H&M stellt alte Klamotten ins Fenster

Nachhaltiges Engagement! Der schwedische Modekonzern zeigt sich nicht nur in punkto Wachstum ambitioniert, sondern auch beim Thema Sustainability. Während der eigenen „Fashion Recycling Week“ in Großbritannien sollen die Schaufenster mit recycelten Textilien dekoriert werden.

H&M zeigt bereits seit einigen Jahren ein verstärktes Engagement für den nachhaltigen Umgang mit Textilien. Für den zweitgrößten Fast-Fashion-Filialisten steht das eigene Geschäftsmodell nicht zwangsläufig im Widerspruch zum Öko-Gedanken. Frei nach dem Motto: „Kaufe ein neues, aber gebe ein altes Teil zurück in den Kreislauf“ sammelt der Textilriese alte Kleidung (aller Marken) und arbeitet sie auf. Mehr als 8000 Tonnen alte oder ungewollte Textilien sollen so wieder in den Kreislauf zurückgelangt sein. „Wir arbeiten nicht weniger als 97% der Textilien, die wir sammeln, zu neuen Produkten wie Kleidung, Autoisolierung oder neuen Stoffen auf und schließen so den Kreislauf in der Mode“, sagt Catarina Midby, Sustainability Manager für H&M UK. Der schwedische Konzern investiert stark in die Entwicklung neuer Verfahren, um alte Fasern wiederzuverwenden. Mit diversen Conscious Kollektionen soll das Gewissen der Fast-Fashionistas beruhigt und die Umwelt geschont werden.

Alte Klamotte ins Schaufenster

Mit einer eigenen „Fashion Recycling Week“ geht H&M vom 31. August bis 6. September einen Schritt weiter. Gemeinsam mit dem London College of Fashion (LCF) wurde die erste „Modewoche“, für die nur wiederverarbeitete Materialien verwendet werden, ins Leben gerufen. Die Zusammenarbeit mit den Designstudenten sieht vor, dass sie ausgewählte Schaufester in acht britischen Städten ausschließlich mit abgegebenen Textilien dekorieren. Kunden können einen Shoppinggutschein im Wert von 250 Pfund gewinnen, wenn sie erraten und auf Instagram posten (@hm #CloseTheLoop), wie viele Kleidungsstücke die LCF-Studenten verwendet haben. Um die Kampagne zusätzlich zu unterstützen, soll im Londoner Convent Garden eine riesige Sammeltonne aufgestellt werden. Spender erhalten – ähnlich wie aktuell auch in den deutschen Filialen – für jede Tüte einen Gutschein, der in den H&M-Geschäften eingelöst werden kann.

Foto: H&M