Adidas Neo im Bieber Fieber

Das nennt man wohl ein Perfect Match: Das Jugend-Lifestyle-Label gewinnt den angesagten Teenie-Superstar als Testimonial. Bis Ende 2014 soll er der Marke global sein Gesicht leihen und folgt damit dem Kicker David Beckham nach, der dem Image der Marke wohl etwas entwachsen ist.

Beckham ist abgesagt. Der Fußballer muss jetzt Platz für einen jüngeren Knaben machen. Justin Bieber wird nämlich die neue „globale Style Ikone“ der adidas Modemarke Neo. Der Teenie-Superstar mit der strubbeligen Frisur und dem Hundeblick hat sich für zwei Jahre, also bis Ende 2014, verpflichtet, globaler Markenbotschafter zu sein. Dazu gehört, dass er dem Label nicht nur sein Gesicht in der aber 2013 beginnenden „Live your Style“-Kampagne leiht, sondern auch, dass er Neuigkeiten wie etwa über neue Kollektionen über seine sozialen Netzwerke teilt. Dort ist er ziemlich reichweitenstark: Allein seine offizielle Facebook-Fanpage zählt aktuell knapp 47 Mio. Anhänger. Adidas Neo wird im Gegenzug Sponsor der Believe Tour von Bieber.

Für adidas-Marketingchef Hermann Deininger ist Bieber die perfekte Besetzung für Neo, weil er diese „unleugbare junge, fröhliche Energie hat, die das adidas NEO Label verkörpert“. „Justin setzt in seiner eigenen kühnen und expressiven Weise in Mode, Musik und Style Zeichen. Er wird uns helfen, den Geist des NEO weltweit zu verbreiten“, so Deininger. Für Bieber selbst ist Neo (natürlich) ein Label, hinter dem er total steht, schließlich gehört es zu der Marke mit den drei Streifen, die er „schon immer geliebt hat“: „Ich habe eine echte Verbindung mit ‚Neo‘, weil es sich um Mode dreht, Freiheit und dir selbst treu zu bleiben. Für mich ist Style ein Abenteuer, etwas um Spaß zu haben und ‚Neo‘ glaubt auch dran.“, sagt der 18-Jährige.

Im Zuge der Partnerschaft hat NEO ein Paar goldene speziell für Bieber entworfene Sneaker herausgebracht, die in der virtuellen Schnitzeljagd „Golden Shoe Challenge“ gewonnen werden kann.

Foto: adidas Neo