Die perfekt sitzende Jeans gibt es nicht? Oh doch!

Die Jeansmarke Levi’s entwickelte jetzt für drei typisch weibliche Körperformen die perfekt sitzende Jeans. Curve ID heißt die neue, dazu passende Linie, die schöne Rundungen der Frau dezent betonen soll und Problemzonen verstecken kann. In vielen Ländern wurde die Levi’s Curve ID bereits gelauncht.

Es ist eine Revolution – endlich soll es möglich werden, allen Frauen DIE passende Jeans zu schneidern. Levi’s entwickelte die neue Linie mit dem Namen Curve ID mit ungewöhnlichen Methoden: Zunächst führte das Unternehmen eine Umfrage unter 60.000 Frauen durch, um das Problem der „Passform bei Jeans‘ festzustellen. Raus kam, was viele Damen schon lange wissen: Mehr als die Hälfte aller Frauen probieren zunächst etwa zehn Jeans an, bevor sie die Richtige gefunden haben. Zusätzlich glaubt die Mehrheit der Frauen, dass Jeans nur etwas für Frauen mit Idealmaßen seien.

Levi’s will dieses Vorurteil nun mit der neuen Jeans-Linie ausräumen: Nicht auf die Figur, sondern auf die perfekte Passform kommt es an. Durch Untersuchungen mit 3D-Körperscannern stellte das Levi’s Team fest, dass es drei unterschiedliche Körpertypen gibt, die auf 80% der Frauenkörper passen. Also musste das Verfahren geändert werden und quasi „um den echten Frauenkörper herum entworfen“ werden. Die Curve ID soll nach Herstellerangaben, die perfekte Jeans sein, die nicht nur den Körper der Frau umschließt, sondern sich diesem auch nahtlos anpasst.

Nun wird das Fach- und Verkaufspersonal von Levi’s dahingehend geschult, den oberen und unteren Hüftumfang der Kundinnen richtig abzumessen, um so eine individuelle, jedem Körper entsprechende Curve ID zu finden. Ab Herbst 2010 soll das neue Mess-System Curve ID in die meisten Levi’s-Läden integriert sein. Für schmale, androgyne Frauen gibt es das Modell „Slight Curve”. Frauen mit leicht üppigen Rundungen wird das Modell “Demi Curve” empfohlen und für richtig kurvige Damen ist die “Bolde Curve” die richtige Jeans.

In den USA, Canada, Mexico, Brasilien und Vertriebspunkten in Asien und Europa wird das Konzept bereits gelauncht. Zusätzlich gibt es einen digitalen fitting room unter levi.com und auch die Stars sind von der Idee begeistert: So shooteten Lykke Li, Violet und Miss Nine für den Werbeclip von Levi’s Curve ID vor der berühmten Kamera von Peter Lindbergh – natürlich in den jeweils perfekt passenden Jeans.  Die guten Stücke sollen zwischen 80 und 130 Euro kosten. Die Suche nach der perfekt sitzenden Jeans sollte damit also erst einmal ein Ende haben.

Fotos: Levi’s