Auch Justin Bieber wird erwachsen! Die Marke aus der dänischen Bestseller-Gruppe hat ihren Namen geändert. Mit dem Namen ändert sich auch die Ausrichtung auf eine ältere Zielgruppe.

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Outfitters Nation will eher erwachsene Teens und Twens ausstatten

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Wenn eine Marke ihren Namen ändert, muss das schon gewichtige Gründe haben. Dem Namenswechsel der Bestseller-Marke Outfitters Nation ging eine gründliche Analyse voraus, die das Re-Branding als logische Konsequenz sah. Offenbar hat die Teenie-Marke, die ihren Fokus auf 10- bis 16-jährigen Jungs und Mädels legte, mehr Potential, wenn man sie etwas älter positioniert. „Die Marke wird nicht länger Kleidung für Kinder beinhalten, sondern sich stattdessen auf reife Teenager und junge Erwachsene richten. Infolge der Anpassung (engl.: Adapting) an die neue Zielgruppe werden wir den Namen zu ADPT ändern, um die neue Ära der Marke zu signalisieren“, sagte Brand Manager Thomas Tygesen.

Das neue Konzept soll in naher Zukunft, vermutlich Ende Januar 2015, in Kopenhagen vorgestellt werden.

Fotos: Outfitters Nation