Die 100 Mio. Euro Marke: Die Wortmann Gruppe plant in den nächsten Jahren einen neunstelligen Betrag in den Aufbau ihres Umsatzbringers zu stecken, um sie zur gefragtesten Schuhmarke Europas zu machen.

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Tamaris: Der Schuh ist der Star einer 100 Mio. Euro Werbeoffensive

Ab der kommenden Herbst/Wintersaison startet die Wortmann Schuh-Holding KG die größte Werbeoffensive der Unternehmensgeschichte. Rund 100 Mio. Euro sollen in den nächsten vier Jahren den Markenaufbau der Schuhmarke Tamaris investiert werden – mit dem Ziel, die Marke europaweit zur Nummer 1 aufzubauen. In Belgien, den Niederlanden, Dänemark und Österreich, wo Tamaris bereits mit Print- und Außerwerbung warb, sollen künftig auch TV-Werbespots gezeigt werden. In Polen, Schweden, Norwegen und erstmals auch in Frankreich sollen die Schuhe auf Plakaten als Anzeigen in Lifestyle-Magazinen beworben werden. In Deutschland, wo Tamaris bereits über die traditionellen Kanäle beworben wird, soll es zusätzlich und zum ersten Mal eine breit angelegte Onlinekampagne geben.

Das Kampagnenkonzept ist und bleibt simpel wie bisher: Der Schuh steht im Mittelpunkt – und spricht vor weißem Hintergrund für sich selbst. „Der Schuh ist unser Star! Auch auf allen internationalen Märkten werden wir diesen einzigartig klaren Auftritt fortführen. Das Konzept ist global, die Auswahl der jeweiligen Werbemodelle lokal“, erklärt Jens Beining, der zusammen mit seinem Onkel und Gründer Horst Wortmann geschäftsführender Gesellschafter der Wortmann Schuh-Holding KG ist. Das hat schließlich schon in Deutschland exzellent funktioniert – kaum eine Frau kennt die Marke nicht.

Für Tamaris ist die 100- Mio. Euro-Werbeoffensive vor allem ein „unmittelbares Erfolgsversprechen gegenüber dem Handel“, der von dieser Abverkaufsunterstützung enorm profitieren soll. „Die Ansprüche der Verbraucher sind gewachsen. Marken stehen für Vertrauen, Qualität und ein zuverlässiges Werteversprechen. Die Investition in den langfristigen Markenaufbau von Tamaris ist damit für uns von zentraler Bedeutung. Für den Fachhandel sind starke Marken überlebensnotwendig“, begründet Beining die Millioneninvestition.

Investitionen in eigene Flächen

Doch auch mit eigenen Flächen will die Wortmann Holding investieren, um selbst auch von der Abverkaufsunterstützung zu profitieren. Aktuell werden – hauptsächlich in Deutschland – 208 Monolabel-Stores und 465 Shop-in-Shops betrieben. Zukünftig soll Tamaris im europäischen Ausland präsenter werden, mit einer neuen Systemfläche pro Woche.

Tamaris ist sozusagen der Volkswagen der Wortmann Holding (die auch die Marken Jana, Caprice u.a. führt) und sorgt dank ihres guten Preis-Leistungsverhältnisses für konstante Umsatzzuwächse der Gruppe. Zuletzt wuchs der Umsatz der Gruppe um über 15% auf 958 Mio. Euro.