Häppchenweise Informationspolitik: H&M schürt den Hype um die Lanvin-Kollektion und veröffentlicht vorab ein einziges Foto aus der Kampagne für die neue Kollektion.

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Drama, Drama, Drama: Für H&M entwirft Alber Elbaz unterschiedliche Versionen des Kleinen Schwarzen

Die französische Vogue (!) hat das erste Bild aus der aktuellen Lanvin-Kollektion für die schwedische Modekette veröffentlicht. Für die Kampagne hat David Sims vier anscheinend blitzlichtscheue Grazien abgelichtet. Die Models heißen Hannelore Knuts, Jane Schmitt, Tati Collitar und Natasha Poly und machen, jede auf ihre Art, die Drama-Queen im Kleinen Schwarzen. Lanvins Kollektion für H&M ist theatralisch in Schwarz gehalten: drapierte schwarze Cocktailkleider, schwarzer Trenchcoat, schwarzer Mini und schwarzes Smoking-Jäckchen; natürlich mit dem passenden Accessoire – einer überdimensionalen schwarzen Sonnenbrille.

Dennoch – der (Online)Hype um die Kollektion gibt den Marketing-Strategen recht. Nachdem die letzen Designer-Kollektionen eher als Brot-und-Butter-Geschäft hingenommen wurden (Sonia Rykiel Strümpfe hingen ja noch ewig in den Läden), dürfte nun dank geschickter Geheimniskrämerei sicher gestellt sein, dass die Teile der Lanvin-Designer Alber Elbaz und Lucas Ossendrijver rasch ausverkauft sein werden.

Am 2. November soll die neue Kollektion von den Designern Alber Elbaz und Lucas Ossendrijver per Video vorgestellt werden. Und am 23. November kommt die lang ersehnte Kollektion dann endlich in rund 200 ausgewählte H&M-Stores.

Foto: Vogue / © David Sims