Neue Maßstäbe: Der britische Luxus-Retailer öffnete jetzt die Türen zum Flagship-Store auf der Londoner Einkaufsmeile Regent Street. Laut Chefdesigner Christopher Bailey sollen im neuen, innovativen Shop die reale und die digitale Welt zusammengebracht werden.

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Burberry London

Im Burberry-Store auf der Londoner Regent Street werden die digitale und die reale Welt vereint

Burberry eröffnete jetzt einen neuen Store auf der Londoner Einkaufsmeile Regent Street. Trotz der momentan eher ernüchternden Zahlen beweist der Luxus-Retailer damit, dass nach wie vor innovative Visionen verkörpert und gelebt werden.

So soll der neue Shop laut Chefdesigner Christopher Bailey die digitale und die reale Welt verknüpfen. Das Label möchte das „Burberry World Live“-Konzept auch im Store erlebbar machen. Dafür bieten 500 Lautsprecher und 100 Bildschirme audiovisuelle Highlights. Darüber hinaus gibt es mehrere interaktive teils personalisierte Installationen: Beispielsweise verwandeln sich Spiegel durch einen Impuls der in den Kleidern integrierten RFID-Chips in Bildschirme. Der Kunde kann das Kleidungsstück dann auf dem Laufsteg erleben oder zusätzliche Informationen zum Herstellungsprozess erhalten. „Burberry Regent Street erweckt erstmals unsere digitale Welt an einem realen Ort zum Leben, an dem Kunden jede Facette der Marke mithilfe von umfassenden multimedialen Inhalten erleben können – genauso wie sie es online tun“, verdeutlicht Burberry-CEO Angela Ahrendts das Konzept.

Das Gebäude selbst besticht durch eine große Glaskuppel, die beibehalten und restauriert wurde. Die Umbauarbeiten dauerten insgesamt zwei Jahre. Neben den digitalen Eindrücken lockt der Shop mit einem Made-to-Order-Service, einer privaten Lounge sowie den Kollektionen der Womens-, Menswear und Accessoires-Linien von Burberry.

Foto: Burberry