Schwankend wie das Wetter: der Umsatz im Schuheinzelhandel im Jahr 2013

Zur Freude von Frostbeulen und Schneeverächtern fiel der Winter in dieser Saison fast gänzlich aus. Dem Einzelhandel tat dieses launische Wetter allerdings nicht unbedingt gut: so meldet der Bundesverband des deutschen Schuheinzelhandels (BDSE) schwankende Verkaufszahlen.

Vor allem der März trübte das Jahresergebnis mit einem Umsatzminus von über 20%. Auch der warme Dezember wirkte sich mit einem Rückgang von geschätzten 10% negativ auf das Gesamtergebnis aus. Vor allem im Süden Deutschlands, wo man Schnee und Eis gewöhnt ist, war dies deutlich spürbar. Dafür waren die Monate April, August und November wieder vergleichsweise stark, was dann zu einem insgesamt zufriedenstellendem Gesamtjahresergebnis mit einem nominalen Wachstum von etwa 1% führte. Vor allem große Filialisten trieben dies durch die Eröffnung neuer Filialen und durch Flächenerweiterungen an.

Als problematisch erwies sich allerdings der immer dominanter werdende Online-Handel: Nach aktuellen Hochrechnungen sind die Umsätze für Schuhe im Internet im vergangenen Jahr zweistellig gestiegen. Der BDSE schätzt den Marktanteil von Online-Schuh-Shops auf etwa 12%. Mitunter dadurch gingen die Kundenfrequenzen bei etwa 60% der Schuhgeschäfte zurück.

Ein weiteres Problem scheint die Tatsache zu sein, dass sich immer mehr Marken zunehmend in Factory-Outlets einmieten, wo dann nicht nur fehlerhafte Ware, sondern auch aktuelle Saisonartikel vertrieben werden, die meist sogar eigens für die Outlets produziert werden.

Dennoch können die Schuhverkäufer zuversichtlich in die Zukunft blicken: Das allgemein gute Konsumklima und die positiven Wirtschaftsprognosen lassen auf steigende Umsätze hoffen. Als Ziel hat sich der BDSE ein nominales Wachstum von 2% gesetzt.

Foto: BDSE

Die Beschäftigten der deutschen Schuhindustrie erhalten seit Anfang des Jahres mehr Geld

Nach dem Scheitern der Tarifverhandlungen zwischen IG BCE und den Vertretern der deutschen Schuhindustrie im Dezember fällte die Schlichtungsstelle am 10. Januar in Hannover einen einstimmigen Schlichtungsspruch: Demnach werden die Tariflöhne ab dem 1. Januar 2013 um 2,2% je Lohngruppe erhöht. Ab dem 1. März 2014 werden die Tariflöhne um weitere 1,4% angehoben. Auszubildende erhalten ab diesem Januar monatlich 20 Euro mehr, ab März nächsten Jahres wird der Betrag um weitere 10 Euro aufgestockt. Die Laufzeit der Vereinbarung endet am 30. September 2014. „Die lange Laufzeit ermöglicht den Schuhherstellern die notwendige Planungssicherheit“, so Manfred Junkert, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands der Schuh- und Lederwarenindustrie (HDS) .

Zusätzlich wurde im Rahmen der Verhandlungen ein Demografievertrag abgeschlossen, der einen jährlichen Betrag von 300 Euro je Arbeitnehmer vorsieht. Diese Lösung sei auch für die mittelständisch geprägten Unternehmen „eine handhabbare Lösung“, so Junker.

Mehr Farbe und mehr Glanz sind die Trends für die nächste H/W-Saison

2011 war erneut ein gutes Jahr für die deutsche Schuhindustrie, denn die Umsätze stiegen um 12,1% auf 2,46 Mrd. Euro. Im Inland stiegen die Umsätze um 13,5% auf über 1,8 Mrd. Euro. Damit erzielt die Industrie zum zweiten Mal in Folge ein zweistelliges Umsatzwachstum – und das trotz der Turbulenzen auf den Finanzmärkten, betonte Manfred Junkert, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands der Schuh- und Lederwarenindustrie (HDS). Für 2012 ist er trotz der guten Vorlage aus 2011 ein wenig verhalten und rechnet mit einer schwächer werdenden Auftragslage.

Weniger gut verlief das Geschäft für den Schuhhandel. Während die Umsätze im ersten Halbjahr noch knapp über dem Vorjahreswert lagen, gingen sie in der zweiten Jahreshälfte spürbar zurück. Brigitte Wischnewski, Präsidentin des Bundesverbandes des Deutschen Schuheinzelhandels (BDSE), rechnet nach vorläufigen Zahlen mit einem Umsatzminus von 2%. Grund für den Umsatzeinbruch waren neben dem Wetter auch die gedämpfte Kauflaune, die aus der wirtschaftlich unsicheren Situation und der großen Auswahl an Modellen ergab. Für das laufende Jahr gibt sich der Handel allerdings optimistisch und rechnet mit einem leichten Plus zwischen 1,5 bis 3%.

Die Messe Düsseldorf blickt der bevorstehenden GDS (14. bis 16. März 2012) optimistisch entgegen. Man rechnet zwar damit, dass die Einkäufer aufgrund der schwachen Bilanz und einigen Restbeständen eher verhalten ordern werden, dennoch sollten sie die modischen Impulse der Messe nutzen, um ihre Order zu tätigen. Die Trend-Beobachter der GDS prognostizieren eine Abkehr vom Vintage-Stil und Rückkehr zu einer sportlich-lässigen Eleganz. Zu den Trends gehören edle und glänzende Materialien, mehr Farbe sowie auffällige Eyecatcher für die Mutigen. Besucher der Messe können sich auf rund 860 Aussteller und Kollektionen aus 44 Ländern freuen, was einem Ausstellerplus von 1% entspricht. Unter den Neulingen sind u.a. Panama Jack, Blauer (USA), Red Valentino oder Roberto Cavalli. Michalsky, das neue Premiumlabel 1885 by Berkemann und die neuen Linien von Liebeskind, „L.K. Berlin“ und „Männersache by Liebeskind“ feiern auf der GDS ihre Premiere.

Foto: Rene Tillmann / Messe Duesseldorf

Auch optisch wurde fustioniert: Das Kürzel HDS bleibt, aber es wird zweifarbig: Grün steht für den BVLK und Blau für den HDS

Die Fusion von HDS und BVLK zum neuen Bundesverband der Schuh- und Lederwarenindustrie ist beschlossene Sache. Die Beschlüsse wurden in den Mitgliederversammlungen im Juni und September dieses Jahres einstimmig gefasst, so dass die Verschmelzung beider Verbände auf den Weg gebracht werden konnte. Zum 1. Januar 2012 gibt es dann nur noch den neuen Gesamtverband, der in Berlin und Brüssel mit „einer starken Stimme” spricht.

„Ziel der Verschmelzung ist es, u.a. schlankere, effektivere und schlagkräftige Strukturen zu schaffen“, erläutert der neue Hauptgeschäftsführer Manfred Junkert, der bereits beiden Verbänden in Personalunion vorstand. Neuer Vorsitzender ist Ralph Rieker. Unterstützt wird er vom Fachvorstand Dieter Morszeck.

Hauptsitz des neuen Verbandes ist die Schuh- und Lederwarenstadt Offenbach. Mehr als 150 Mitgliedsunternehmen gehören dem neuen Gesamtverband an, davon 87 Unternehmen aus der Schuhindustrie und 65 Unternehmen aus der Lederwarenindustrie. Die jeweiligen Tarifgemeinschaften bleiben trotz der Fusion bestehen, die Tarifverhandlungen werden weiterhin getrennt geführt.

Unten nie ohne: Die GDS hat die 12 GDS Focus Trends für F/S 2012 definiert

Dank einiger Rückkehrer und Neuausteller kann die GDS – International Event for Shoes & Accessories in dieser Ordersaison mit 9% mehr Ausstellern aufwarten als im letzten Jahr. Über 850 Aussteller aus 40 Ländern präsentieren in der Zeit vom 7. bis 9. September ihre Kollektionen für die Saison Frühjahr/Sommer 2012. Zu den (geläuterten) Rückkehrern gehört u.a. Geox, Farrutx, Fratelli Rossetti oder Salamander. Neu dabei ist etwa der bedeutende portugiesische Designer Miguel Vieira oder das spanische Label Desigual. Viele neue Aussteller finden sich auch aus dem Wellness- und dem Kidssegment. Allein im Bereich Wellness werden 130 Aussteller erwartet.

Grund für die zunehmende Ausstellerzahl ist nach Ansicht von Messe-Geschäftsführer Matthias Dornscheidt nicht nur die Präsentation der Segmente in elf unterschiedlichen Themenwelten, in der jede Marke ihr passendes Umfeld findet, sondern auch die Positionierung als Lifestyle- und Trendplattform. „Die GDS hat sich in den letzen Jahren von einer reinen Ordermesse immer mehr zu einem modischen Standbein Düsseldorfs entwickelt. Neben dem Schuhbusiness geht es um Trends und Inspirationen – zwei Themen, die wir in Düsseldorf besetzen müssen.“ Damit biete man Besuchern wie Ausstellern das „optimale Umfeld“, bspw. um den Launch einer Linie zu inszenieren.

Neben zahlreichen neuen Marken bietet die GDS auch ein neues, innovatives Showkonzept, das den Schuh in den Mittelpunkt rückt. Dabei wird u.a. das serbische Model Ana Mihajlović einige der wichtigsten Trends präsentieren, die das Expertenteam der GDS definiert hat. Zusätzlich wird Clarks täglich eine eigene Show mit den F/S-2012-Kollektionen präsentieren. Darüber hinaus punktet die Messe mit der 15. Ausgabe der Design Attack – dieses Mal unter dem Motto Miami Vice und ausgewählte britische Newcomer in der „Brit Edition“ Area. Parallel zur GDS und ebenfalls auf dem Düsseldorfer Messegelände präsentiert die Sourcing-Messe Global Shoes weitere 440 Aussteller.

Trotz der eher verhaltenen Aussagen der Schuhverbände HDS und BDSE für das zweite Halbjahr wird die GDS sicherlich erneut ein Branchenereignis, dass das Zeug hat, internationale Maßstäbe zu setzen.

Gummistiefel liefen Sandalen und Pantoletten in diesem Sommer den Rang ab - leider

Die deutsche Schuhbranche ist eigentlich ganz zufrieden mit dem Verlauf des ersten Halbjahres, so das knappe Fazit rund zwei Wochen im Vorfeld der großen Schuhordermesse GDS. Während die Schuhindustrie über zweistellige Zuwachsraten jubelt, musste die der Schuheinzelhandel in den Sommermonaten einige Einbußen hinnehmen.

Schuhindustrie zufrieden

Laut Aussage des Bundesverbands der Schuhindustrie (HDS) stiegen die Umsätze um 15,3% auf 1,262 Mrd. Euro. Im Inland gab es im Vergleich zum ersten Halbjahr 2010 Zuwächse von 15,7% auf 926 Mio. Euro, während die Exportumsätze im gleichen Zeitraum um 14,2% auf 336 Mio. Euro anstiegen. Insgesamt zeigte sich HDS-Hauptgeschäftsführer Manfred Junker mit dem Verlauf zufrieden, allerdings verwies er darauf, dass die positive Entwicklung nach den ersten fünf Monaten gebremst worden sei. Aufgrund der aktuellen Entwicklung rechnet er für das Gesamtjahr mit einem leichten Umsatzplus im mittleren einstelligen Bereich. In der zweiten Jahreshälfte wird die Industrie zwar weiter wachsen, allerdings langsamer als im ersten Halbjahr.

Schuheinzelhandel verhalten

Der Bundesverband des deutschen Schuheinzelhandels (BDSE) zeigte sich ebenfalls zufrieden mit dem ersten Halbjahr und verhalten gegenüber der zweiten Jahreshälfte. Nach einem flauen Jahresbeginn, stieg der Absatz insbesondere im April und Mai an. Aufgrund des schlechten Juni-Wetters fielen die Umsätze aber zum Sommeranfang deutlich – insbesondere sommerliche Schuhe wie Sandaletten und Pantoletten entwickelten sich zu Ladenhütern. Nach einer Vorlage von +4% im Vorjahr, konnte der Schuheinzelhandel in diesem Jahr nur mit einem knappen Pari von -0,5% abschließen, geschätzt lagen die Umsätze bei rund 5,6 Mrd. Euro. Jedoch wurde das Umsatzpari mit höheren Preisreduktionen erkauft: mehr als zwei Drittel der Unternehmen setzten den Rotstift ein und erzielten damit geringere Erträge als im Vorjahr. Aufgrund des weiterhin nicht vorhandenen Sommers ist der Schuhhandel auch verhalten ins zweite Halbjahr gestartet – insgesamt liegt die Umsatzmarke nach den ersten sieben Monaten mit 1% im Minus. Knapp die Hälfte der Händler (47%) erwartet, in 2011 an das Umsatzniveau vom Vorjahr anzuknüpfen, allerdings rechnen immerhin 36% mit rückläufigen Erlösen.

Diszipliniertes Orderverhalten

Nach den eher mageren Abverkäufen gehen viele Schuhhändler verhalten in die anstehende Orderrunde. Immerhin 47% der vom BDSE befragten Händler beabsichtigen, ihr Einkaufsvolumen zu reduzieren. Flexiblere Nachordermöglichkeiten werden Erstdispositionen vorgezogen. Gleichzeitig schaut der Handel dieses Mal stark auf die Abverkaufsquote und Rentabilität von Lieferanten. Viele Händler wollen sich auch stärker auf Kernsortimente konzentrieren.

Schuhe kosten mehr, aber nur ein wenig

Eine wichtige Rolle für den weiteren Jahresverlauf spielt auch, dass die Verbraucher- und Herstellerpreise im ersten Halbjahr um 1,1 bzw. 2,1% gestiegen. Allein im Juni seien die Preise speziell bei Leder um 10,7% gestiegen. Der HDS rechnet damit, dass sich die Preisentwicklung fortsetzen und sich bei moderaten Steigerungen einpendeln werde.

Foto: GDS/Messe Düsseldorf

Insgesamt werden zur GDS und Global Shoes im September rund 1.280 Aussteller aus 42 Ländern erwartet

Als die GDS – International Event for Shoes & Accessories im vergangenen Jahr ihre Hallenaufteilung mit Themenwelten neu strukturierte und die bekannten Laufwege beseitigte, waren viele Aussteller und Besucher schnell von dem neuen Konzept überzeugt. „Jeder weiß, wo er welchen Aussteller findet. Und das nicht nur aufgrund der Routine, sondern weil das Konzept der Themenwelten funktioniert“, begründet GDS-Director Kristin Deutelmoser den Erfolg. Die neue Übersichtlichkeit schaffte eine positive Orderstimmung und zieht auch in diesem Jahr Marken an, die lange nicht mehr auf der GDS waren. So kehren im September Marken wie Geox, Farrutx und Fratelli Rossetti auf die GDS zurück. Ganz neu dabei sind Adidas SLVR und Desigual, die ihre Schuhkollektionen erstmalig in Düsseldorf präsentierten.

Kirstin Deutelmoser: Das Konzept der Themenwelten funktioniert

Insgesamt erwartet die GDS in der Zeit vom 7. bis 9. September rund 840 Aussteller aus 37 Ländern, die in den unterschiedlichen elf Themenwelten ihren Platz finden. Adidas SLVR wird etwa in den „white cubes“ zu finden sein, während Salamander mit seinem Sortiment in „essential“ Area in Halle 6 zu finden ist. In der „Brit Edition“ Area in Halle präsentierten in Kooperation mit dem britischen Schuhverband B.F.A. marken wie Ted Baker Footwear, Laidback London oder Cheaney Shoes.

Neu ist im September auch das Show-Konzept für den Bereich GDS Focus Trends, das die Schuhtrends für die kommende Sommersaison emotional, kurzweilig und mehr als bisher in den Vordergrund rückt und erstmals in einem eigenen Showzelt zwischen den Hallen 3 und 6 stattfindet. Die bereits zum 15. Mal stattfindende Design Attack, bei der 100 Jungdesigner ihre Kollektionen vorstellen, findet in dieser Saison – angelehnt an die US-Kultserie Miami Vice unter dem Motto „Miami Sun Machine“ statt.

Wie immer findet zeitgleich zur GDS in den Hallen 8a und 8b die Sourcing-Messe Global Shoes statt, bei der rund 440 Aussteller aus 15 Ländern erwartet werden.

Fotos: GDS

a+w vertreibt Komfortschuhe unter dem Label Jana

Die Wortmann-Holding aus Detmold hat mit Beginn des neuen Geschäftsjahres am 1. Juni alle Anteile an der a+w shoes GmbH & Co. KG von der Langenfelder Ara-Gruppe übernommen. Vorbehaltlich der Zustimmung der Kartellbehörden ist Wortmann damit alleiniger Gesellschafter der a+w shoes, die hinter den Schuhkollektionen des Komfortschuh-Labels Jana steht.

Als Grund für die Komplettübernahme nennen beide Unternehmen die gestiegenen kartellrechtlichen Anforderungen bei Gemeinschaftsunternehmen. Insbesondere die Erfahrungen bei dem ursprünglich geplanten Salamander Joint-Venture, hätten gezeigt, wie hoch die Restriktionen des Kartellamtes sind, wenn zwei Partner aus derselben Branche kommen. Offensichtlich schätzt das Kartellamt die Gefahr unerlaubter Ansprachen bei zwei Unternehmen aus dem gleichen Sektor als sehr hoch ein. So hatten Wortmann und die Ara Shoes AG ihre Pläne für ihr gemeinsame Joint-Venture für die Marken Salamander und Lurchi Ende Mai aufgegeben.

a+w shoes wurde im Jahr 2000 von Ara und Wortmann mit gleichen Beteiligungsverhältnissen gegründet. Produktion und Technik betreute Ara von Langenfeld aus, während Wortmann das operative Geschäft steuerte. Die Marke Jana hatte sich erfolgreich im eher trendorientierten Komfortschuh-Bereich etabliert.

Foto: a+w shoes

Tariferhöhungen in der deutschen Schuhindustrie

Nachdem die erste Tarifverhandlung am 4. November ohne Ergebnis beendet wurde, konnte in der zweiten Runde, am 25. November, nach weiteren intensiven Verhandlungen zwischen IG BCE und den Vertretern der deutschen Schuhindustrie ein der allgemeinen, wirtschaftlichen Situation angemessenes Ergebnis erzielt werden.

Manfred Junkert, Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands der Schuhindustrie (HDS) bewertet den Abschluss der Tarifrunde als zeitgemäß. „Der deutschen Schuhindustrie ist es in der weltweiten Wirtschaftskrise gelungen, die Arbeitsplätze zu erhalten. Ich halte die Erhöhung der Tariflöhne und -gehälter um 2,6 % im derzeitigen Konjunkturumfeld für angemessen und vernünftig.“ Die Vereinbarung läuft bis zum 30. September 2011.

Weiterer Gegenstand der Verhandlungen zwischen den Vertretern der IG BCE und der deutschen Schuhindustrie war die in den einzelnen Bundesländern bislang unterschiedliche Vergütung für kaufmännische Auszubildende. Ab dem 01.10.2010 wird es bundesweit eine einheitliche Regelung geben. „Gerade vor dem Hintergrund, auch künftig gut ausgebildete Fachleute für die Schuhindustrie zu gewinnen, ist diese einheitliche Lösung als positives Signal zu bewerten.“

Foto: wikimedia commons