Calida setzt auf Schönheit mit Macken

10. August 2012 in Marketing von Doreen Wilken

Auf jeden Fall authentisch: Die Schweizer Wäschemarke positioniert sich unter dem Slogan „Naturally me - Ich bin so wie ich bin. Und wie“ als unkomplizierte Marke zum Wohlfühlen. Den Wohlfühl-Look sollen Kundinnen auch in den eigenen Stores erleben.

Wahre Schönheit kommt von innen. Ich mag sie lieber außen!

Calida startet mit einer frischen, emotionalen Kampagne in den Herbst. Die neue Kampagne stellt mit einer unverwechselbaren Bilderwelt und amüsanten Sprüchen die Markenwerte Authentizität und Wohlgefühl in den Vordergrund. Verschiedene Frauen zeigen in unterschiedlichen Alltagssituationen ihrer eigene Sicht auf die Welt, wie etwa: „Ich mache nie Theater. Es ist mehr großes Kino“ oder „Heute ist die Nacht meines Lebens. Schon wieder“.

Die Kampagne startet Anfang September in der Schweiz und Deutschland und wird über Megaposter, Plakate, E-Panels, City-Lights und Online-Banner für rund vier Wochen sichtbar sein. Flankiert werden diese Maßnahmen von POS- und Online-Aktivitäten, einer Broschüre und einem kurzweiligen Film, der über die Webseite, Social-Media oder über QR-Codes in den Anzeigen angeschaut werden kann. Entwickelt wurde die Kampagne von der Leadagentur Euro RSCG.

Durch die Kampagne festigt Calida auch den neuen Webauftritt, der in Zusammenarbeit mit Hinterling Volkart und Unic überarbeitet wurde und nun ebenfalls ein emotionaleres Stöbern in der Produkt- und Markenwelt zulässt.

Bei Calida zuhause

Auch die Calida-Stores haben ein Facelifting bekommen und sind nun „das bildliche Zuhause von Wohlfühlen und Entspannung“. Möbel und Deko-Elemente aus verschiedenen Jahrzehnten geben jedem Store einen eigenen Charakter. Bereits in Bern, Paris, Amsterdam, Brüssel, Frankfurt, Weiterstadt, Potdam, Dortmund, Duisburg und Sulzbach. Diesen Sommer sollen Berlin und Nürnberg folgen.