Party Time: Die Bread & Butter startet mit dem, was sie am besten kann

Gut angenommen: Das Franchise-Konzept The Mall auf der Panorama

Stilvoll inszeniert: L’Hotel

Premium: “Das wichtigste aber ist: es wird gearbeitet!”

Auch auf der Show & Order war die Frequenz gut

Trotz ruhigen Auftakts: Die Capsule ist sehenswert

Nach einer wie immer spektakulären Montagabend-B&BParty in der Eingangshalle des Flughafen Tempelhofs (mit Gast-Host Joko Winterscheid und Acts wie Cody ChesnuTT) startete die Berliner Fashion Week am Dienstagmorgen voller Enthusiasmus. Insgesamt sind drei große und neun kleinere Messe-Formate am Start, um einen ersten Ausblick auf die kommende Herbst/Wintersaison zu geben.

PANORAMA

Die Panorama scheint sich immer mehr als erster Stopp der Berliner Modewoche zu etablieren. Der Andrang am Vormittag war riesig. Die Händler kamen nicht nur um die bewährten Marken zu sichten, sondern waren auch auf der Suche nach neuen Labels. Das gerade mal 18 Monate alte Newcomer-Label Cotton Candy profitierte davon: „Die Kunden mussten sich echt zurückhalten, um keine Order abzugeben. Wir sind mehr als zufrieden mit unserer Premiere hier.“ Auch alte Hasen waren mehr als angetan von der Messe: „Es war die richtige Entscheidung hierher zu kommen. Die Resonanz ist ausgezeichnet. Die richtigen Leute sind hier und unser Standort ist gut“, so Frank Henke, der mit Blacky Dress und Jean Paul zum ersten Mal auf der Panorama ausstellte. Auch beim Cashmere-Label Esisto war man mit dem ersten Tag sehr zufrieden: „Alle Top-Häuser waren da. Und wir konnten auch schon Neukunden gewinnen“, so Sales Manager Janis Brigadirs. Insgesamt wird die Messe immer hochwertiger. Die Marken präsentieren sich mit einem aufwendigeren, individuelleren Standbau, was vom Fachpublikum honoriert wird. „Die Panorama ist nicht mehr wegzudenken aus Berlin“, sagen viele Händler. Gut angenommen wurden die beiden neuen Areas der Panorama, das Franchise-Konzept The Mall am Anfang und das sehr edel inszenierte, eher kleinteilige Sortiment in L’Hotel am Ende. Die Fläche von Marc Cain, Platzhirsch im Entree, war extrem gut frequentiert und auch bei Ouí war man überzeugt, damit den richtigen Schritt getan zu haben. Einziger Wermutstropfen am Ende war das Jacken-Chaos, wo man schon gut mal eine halbe Stunde auf seinen Mantel warten musste.

PREMIUM

Die Premium startete ebenfalls gut in die Saison. Den Besuchern wurde diesmal wortwörtlich der rote Teppich ausgelegt. Die Wegeführung wurde (endlich) optimiert und das neue Servicetool „Brand Match“ kam gut an. „Ich bin sehr zufrieden mit dem Auftakt dieser Saison. Das Feedback unserer Kunden ist ausgesprochen positiv. Die Besucherresonanz war hervorragend mit starker Frequenz in allen Hallen“, so Anita Tillmann, Geschäftsführerin der Messe. „A f…ing amazing first day“, war die Zusammenfassung von Hudson’s VP Brand & International Tony Chu. Die Marke erhofft sich viel vom europäischen und deutschen Markt und sieht sich auf der Premium richtig positioniert. Auch bei Princess goes Hollywood und Frogbox war man zufrieden mit dem ersten Messetag: „Die Frequenz war super. Wir haben mit vielen Stamm-, aber auch einigen Neukunden gesprochen. Besonders gut ist das Snoopy-WM-Thema angekommen“, zieht Bettina Prada von der Agentur 2-Agenten Bilanz.

BREAD & BUTTER

Auf der Bread & Butter war (noch) Business as usual, wobei das neue Konzept als Endverbraucher-Messe stark und mit divergierenden Meinungen diskutiert wird. Auch hier war die Frequenz gut und international mit vielen Niederländern, Italienern und Russen. Die Neugestaltung der Urban Base wird bei Ausstellern und Buyern gut angenommen.

SHOW & ORDER / CAPSULE

Die mit rund 250 Labeln besetzte Show & Order startete mit Kunst, Musik und guter Stimmung in die Modewoche. „Erneut auf der Show&Order mit einem phänomenalen Auftakt. Seit heute Morgen befinden wir uns in Ordergesprächen und kommen nicht dazu den Stand fertig zu hängen“, so Max Paatzsch von der gleichnamigen Agency (Femme by Michele Rossi). Die Capsule startete wie erwartet ruhig, doch bereits in den Morgenstunden war auch hier internationales Stimmengewirr zu hören.

Fotos: Bread  & Butter / DW /Premium Exhibitions