Mit “This is UGG” will das Label mit den flauschigen Boots wieder auf sich aufmerksam machen

Wer kennt sie nicht? Die UGG-Boots. Doch nun will das Label hinter den flauschigen Stiefeln aus Schafsfell, UGG Australia, die gesamte Marke pushen und hat eigens dafür eine globale Markenkampagne gestartet. Mit der ersten weltweiten Kampagne „This is UGG“, die seit dem 18. August läuft, will die Lifestyle-Marke der Deckers Outdoor Corporation Emotionalisieren und so potenzielle neue Kunden für sich gewinnen.

Man wolle den Fokus auf die „kleinen, aber bedeutungsvollen Momente des Lebens richten und damit die emotionale Stärke der Marke ausdrücken“, so das Label. Damit aber nicht nur lachende Models bei der Umsetzung des Vorhabens helfen, haben die Macher der PR-Kampagne mehr oder weniger prominente Markebotschafter wie Harry Gesner, ein kalifornischer Architekt, und seine Familie gewinnen können. Auch die Urenkelin von Ernest Hemingway, die Zeichnerin Langley Fox, gibt einen kleinen Momente ihres Lebens – und trägt dazu natürlich Schuhe von UGG. Der in schwarz-weiß gedrehte Clip zeigt eine unbeschwerte, harmonische Welt, in der die UGG-Produkte eine unterschwellige Rolle spielen, dennoch wirkungsvoll. Eine Stimme aus dem Off sagt uns, dass die besten Momente jene sind, in denen keine Kamera an ist. Das sind die wahren „UGG-Momente“.

„Wir haben uns mit dieser Markenkampagne selbst herausgefordert, um das einzigartige, physisch greifbare und gefühlsmäßig erfahrbare Erlebnis, das die Besitzer von Ugg-Produkten kennen, zu kommunizieren.“, so Connie Rishwain, President von Ugg Australia. „Wir machen die persönlichen Momente sichtbar, in denen UGG ein Bestandteil im Leben unserer Kunden ist. Wir wissen, wie sehr unser Produkt jeden Aspekt bereichert, aber wir versuchen hier zum ersten Mal, diese Magie einzufangen.“

UGGs trägt man nicht nur im Winter, ursprünglich

Vor allem aber will das Label UGG Australia mit dem Clip zeigen, wo die Wurzeln der Schuhe liegen. Die klobigen Fell-Schuhe wurden 1978 von Brian Smith, dem Vater der UGGs, ursprünglich für Surfer erfunden. Heute sieht man sie meist an den Füßen von Damen. Dazu kam es wohl, weil die Freundinnen der coolen Surfer-Typen anfingen, deren UGGS zu tragen.

Foto: UGG Australia

Ein Blick hinter die Kulissen: Zalando shootet sein eigenes Lookbook

Schöne Aussichten für AW 14 – ein Preview auf die Lookbook-Styles

Auch Menswear wird in Szene gesetzt

Natürlichkeit im Hintergrund und beim Outfit

Über Zalandos Marketing-Maschinerie ist schon viel gesagt und noch mehr geschrieben worden. Mit einem schier endlosen Sortiment, Schrei-Werbe-Spots und omnipräsentem Online-Marketing hat sich der Berliner Onlinehändler seine Marktmacht erkauft, so die gängige Meinung. Doch Zalando ist gerade dabei seinen Auftritt neu zu definieren: Weniger schrille Töne stattdessen mehr Modekompetenz. Dass sich das Unternehmen hinsichtlich diesbezüglich genauso viele – vielleicht sogar mehr – Gedanken macht wie ein stationärer Händler ist vielen nicht bewusst. Auch Zalando will seinen Kunden bestmöglich bei Styling und Passform beraten, inspirieren und zum Spontaneinkauf animieren. Dafür nutzt und optimiert der Onlinehändler sämtliche digitalen Möglichkeiten. Das erfordert in der Umsetzung auch einiges an Know-How und Humankapital. Ein Blick hinter die Kulissen zeigt, wie hart Zalando daran arbeitet und wohl gar nicht zu Unrecht so erfolgreich ist.

Der Prozess beginnt bereits rund ein dreiviertel Jahr bevor die Ware auf Zalandos virtuellen Kleiderbügel kommt. Ein rund 60-köpfiges Einkaufsteam, das nach Segmenten, Marken und Märkten aufgebaut ist, versucht bereits vor dem Start in die Ordersaison, mögliche Trends aufzuspüren. Einige lassen sich dabei von Street-Styles in spannenden Mode-Metropolen inspirieren, andere schauen sich auf Stoffmessen um. Auf den einschlägigen Mode-und Ordermessen werden die Trends, Neuheiten und Newcomer-Labels dann genauer sondiert. Auf Basis dieser Recherchen entwickeln der Einkauf und das Category Management dann die Key-Trends der kommenden Saison, um diese in einem speziell für Mode- und Fachpresse vorbehaltenen Lookbook abzubilden. Ein Team aus Image Departement und PR arbeitet rund drei Monate mit Unterstützung an der Konzeptentwicklung und -umsetzung. Das Lookbook, das auf einzelne Outfits herunter gebrochene Trends in zwei Ausrichtungen – Premium und Shop – zeigt, soll die Fashion-Kompetenz und das Trendgespür von Zalando unterstreichen. Für die bevorstehende Herbst/Winter-Saison – mittlerweile übrigens die 7. Edition des Zalando-Lookbooks – wurden die hauptsächlich puristischen Key-Looks vor einer abstrakt-graphischen Holz-Kulisse inszeniert.

Basierend auf dem Lookbook werden die Trendthemen beim Start in die neue Saison auf andere Formate und Kampagnen herunter gebrochen, um den Endkunden zu inspirieren. Dabei setzt Zalando nicht nur auf Pixel sondern auch auf Papier. Ein Kundenmagazin, das sowohl als Print- als auch Digitalausgabe publiziert wird, greift die Trends aus dem Lookbook auf, stellt sie ausführlicher dar und übersetzt sie in konkrete, tragbare Kaufempfehlungen. Die Kundenmagazine orientieren sich dabei nicht nur an der jeweiligen Saison, sondern auch am Zielmarkt oder der jeweiligen Zielgruppe. Das aus mehreren Dutzend Leuten bestehende Creative Team spielt die Themen auf allen Kommunikationskanälen weiter: Im Inspirationsbereich des Webshops werden Neuheiten, Must-Haves oder Street-Styles der Saison vorgestellt. Wie bei der Fläche im stationären Handel werden die Empfehlungen regelmäßig ausgetauscht und erneuert. Besondere Beratungsangebote wie z.B. den Outdoorschuh-Kaufberater oder Empfehlungen von passenden Artikeln runden den Service ab.

Klar hat der Zalando-Berater kein Gesicht, aber digitale Hilfestellung leistet er schon – oftmals vielleicht sogar aufschlussreicher als so manch muffelige Verkäuferin.

Die Italiener von Aeronautica Militare wollen ihr Image stärken

Bereits seit letztem Sommer arbeitet das Label Aeronautica Militare, benannt nach der italienischen Luftwaffe, mit einer neuen Vertriebs-Agentur zusammen. Mit diesem Schritt zeigt die Marke eine stärkere Fokussierung auf den deutschen Markt. Ab sofort übernimmt Fabian Weiss von  der Düsseldorfer Modeagentur Weiss GmbH den Vertrieb der Komplett-Kollektion Aeronautica Militare Donna, Aeronautica Militare Collezione Privata Uomo, Schuhe und Accessoires sowie AeroClub. Die bisherige betreuende Agentur war Star-Pool Fashion aus München. Fabian Weiss hat langjährige Vertriebserfahrung und war neben Tommy Hilfiger, zuletzt als Country Manager für die italienische Marke La Martina tätig.

PR-Maßnahmen

Auch das Sponsoring im Sportbereich wollen die Italiener ausbauen. Bei der vergangenen 26. Kitzbüheler Alpenrallye, die im Juni 2013 stattfand, trat Aeronautica Militare als Partner auf. Alle Fahrer/-innen erhielten ein Limited Edition Rallye-Polo-Shirt. Folgen soll noch dieses Jahr das verstärkte Engagement im Charity-Bereich.

Foto:  Aeronautica Militare

Von Boss zu Burda: Philipp Wolff

Das Rätselraten hat ein Ende: Ab Dezember wird Philipp Wolff zum neuen Director Corporate Communications bei Hubert Burda Media. In seiner Position wird er an Philipp Welte berichten, der die Konzernkommunikation nach dem überraschenden Ausscheiden von Silke Trösch im März kommissarisch geleitet hatte. „Wir freuen uns mit Philipp Wolff einen höchst kompetenten Kommunikationschef für uns gewonnen zu haben, der auch in unserer Branche versiert ist und geschätzt wird“, so Philipp Welte.

Marketing-Profi Wolff verfügt über ein gutes Netzwerk. Zuletzt war der 47-Jährige als Senior Vice President of Worldwide Communication beim deutschen Traditionsunternehmen Hugo Boss tätig und hatte den nationalen und internationalen Auftritt der Marke maßgeblich geprägt. Nach über zwölf Jahren hatte er das Unternehmen im Winter vergangenen Jahres verlassen. Zuvor war er unter anderem bei Escada und Grey-Advertising New York tätig.

Die Corporate PR des Unternehmens wird weiterhin von Julia Korn verantwortet, Jonas Grashey ist für die Brand Communication zuständig und Dr. Sebastian Doedens verantwortet die Bereiche Public Affairs. Creative Services verbleibt wie gehabt bei Sabine Schmid. Alle vier Abteilungsleiter werden an Philipp Wolff berichten.

Foto: Huber Burda Media

René Lezard führt den Onlineshop jetzt in Eigenregie

René Lezard setzt nicht nur auf die stationäre Expansion im In- und Ausland, sondern legt auch großen Wert auf die Weiterentwicklung seines Online-Auftritts. Um eigenständiger agieren zu können, hat sich das Unternehmen entschieden, den Bereich eCommerce komplett ins Unternehmen zu holen. Im Zuge dessen verantwortet Agata Nikodem seit April 2013 ausschließlich den Bereich eCommere. In dieser Funktion begleitet sie den Relaunch der Webseite und des Online-Stores, der Ende des Jahres stattfinden wird.

Das von Nikodem ebenfalls verantwortete Ressort Public Relations wird zukünftig von Lisa Betz übernommen.

Foto: Screenshot René Lezard Shop

Im nächsten Jahr ist viel los bei Ecco

Seit Februar 2013 ist Matthias Reichwald neuer General Manager DACH bei Ecco. Seit seinem Amtsantritt sind sechs Monate vergangen und er zieht ein erstes Resümee. Für das kommende Jahr 2014 hat Reichwald große Pläne. Mit weiteren Investitionen will er die Sichtbarkeit der Marke durch PR-Maßnahmen und Events erhöhen sowie den Fachhandel am POS unterstützen, um bestmögliche Abverkaufsquoten zu realisieren.

„Unser Ziel ist es, die Leidenschaft unserer Mitarbeiter für das Unternehmen und die Produkte auf unsere Kunden und auch Endverbraucher zu übertragen“, so Reichwald. Im nächsten Jahr sollen vor allem weitere Partnerstores und Shop-in-Shop-Flächen im Fachhandel dazukommen.

Foto: Ecco

Edelmann wird C&A bei der Corporate Communication zur Seite stehen

Mit der international tätigen PR-Firma Edelmann, die auch Konzerne wie Microsoft, Shell, Starbucks oder Unilever berät, hat das belgische Textilunternehmen C&A Europe einen neuen Partner gefunden. Die Kommunikationsexperten aus Frankfurt sollen das Unternehmen bei der strategischen Planung und Umsetzung der Corporate-Aktivitäten unterstützen. „Die internationale Entwicklung der Corporate Brand C&A bedarf einer entsprechenden Weiterentwicklung der strategischen Corporate Communications auf europäischer Ebene“, erläutert Bart Brenninkmeijer, CMO und Mitglied des European Executive Board von C&A Europe, der Vorstoß. Auch Unternehmenssprecher Thorsten Rolfes begrüßt den Schritt: „Mit Edelmann haben wir uns bewusst für einen Partner entschieden, der uns mit seiner Expertise und seinem starken internationalen Netzwerk entscheidend bei unserer weiteren Entwicklung unterstützen kann.“

Der 1841 geründete Modefabrikant C&A gehört zur Cofra Holding AG und ist mittlerweile mit rund 1.550 Filialen in Europa vertreten. Deutschland gehört mit seinen 450 Geschäften nach wie vor zum wichtigsten Markt des Traditionshauses.

Carla Twelkemeier ist neue Marketing und PR-Koordinatorin bei O'Neill

Carla Twelkemeier ist neue Marketing und PR-Koordinatorin bei O’Neill. Die 27-jährige Münsteranerin hat in Köln Sportwissenschaften studiert und war in den letzten Jahren als Event-Managerin für zahlreiche renommierte Veranstaltungen tätig. Dazu zählen unter anderem die Deutschen Meisterschaften im Wellenreiten, Suzuki Nine Knights oder Suzuki Nine Queens. Weitere Erfahrungen sammelte sie als Surf-Camp-Managerin sowie als Surflehrerin.

Darüber hinaus war Twelkemeier im Bereich Sales bei downdays beschäftigt. Die ehemalige Semi-Pro-Surferin tritt die Position als Marketing und PR-Koordinatorin bei O’Neill zum sofortigen Zeitpunkt an. Der Schwerpunkt ihrer Arbeit liegt im engen Austausch mit der Szene, der Web 2.0 Kommunikation sowie der Koordination von Events, der Teamfahrer und des POS-Marketings.

Foto: O’Neill

Der Hitler-Schriftzug inklusive Hakenkreuz war wohl keine böse Absicht...

In Indien, genauer gesagt in Ahmedabad, sorgten Rajesh Shah und sein Geschäftspartner für ordentlich Trubel, in den sich mittlerweile sogar Diplomaten eingeschaltet haben. Die beiden Modehändler haben ihren neu eröffneten Laden nach Hitler benannt und hatten damit offensichtlich nichts Böses im Sinn. Denn erst jetzt (wirklich!) wissen die beiden, dass Hitler ein Diktator gewesen war, „der Millionen von Menschenleben auf dem Gewissen hat“. Wegen dem internationalen Druck, der auf die beiden ausgeübt worden ist, soll diese Woche das Namensschild ausgewechselt werden. Der neue Name steht noch nicht fest, am liebsten soll es „etwas Unpolitisches“ sein.

Im August hatten die beiden Inder ihren Klamottenladen eröffnet und ihn nach dem Großvatern von Shahs Partner genannt, der von der Familie wegen seiner Strenge oftmals Hitler genannt wurde. Praktischerweise fand sich in Form des Hakenkreuzes auch gleich ein schönes einprägsames und passendes Logo. Kurze Zeit später bekam die Presse davon Wind, und alle wichtigen Blätter schickten wie der Spiegel sogar Auslandskorrespondenten nach Ahmedabad, die mit den Ladeninhabern Interviews führten. Immer wieder wurde beteuert, dass man sich der Bösartigkeit des Diktators nicht bewusst gewesen sei, immerhin war Hitler doch ein demokratisch legitimierter Regierender. Die Reaktionen wurden heftiger, und die jüdische Gemeinde lief Sturm, selbst als die Ladeninhaber betonten, als Hindus eine gute Beziehung zu den Juden zu haben.

Mittlerweile dürfte der kleine Shop der bekannteste Klamottenladen Indiens sein. Die PR-Masche – ob nun bewusst oder unbewusst – hat einwandfrei funktioniert. Allerdings sollten die Inder neben Siddharta auch etwas mehr neuere internationale Geschichte lernen, denn offenbar sind die beiden Shopbesitzer nicht die einzigen, die ein leicht verklärtes Bild von Hitler haben:  So gab es u.a. auch schon mal ein Cafe mit dem Namen Hitler’s Cross, eine Hakenkreuz-Bettwäsche aus der „The Nazi Collection“ und sogar einen Bollywood-Streifen.

Christopher Bastin wird neuer Creative Director bei Gant

Christoper Bastin wurde mit Wirkung zum 1. August zum Creative Director bei Gant ernannt. Der 39-Jährige kam 2005 als leitender Shirt Designer zu dem Modeunternehmen. 2009 wurde er Chefdesigner für das Label Gant Rugger. Zuvor war Bastin bei Acne, Whyred und H&M beschäftigt.

“Ich bin froh, dass ich als ein Teil des Gant-Teams viele der Meilensteine des Unternehmens in den letzten Jahren miterleben durfte. Ich hoffe, an diesem Erfolg anknüpfen zu können, indem wir die Marke Gant und unsere Kollektionen in Richtung hoher Begehrtheit entwickeln”, sagt Christopher Bastin.

In der Vergangenheit befasste er sich mit dem erfolgreichen Re-Launch der Marke Gant Rugger und zugleich dessem Marktaufleben. Seine Arbeit half dabei, dem Unternehmen ein modernes Feingefühl zu geben und auch eine neue Generation an Kunden zu gewinnen.

In seiner neuen Position ist Bastin für die saisonale Inspiration und die Design-Richtung bei allen Kollektionen verantwortlich. Er wird mit dem Marketing und der PR zusammenarbeiten sowie die Erweiterung von lizensierten Produkten unterstützen. Darüber hinaus wird Bastin als globaler Sprecher für alle Tätigkeiten dienen, die mit dem Design und der kreativen Richtung in Zusammenhang stehen.

Foto: Gant

Vogue macht zukünftig einen Unterschied zwischen "Schlank und gesund" und "Mager und krank"

Die Chefredakteure der 19 internationalen Ausgaben der Vogue haben sich darauf geeinigt, ihren Einfluss als eines der bedeutendsten Medien der Modebranche zu nutzen und zukünftig auf Magermodels zu verzichten. Die neue „Health Initiative“ der Vogue, die auf sechs Codex-Punkten fusst, soll wie die “American Health Initiative” des US-amerikanischen Council of Fashion Designers (CFDA) und des British Fashion Council dazu beitragen, „ein gesundes Körperbild und -bewusstsein innerhalb der Modebranche zu fördern“.

Laut Jonathan Newhouse, Chairman des Verlags Condé Nast International, gehören Schönheit und Gesundheit zusammen. „Die Vogue-Chefredakteure auf der ganzen Welt fühlen sich für die Gesundheit der gezeigten Models und der ihrer Leser verantwortlich und möchten, dass sich dies in ihrem Magazin widerspiegelt.”

Ab Juni also sollen auf den Seiten der Vogue nur noch Models zu finden sein, die zwar schlank, aber offensichtlich nicht an Essstörungen leiden und älter als 16 Jahre alt sind. Zudem will man Designer bitten, nicht mehr in „unrealistisch kleiner Mustergrößen“ zu denken, sondern Mode für Frauen zu entwerfen, die diese (bezahlen und) tragen können. Außerdem soll es ein Mentorenprogramm geben, in dem erfahrene Models die Modelküken coachen.

Am deutschen Wesen sollen Models genesen

Eigentlich ist Vogue nicht die erste Zeitschrift, die dieses (medienwirksame) Thema nun für sich und die eigene gute PR benutzt. Auch die deutsche Frauenzeitschrift Brigitte verzichtet bereits seit mehr als zwei Jahren auf professionelle Models und macht die Fotostrecken nun mit „echten“ Frauen, die allerdings aussehen wie Models. Ähnlich wird es bei der Vogue aussehen – auch hier sind die Models immer noch sehr schlank, aber eben gesünder aussehend und nicht offensichtlich (!) magersüchtig – denn bei vielen Outfits sind richtige Kurven doch eher störend. Das weiß doch jede Frau, die seit Jahren versucht, sich  in eine Skinny Jeans zu zwängen…

Jacques Britt übergibt die gesamte Kommunikationberatung an die Agentur Orca im Hafen

Nachdem die Agentur Orca im Hafen Ende 2011 bereits auf Projektbasis die Pressearbeit für das Fotoshooting mit Markus Schenkenberg für Jacques Britt übernommen hat, trägt die Agentur ab sofort die gesamte Verantwortung für die Kommunikationsberatung für die zur Seidensticker-Gruppe gehörende Marke.

“Die gute Abstimmung von Botschaften, Bild-und Filmmaterial im Rahmen des jüngsten Shootings und das Verständnis für unsere Marke haben uns überzeugt”, erklärt Jacques Britt-Geschäftsführer Frank Purucker und begründet damit die Wahl der Agentur Orca im Hafen. Er lege sehr viel Wert auf Effizienz und freue sich auf eine erfolgreiche PR-Betreuung.

In Zusammenarbeit mit Orca im Hafen soll die Neuausrichtung von Jacques Britt durch maßgeschneiderte Inhalte konsequent auf unterschiedlichen Kanälen kommuniziert werden. Die Marke setzt seine Top Qualität in verschiedenen modischen Dessins und lässig-eleganten Schnitten um. Die neue Extravaganz wurde daher mit einer Kampagne im Mad Men-Stil inszeniert. Die aktuelle Pressearbeit für Deutschland, die Auslandsmärkte und Online-Maßnahmen bauen darauf auf.

Jacques Britt wurde 1969 gegründet und gehört zur Unternehmensgruppe Seidensticker. Die Marke fertigt Hemden, Blusen und Accessoires in höchster Qualität und Verarbeitung.

Foto: Seidensticker/Jacques Britt

Gomez Erfolgsrezept: Überraschen und Inspirieren

Die Mavi Europe AG hat Manuel Gomez zum neuen Marketing & Communications Manager Europe ernannt. Vom europäischen Headquarter in Dietzenbach (bei Frankfurt/Main) aus wird der 28-jährige Spanier die Bereiche PR, Event, CRM sowie Trade- und Consumer-Marketing verantworten und die globale Marketing-Strategie für das 1991 in Istanbul gegründete Jeans-Brand entwerfen. „Ich freue mich sehr auf die neue Herausforderung. Ich werde meinen Teil dazu beitragen, dass Mavi in Europa weiter zulegen kann. Mir liegt viel daran, dass die Marke ihrer Identität treu bleibt und wir diese noch stärker herausarbeiten“, sagt Gomez über seine neue Aufgabe. „Mavi zählt bereits zum Relevant-Set der Denimwelt. Mit einem Wachstum von 50% allein im letzten Jahr ist die Position der Jeansbrand mehr als vielversprechend“, so Gomez weiter.

Gomez hat in Barcelona Fashion Design & Marketing studiert und danach eine eigene Kreativ-Agentur gegründet. Als International Communications Manager beim spanischen Modelabel Desigual realisierte er internationale Werbekampagnen und inszenierte Store-Eröffnungen mit spektakulären Auftritten – mit nicht unerheblichen Erfolg: Desigual gilt als eines der am schnellsten wachsenden Modelabels in Europa und konnte seinen Umsatz in den letzen fünf Jahren mehr als verzehnfachen.

Bei Mavi arbeitet er im Bereich PR mit der Agentur Krauts PR aus München zusammen.

Anna Lauerbach ist nun Head of Marketing & PR bei Laurèl

Anna Lauerbach ist mit sofortiger Wirkung zum Head of Marketing & PR international der Laurèl GmbH ernannt worden. Die 28-Jährige soll die Emotionalisierung und die internationale Ausrichtung des Modelabels in Sachen Marketing weiter vorantreiben. In ihrer neuen Position berichtet sie direkt an den Geschäftsführer Dirk Reichert.

Lauerbach ist seit 2007 im Aschheimer Modeunternehmen tätig und betreut Laurèl seit 2009 als Marketing Manager. Die diplomierte Modejournalistin und Medienkommunikationswirtin entwickelte den neuen Marken-Slogan See Feel Love Laurel und das neue moderne Kampagnenkonzept. Darüber hinaus organisierte sie die erstmalige Teilnahme an der Mercedes-Benz Fashion Week in Berlin im Sommer 2010.

Vor ihrem Einstieg bei Laurèl arbeitete Lauerbach u.a. bei der Agentur People at Work, wo sie diverse Kunden aus dem Premium-Bereich betreute.

Laurèl wurde im Jahr 2009 mit den anderen Primera-Marken apriori und cavita an die Beteiligungsgesellschaft Endurance Capital verkauft und hat sich nach dem Eigentümerwechsel im Premium Womenswear-Bereich neu positioniert.

Foto: Laurèl

Imke Buchwald übernimmt die PR für Unrath & Strano

Als Head of PR übernimmt Imke Buchwald ab Mai die Pressearbeit für die Berliner Designer Klaus Unrath und Ivan Strano. Die 29-Jährige ist damit verantwortlich für die nationale und internationale Positionierung des Labels Unrath & Strano in den Medien. Darüber hinaus wird sie auch die persönliche Betreuung der beiden Designer übernehmen.

Buchwald kommt von der Berliner PR-Agentur Press Factory, wo sie verschiedene Kunden aus dem Mode- und Lifestyle-Bereich betreut hat. Bei der Handels- und Vertriebsagentur Deluxe Distribution zeichnete sie sich für den Aufbau der internen PR-Abteilung verantwortlich und betreute diverse Fashionlabels.

Unrath & Strano wurde 2002 in Berlin gegründet und ist für seine extravaganten Haute Couture Roben bekannt. Überdies bietet das Label auch eine Ready to Wear Kollektion an, die sich ebenfalls durch exklusive und ungewöhnliche Materialien, Schnitte und Details auszeichnet. Nach finanziellen Überwerfungen mit einem Investor und der Insolvenz ihrer Gesellschaft hat das Designer-Duo im letzten Jahr mit einer GbR den kreativen und geschäftlichen Neuanfang gewagt.

Foto: Unrath & Strano

Katharina Naehr wechselt von Bulthaupt zu Roeckl

Katharina Naehr hat seit dem 1. April 2011 die Leitung des Bereichs PR und Marketin bei der Roeckl Handschuhe & Accessoires GmbH & Co. KG übernommen. Die 36-Jährige folgt damit Nadine Scheuerlein nach, die das Unternehmen im März auf eigenen Wunsch verlassen hatte. Unterstützung erhält Naehr von Elisabeth Lorbeer (28), die als Junior-Referentin Marketing & PR bei Roeckl anheuert.

Naehr und Lorbeer kommen beide vom dem Premium-Küchenhersteller Bulthaupt. Naehr war dort fast vier Jahre tätig gewesen und seit April 2010 die internationalen Marketing- und Unternehmens-kommunikationsmaßnahmen geleitet. Davor war Naehr bei der französischen Mulliez Gruppe (Orsay, Pimkie) und dem Kosmetikhersteller Wella AG tätig. Elisabeth Lorbeer hat die letzten beiden Jahre freiberuflich in der Abteilung Marketing & Unternehmenskommunikation bei Bulthaupt gearbeitet.

Foto: Bulthaupt

Charity T-Shirts von s.Oliver, Anna Sui, Dissizit und Zalando

Die Charity-Maschinerie für Japan nimmt an Fahrt auf . Immer mehr Modefirmen und Celebrities spenden für die Opfer in Japan. Einige Unternehmen wie Metro (0,5 Mio.Euro), Inditex (1 Mio. Euro), PPR (2 Mio. Euro), Fast Retailing (12 Mio. Euro) oder Levi’s (141.000 Euro) helfen unkompliziert und spenden Geld- und Sachspenden. Auch H&M spendete 100.000 Kleidungsstücke an die Erdbebenopfer.

Hoch im Kurs stehen auch Charity-Shirts oder Armbänder, deren Verkaufserlöse ganz oder zum Teil den Erdbebenopfern zu Gute kommen sollen. So verkauft der Onlineshop Zalando in Kooperation mit mint&berry ein Charity-Shirt für 19,95 Euro, und spendet davon 10 Euro an das Deutsche Rote Kreuz. Das Öko-Label Manomama verkauft Anti-Atomkraft-T-Shirts für 38 Euro und spendet 5 Euro davon an www.betterplace.org. Auch der Rottendorfer Modefilialist s.Oliver hat eigens für den karitativen Zweck ein „Hope“ T-Shirt designt, das auf dem Onlineshop für 19,95 Euro verkauft wird und dessen Erlös komplett an das Deutsche Rote Kreuz gespendet wird. Das Eco-Freeride Brand Pyua spendet 5 Euro von je verkauftem Teil aus der aktuellen Thomas D Kollektion an die Japanhilfe. Auch bei MumboJumbo wird ein speziell vom Graffiti-Künstler Slick designtes Dissizit T-Shirt mit der Botschaft „Rebuild Nippon“ angeboten, dessen Erlöse zu 100% an das Rote Kreuz und Global Living gespendet werden. Selbst die Designerin Anna Sui reagierte und brachte eine T-Shirt-Reihe mit der Botschaft „Japan – We’re all in this together“ heraus. Auch sie spendet alle Verkaufserlöse nach Japan. Die deutsche Accessoires-Marke Perilicious spendet unter der Aktion “Wir helfen Japan” ab sofort 20 Prozent aller Erlöse aus dem eigenen Onlineshop an die Organisation Ärzte ohne Grenzen. Der Sporthersteller Vaude nutzte die Japan-Katastrophe für seinen Social-Media-Aktivitäten und spendet je Eintrag auf der Vaude-Facebook-Page 1 Euro an Save the Children.

Der Trend zu solchen Charity-Aktionen wird in der nächsten Zeit mit Sicherheit zunehmen. Solche Aktionen bieten Unternehmen nicht nur gute PR, sondern sorgen auch für eine gewisse Absatzsteigerung. Schließlich haben Verbraucher dadurch das “gute Gefühl“, durch Konsum etwas zu bewirken. Besser als zuzuschauen und untätig zu sein, ist es aber allemal…

Castelli Creative Lab sollen Asics Schuhe bekannter machen

Weil’s so schön war, übernimmt die Berliner Agentur Castelli Creative Lab nun neben Asics Deutschland auch die Betreuung für den Lifestylebereich bei Asics Europa. Damit erweitert die Berliner Agentur, die seit zwei Jahren die Bereiche Asics Sportstyle und Onitsuka Tiger für Asics Deutschland betreut, ihr Engagement für den japanischen Sportartikelhersteller.

Das 16-köpfige Team um Agenturchef Raffaele Castelli ist verantwortlich für die PR-Betreuung der allgemeinen Kollektionen wie auch spezieller Kooperationsprojekte und kontaktiert in diesem Zusammenhang vor allem europäische Magazine und Onlineformate. Zu den Kooperationspartnern gehören unter anderem Surface to Air, Reality Studio, Tillmann Lauterbach und Slam Jam, die exklusiv für Asics Europa ihre persönlichen Sneaker entwerfen.

Das Raffaele Castelli Creative Lab betreut internationale Marken in den Bereichen PR, Event, Social Media, Corporate Design und Filmproduktion. Zu ihren Kunden gehört bspw. die Galeries Lafayette, das Modelabel Denham The Jeanmaker, der Sonnenbrillenhersteller Police und das Schmuckunternehmen Drachenfels.

Die Amsterdam Fashion Week hat neue Pläne

Die Brand2Event Group und die Maussen Group haben die Amsterdam International Fashion Week (AIFW) von dem Eigentümer und Organisator Pieter de Haan übernommen. Die neuen Eigentümer wollen den Ausbau der AIFW vorantreiben. Im September werden sie zusammen mit Merle Deterink, Geschäftsführerin der Organisation, ihre Pläne für die Zukunft der AIFW präsentieren.

Die neuen Eigentümer sind eine gute Kombination um die Amsterdamer Fashion Week bekannter zu machen. Insgeheim stellt man sich bestimmt vor, ähnlich bekannt zu werden wie die Kopenhagener Fashion Week, die mittlerweile in einer Reihe mit London, Berlin oder Mailand genannt wird. Die Brand2Event Group, unter der Leitung von Hans van der Linden, organisiert Veranstaltungen wie „Top Gear“ oder das Food-Festival „Taste of Amsterdam“. Van der Linden hat überdies Konzessionen für die Verpflegung in der Amsterdam Arena und betreibt den Food-Court in der Heineken Music Hall. Somit sollte zumindest kulinarisch nichts schiefgehen. Bart Maussen von der Maussen Group ist seit 1987 in der Kommunikations- und PR-Branche tätig. Er hat schon diverse Unternehmen bei der Positionierung und PR von Produkten und Dienstleistungen beraten. Die hauseigene Pressestelle für Mode- und Lifestyle-Themen M*PR wird jetzt verstärkt die Positionierung und Kommunikation der Amsterdamer Fashion Week übernehmen.

Der bisherige Eigentümer, Pieter de Haan, zieht sich zum 1. September mit 65 Jahren aus dem aktiven Geschäftsleben zurück. Er war seit der Gründung Finanzvorstand der AIFW. Merle Deterink bleibt weiter für die AIFW tätig. Die Position des Finanzvorstands wird voraussichtlich nicht neu besetzt. Im September wird die Organisation in das Büro der Maussen Gruppe an die Keizersgracht in Amsterdam umziehen.

Markhoff hat Sportökonomie studiert und wechselte 2003 vom Pay-TV-Sender Premiere (jetzt Sky) zu Nike nach Frankfurt.