eBay bewirbt sein neues Fashion-Outlet

Mit einer integrierten Markenkampagne will das Internetauktionshaus auf seine neue Shopping-Plattform aufmerksam machen. Damit will das Unternehmen zeigen, dass es nicht nur Secondhand-Ramsch, sondern auch hochwertige Mode zu Festpreisen im Angebot hat.

„Das neue eBay Fashion Outlet ist da“ ist der Slogan der groß angelegten crossmedialen Marketingkampagne, mit der eBay sein neues Markenshop-Portal bewirbt. Die Kampagne setzt dabei nicht nur auf (naheliegendes) Online- und Onsite-Marketing, sondern auch Print, Outdoor und Direktmarketing.

Auf den beiden Printmotiven ist ein Model zu sehen, das Outfits aus dem Fashion Outlet trägt, die die US-amerikanische Stylistin Sarah Dunn zusammengestellt hat. Fotograf war Joel Rhodin aus Schweden. Die Motive sollen u.a. in reichweitenstarken Frauen-Magazinen wie Gala, Cosmopolitan, Elle, Grazia oder Freundin laufen. Außerdem sind die Motive in Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln und München auf 6.000 Citylight-Flächen zu sehen sein.

Mit der Kampagne soll die Position von eBay als führende Online-Plattform für Mode gestärkt werden. Ziel ist es, zu zeigen, dass ebay nicht länger eine Auktionsplattform für gebrauchte Mode ist, sondern ein attraktiver Online-Marktplatz für 30 Händler und Markenhersteller wie Apart, Frontlineshop oder Buffalo ist. „Das eBay Fashion-Outlet stellt einen wesentlichen Bestandteil der Mode-Kategorie von eBay in Deutschland dar“, erklärt Jan Waltenbauer, Marketing Director Strategic Marketing & Brand bei eBay Europa.

Die Kampagne wurde von der eBay Lead Agentur DDB Tribal entwickelt. Für die Medienplanung ist Carat verantwortlich.