Levi’s und BBH trennen sich

Nach knapp drei Jahrzehnten beenden die Londoner Agentur Bartle Bogle Hegarty (BBH) und das Jeanslabel Levi’s die kreative Zusammenarbeit. Gründe dafür, wurden bisher nur angedeutet. Ein Nachfolger wird bereits gesucht.

Bereits Mitte Juli wurde bekannt gegeben, dass sich Levi’s von ihrer Lead-Agentur BBH trennen werde. Es hieß, dass die Londoner Werbeagentur letztlich Probleme damit gehabt hätte, die kreativen Vorschläge bei Levi’s durchzusetzen. Beide Unternehmen betonten jedoch, dass jetzt der richtige Zeitpunkt gekommen sei, um die Arbeit zu beenden. Die letzte Zusammen-arbeit war die Kampagne zum Lauch der Levi’s Curve ID. „Wir bedanken uns bei BBH für knapp drei Jahrzehnte inspirierende Partnerschaft. Durch die außergewöhnlichen Fähigkeiten der Agentur konnten wir viele unvergessliche und bei Kreativwettbewerben erfolgreiche Kampagnen umsetzen“, erklärte John Anderson, CEO von Levi Strauss.

BBH und Levi’s arbeiteten 28 Jahre lang mit großem Erfolg zusammen und prägten gemeinsam die Werbelandschaft mit ihren neuartigen und kreativen Ideen. So erinnert man sich noch heute an Spots mit Brad Pitt, mit animierten Knetfiguren, die nach Shaggys „Mr Boombastic“ tanzten oder die Beat-Clips mit „Flat Eric“, der gelben Plüschpuppe (Um erneut in Erinnerungen zu schwelgen: siehe Videos unten). Letztes Jahr wurde BBH für die „Secrets and Lies“-Kampagne des Jeansklassikers 501 auf dem internationalen Advertising Festival in Cannes mit dem Silver Lion 2009 ausgezeichnet.

Als Nachfolger ist zur Zeit die Fulservice-Werbeagentur Wieden + Kennedy aus Portland im Gespräch, mit der Levi’s seit 2008 für amerikanische Werbeauftritte zusammenarbeitet und die Kampagne „Go Forth“ entwickelte. Auch die Weiterentwicklung der Curve ID-Kampagne wurde Wieden + Kennedy schon anvertraut. „Die Marke Levi’s lotet gerade verschiedene Möglichkeiten aus, um die beste Lösung für unsere weltweiten Kreativarbeit zu finden“, so Anderson.

Foto: Levi’s