine eine neue Ausrichtung der Marke über alle Unternehmensbereiche bewirken soll.

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Der Strick- und Wirkspezialist März hat den Modernisierungsprozess eingeleitet.

„Wir möchten März schon bald zu einer qualitativ hochwertigen, begehrlichen, modernen und auch innovativen Marke weiterentwickeln. Darüber hinaus haben wir das übereinstimmende Ziel des künftigen Rendite- und Umsatzwachstums“, so Katja Beibl, Geschäftsführerin für Vertrieb, Produkt und Marketing der März München GmbH & Co. KG. Das Unternehmen möchte neue Kunden gewinnen und die Markennachfrage signifikant steigern.

Der Fokus liegt dabei neben Herrenstrick vor allem auf der Modernisierung der Damenkollektion. März möchte vor allem die Kunden ansprechen, die sich in der „zweiten Häfte“ ihres Lebens befinden. „Das sind in der Regel Menschen ab 40 Jahren, wobei wir unsere Kunden ganz klar über bestehende Werte, Anspruch und Stilgefühl definieren wollen“, so Beibl. Im Herrenbereich soll es künftig neben der etablierten Basic-Serie Merino Superwash neue innovative und moderne Trendthemen geben. Im Damenbereich arbeitet ein neues Produkt- und Designteam bereits für die Herbst/Wintersaison 2013 an einer qualitativ hochwertigen Damenkollektion mit einer ganz neuen März-Handschrift. Die Merinoqualität wird weiterhin die bewährte Basis bilden.

Neues Marketingkonzept

März startet ab 2013 mit einer neuen Imagekampagne, einem neuen Corporate Design sowie einem überarbeitetem Markenauftritt. Im Herbst 2013 möchte das Münchener Modelabel mit einer bisher ungekannten Endverbraucherwerbung an den Start gehen, um die Markennachfrage und den Bekanntheitsgrad kontinuierlich zu steigern. In anderen Unternehmensbereichen wie Vertrieb und Beschaffung wurden ebenfalls Maßnahmen zur Neuausrichtung der Marke eingeleitet, u.a. durch Erweiterung der Produktionskapazitäten im ungarischen Fertigungwerk sowie dem Ausbau des Logistikbereichs. Die Marschrichtung ist klar: Bis 2017 will der Strick- und Wirkspezialist den Jahresumsatz von aktuell 23,4 Mio. Euro (2011) auf mindestens 30 Mio. Euro steigern.

Foto: März