Trend vom Antitrend! Der schwedische Modekonzern untergräbt sein Geschäftsmodell mit der neuen Linie „Modern Classic Style Essentials“. Denn die zeitlos schönen Teile hängen länger als eine Saison im Schrank.

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Am 12. März bringt H&M seine neue Linie „Modern Classic Style Essentials“ auf den Markt. Damit zeigen die Schweden erneut, dass sie trotz ihres Fast-Fashion-Ansatzes nachhaltig denken. Immerhin ist die neue Kollektion das Gegenteil des eigenen Fast-Fashion-Ansatzes, der alle 14 Tage neue Looks auf die Fläche spült. Die Essentials Collection ist die Grundausstattung für die moderne Frau, die auf elegante, hochwertige, aber vielseitig einsetzbare Basics setzt. Kleider, Blusen, Blazer, Mäntel sind stilistisch deutlich reduziert, in Schwarz, Weiß, Grau und erdigen Naturtönen. Materialien wie Seide, Leinen oder Velourleder und dezente Details unterstreichen die klare, feminine Formensprache.

Man könnte fast von zeitloser Coolness sprechen, würden sie nicht gerade dem Trend entsprechen, dass genau diese „Modern Classics“ gerade Mode sind. Weite Hüllen, lässige Overalls, Bundfalten, gerade Blazer oder die fließende weiße Blusen werden aufgegriffen – und machen dadurch doch einen Trend (der hoffentlich noch einige Saisons andauert). Ergänzt wird die Kollektion durch passende Sneaker, Slipper und eine Tasche.