Rettungsring Multilabel-Plattform? Der krisengeschüttelte Modeanbieter aus L.A. hat eine mehrjährige Partnerschaft mit der Internet-Auktionsplattform geschlossen. Der integrierte Shop soll das komplette Sortiment anbieten und zum millionenschweren Vertriebskanal werden.

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American Apparel: Kunden shoppen anscheinend lieber auf eBay

Der aus L.A. stammende Bekleidungsfilialist American Apparel wird im September dieses Jahres einen Online-Lifestyleshop auf der Internetplattform eBay launchen. Nach der vorliegenden Pressemitteilung soll es der allererste Onlineshop mit Vollsortiment sein, der innerhalb der Auktionsplattform startet. Das komplette American-Apparel-Sortiment soll dort angeboten werden. Die Bestellungen werden direkt über die eBay-Seite platziert und abgewickelt, während American Apparel das Fulfillment übernimmt. Darüber hinaus soll der Shop innerhalb der eBay-Seiten beworben werden.

Die Partnerschaft zwischen American Apparel und eBay ist auf mehrere Jahre angelegt und ist die Antwort auf die große Nachfrage nach American Apparel Produkten auf der Internetplattform. Es wird erwartet, dass sich der eBay-Shop schon innerhalb des ersten Jahres zu einem „Multi-Millionen Dollar Business“ entwickelt. „Es gibt auf eBay jeden Monat mehr als 30.000 Suchanfragen für American Apparel und derzeit kaufen die Kunden nicht direkt bei uns. Ich freue mich darauf, die Nachfrage mit unserer vertikalen Produktions- und Vertriebsplattform zu verbinden, um damit einen neuen Absatzkanal für American Apparel zu schaffen“, so der American-Apparel-Gründer und CEO Dov Charney, der darauf hofft, unter den eBay-Shoppern auch neue Kunden zu gewinnen.

Im Geschäftsjahr 2010 verbuchte American Apparel mit 144 Mio. Dollar rund 9% weniger Umsatz als im Jahr zuvor. Der Nettoverlust belief sich auf 19,3 Mio. Dollar.