Chanel No. 5 wirbt mal wieder mit Gisele Bündchen

Das französische Luxuslabel Chanel engagierte mal wieder Gisele Bündchen für die neueste Kampagne für das Parfum Chanel No. 5. Innerhalb von drei Minuten wird das Topmodel als Power-Frau gezeigt – Surferin, fürsorgende Mutter, Ehefrau und erfolgreiches Model. Doch es gibt einen Knick in dem rosaroten Clip: Der Mann verlässt sie.

Wechselnde Outfits, die alle Chanel-Chefdesigner Karl Lagerfeld entworfen hat, und wechselnde Kulissen machen den Spot von Baz Luhrmann zu einer kleinen Seifenoper-Episode. Immer wieder sieht man die Ziffer 5 in dem Clip, dessen Musik eine Abwandlung des aus dem Musical Grease stammenden Song „You’re the one that I want“ ist. Und ein Happy End gibt es doch, denn sie ist „the one that I want“.

Foto: Chanel

Für die Beauty-Linie “Les Beiges” ist Gisele Bündchen bereits das Werbegesicht

Gisele Bündchen konnte ihre Modelqualitäten bereits für Chanel Beauty unter Beweis stellen. Nun macht sie auch Werbung für den berühmten Duft des französischen Modeimperiums. Chanel N°5 wurde in der Vergangenheit bereits von Berühmtheiten wie Brad Pitt, Nicole Kidman oder auch Audrey Tautou beworben. Die gebürtige Brasilianerin kann mit ihrem weiteren Werbedeal für Chanel ihre Position als bestbezahltes Model der Welt behaupten.

Ein Sprecher von Chanel sagte, dass der ausschlaggebende Grund für die Verpflichtung von Gisele Bündchen zur Chanel-N°5-Kampagne ihre „natürliche Schönheit und ihre moderne Weiblichkeit“ sei. Den passenden TV-Spot wird wie auch bei Nicole Kidmans N°5-Spot Baz Luhrmann sein, der Hollywood-Filme wie The Great Gatsby drehte. Ende dieses Jahres wir die neue Kampagne zum Kult-Parfum vorgestellt.

Foto: Chanel

Der James Dean der Neuzeit: Robert Pattinson im neuen Dior-Werbespot

Für den neuen Werbespot zum Herrenparfum hat sich das Modehaus Dior nicht lumpen lassen und den Hollywood-Schauspieler Robert Pattinson verpflichtet. In dem Schwarz-Weiß-Streifen „1000 Lives‘“ spielt der 27-Jährige den wilden Verführer – Zigarette im Mund und eine Wahnsinns-Frau an seiner Seite. Inszeniert hat das der französische Regisseur Romain Gavras, der Pattinson in seiner ganzen Wildheit zeigt. Zum Led-Zeppelin-Song „Whole Lotta Love“ findet in kurz aneinander gereihten Szenen die Verwandlung vom Pattinsons smarter Jünglingattitüde hin zum gestandenen Mann statt.

Anlässlich der Kampagne hat Dior eine eigene Website ins Leben gerufen, auf der das Modehaus erklärt, warum die Wahl auf Robert Pattinson gefallen ist. „Er beschreitet entschlossen neue künstlerische Wege, genau zu dem Zeitpunkt, an dem für den Dior-Mann eine neue Ära anbricht. Vor der Kamera von Romain Gavras wird er ein Mann, der sich von den gängigen Klischees loslöst, ähnlich wie seine legendären Vorgänger Marlon Brando, James Dean, Paul Newman oder Montgomery Clift. Eine Männlichkeit mit einer Verwundbarkeit, die einzigartig macht und einer Sensibilität, die Stärke gibt. Er scheint das natürliche Erbe all derer angetreten zu haben, die auf der Überholspur und nur nach den Regeln der völligen Freiheit gelebt haben.“

Foto: Dior

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Ab sofort mit neuem Lizenznehmer: die Parfums von Benetton

Der italienische Modekonzern Benetton hat mit der in Barcelona ansässigen Puig Gruppe, die u.a. schon Düfte für Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier und Nina Ricci herausgebracht hat, einen neuen Lizenzvertrag unterzeichnet. Das langfristige Abkommen für die Entwicklung und Vermarktung von neuen Parfüms unter der Marke United Colors of Benetton tritt am 1. Januar 2014 in Kraft. „United Colors of Benetton ist eine der bekanntesten Marken weltweit und ich glaube schon seit langem, dass der Parfummarkt eine noch bessere Gelegenheit für uns ist“, so Alessandro Benetton, Vorsitzender der Benetton-Gruppe.

Das erste Ergebnis der Kooperation, ein neues Damen-Parfum, wird in Kaufhäusern, Parfümerien und in den Flagships-Stores von Benetton rund um den Globus erhältlich sein.

Bisheriger Lizenznehmer für Düfte war die Parfume Holding, die unter anderem Marken wie Liu Jo, Ferrari, Ducati und La Perla vertritt.

Foto: United Colors of Benetton

Spielen die Hauptrollen im neuen Spot von Scorsese für D&G

Bekannt ist Regisseur Martin Scorsese für seine ausgezeichneten Filme wie Departed, Good Fellas oder Gangs of New York. Jetzt hat der in New York Geborene einen Werbefilm für das italienische Modeunternehmen Dolce & Gabbana gedreht. Doch damit nicht genug. Der zweieinhalb minütige Parfüm-Spot „Streets of Dreams“ kann mit zwei Hollywood-Schwergewichten aufwarten. Scarlett Johansson und Matthew McConaughey erzählen eine traurig-romantische Geschichte in Schwarz/Weiß.

Die beiden fahren untermalt mit Fünfzigerjahre-Filmmusik in einem Cabrio durch New York. Doch der übliche Kitsch, den man aus der Parfümwerbung kennt, wird hier nicht erzählt. Lediglich Andeutungen und Blicke zwischen den Schauspielern lassen erahnen, dass die beiden einst eine große Liebe verbunden hat. Der Zuschauer erfährt nicht, wie oder ob es mit der Beziehung weitergeht. Der Director’s Cut für das Parfüm The One lässt den Zuschauer mit Spannung und Neugier zurück.

Foto: Dolce & Gabbana

Könnte bald Nummer zwei in Frankreich sein: Douglas

Geht es nach den Plänen der Parfümerie Douglas GmbH, so könnte das deutsche Handelsunternehmen schon bald zur Nummer zwei auf dem französischen Parfümeriemarkt aufsteigen. Der Duftriese möchte die französische Parfümeriekette Nocibé kaufen. Douglas befinde sich bereits in exklusiven Kaufverhandlungen mit dem Nocibé-Eigentümer Charterhouse Capital Partners, teilte das Unternehmen mit. Wie viel Douglas für Nocibé hinblättern muss, bleibt noch geheim. Das Handelsblatt bezifferte die Summe auf 540 Mio. Euro.

Würden die beiden Parfümerie-Riesen (Douglas: Nummer vier, Nocibé: Nummer drei auf dem französischen Parfümeriemarkt) sich zusammenschließen, kämen sie auf insgesamt 625 Filialen und etwa 4.000 Mitarbeiter. Umsatzmäßig würden sie Platz zwei der französischen Rangliste belegen.

Foto: Douglas

Der Duft der Frauen: Liu Jo gibt es bald auch als Parfum

Die Liu Jo SpA und die Perfume Holding (u.a. Dürfte von Iceberg, La Perla, John Galliano) haben einen weltweit geltenden Lizenzvertrag für die Entwicklung und den Vertrieb eines Duftes unterzeichnet. Das erste Liu Jo Parfum soll im nächsten Jahr auf den Markt kommen. Mit der Vereinbarung stärkt das Modeunternehmen aus Carpi sein Portfolio, das neben verschiedenen Modelinien auch schon Taschen und Schuhe anbietet. Der Schritt ins Parfum-Business war daher naheliegend: „Wir sind stolz, dass wir die Lizenzvereinbarung abgeschlossen haben, die es Liu Jo ermöglicht in einem in Hinblick auf Geschmack, Konsumentenverhalten und Markenwert sensitiven Bereich einzusteigen“, so Marco Marchi, Vice President und Co-Gründer von Liu Jo.

Das italienische familiengeführte Modeunternehmen hat in den letzten Jahren eine eindrucksvolle Wachstumsstory hingelegt: In der Zeit von 2005 bis 2012 gelang es, den Umsatz von 91 Mio. auf 273 Mio. Euro zu steigern. Grund hierfür war eine kompromisslose Expansions- und eine intensive Kommunikationsstrategie. Mittlerweile wird die Marke in 44 Ländern verkauft und betreibt mehr als 220 Mono-Brand-Stores und wird bei über 4.500 Retail-Partnern vertrieben.

Foto: Liu Jo

Macht jetzt auch Düfte: Alexander McQueen

Das im britischen Haywards Heath ansässige Modelabel Alexander McQueen bringt sein eigenes Parfüm auf den Markt. Mit der Unterzeichnung eines Lizenzvertrages mit Procter & Gamble Prestige (kurz P&G) wurde vereinbart, dass der Konsumgüterkonzern für die Herstellung und den Verkauf verantwortlich ist. P&G werde sofort mit der Entwicklung der Duftlinie beginnen. Mit einen eigenen Parfum will sich das Modehaus weiter diversifizieren: „Mit wachsender Popularität und Interesse an Alexander McQueen ist die Vergabe eine Parfümlizenz eine natürliche Entwicklung des Hauses, um das Produktangebot zu erweitern und ein größeres Publikum anzusprechen“, so Jonathan Akeroyd, Präsident und CEO von Alexander McQueen.

Auch P&G Prestige setzt mit der Duftlizenz seine Strategie weiter fort, das Geschäft durch große Marken weiter auszubauen. Procter & Gamble hält bereits Duftlizenzen für eine Reihe bekannter Modemarken, darunter Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci, Lacoste und Puma.

Foto: via Flickr /Damian Cugley

Whyte River by Camp David ist bereits der zweite Herrenduft aus Hoppegarten

Ende März 2012 bringt das angesagte Menswear-Label Camp David seinen zweiten Duft unter dem Namen Whyte River heraus. Das Eau de Toilette besticht durch seine kühle Kopfnote, spritzigen Nuancen aus Zitrusfrüchten und Minze sowie eine intensive Ambernote. Insgesamt vermittelt der Duft den Eindruck von Leichtigkeit, Coolness und maskulinem Selbstbewusstsein. „Whyte River ist ein natürlicher Duft, der das positive Lebensgefühl von Camp David authentisch widerspiegelt und eine perfekte Ergänzung zu unserem umfassenden Angebot ist“, erklärt Thomas Finkbeiner, Geschäftsführer der Clinton GroßhandelsGmbH.

Es ist nach dem Camp David-Duft Yukon und dem Soccx-Parfum Twenty Eleven bereits der dritte Duft aus dem Hause Clinton.

Whyte River ist ab Ende März in einem 100ml-Flakon für 49,95 Euro exklusiv in allen Camp David Stores und dem Onlineshop erhältlich.

Ziemlich verführerisch: Rosie Huntington-Whiteley posiert für Burberry Body nur mit einem Satin-Trenchcoat

Das Londoner Traditionsunternehmen Burberry etabliert sich weiter als Vorreiter in Sachen Digitale Medien. Ganz in diesem Sinne wurde für den Launch des neuen Frauendufts Burberry Body einer Facebook-Kampagne der Vorzug vor traditionellen Magazinen gegeben – mit messbarem Erfolg: mehr als 500.000 neue Facebook-Fans wurden innerhalb einer Woche durch die digitale Duftprobe gewonnen. Knapp eine viertel Million Duftproben wurden von Fans der Marke angefordert. „Burberry Body ist die Burberry Welt eingefangen in einem Duft. Er verkörpert jede Facette der Marke einschließlich unserer Musik, Kollektionen, Düfte, Plattformen und Communities“, fasst Chief Creative Director Christopher Bailey das Duftkonzept zusammen.

Im Zuge der digitalen Offensive verriet das Unternehmen in der Financial Times auch, dass aktuell 60% des Marketing-Budgets für Online- und Digitalmaßnahmen ausgegeben werden. Das ist dreimal so viel wie aktuell in der Branche üblich.

Ganz abwenden tut sich Burberry von den klassischen Medien deshalb aber nicht: so wurde ein TV-Spot gedreht, der in den kommenden Woche in Asien, Europa und den USA ausgestrahlt werden soll. Die Premiere des Spots fand aber – wie nicht anders zu erwarten – online auf dem Youtube-Channel und der Webseite des Unternehmens statt und generiert damit 57 Mio. Seitenaufrufe pro Tag. Die dazu passende Anzeigenkampagne, in der das Model Rosie Huntington-Whiteley, die bereits in der Vergangenheit für Burberry gemodelt hat, vom Starfotografen Mario Testino in Szene gesetzt wurde, soll es ebenfalls geben.

Foto: Burberry / © Mario Testino

Opulent und Scharz: das neue Interieur bei Madonna

Das Label der Topaz Textilhandels GmbH hat am vergangenen Freitag nach einer zweiwöchigen Umbauphase den Madonna Flagship-Store in der Flinger Straße in Düsseldorf neu eröffnet. Der 500 Quadratmeter große Store hat einen komplett neuen Look erhalten. Schwarz ist die dominierende Farbe, die sich an Wänden und auf dem Boden widerspiegelt. Große Spiegel und opulent-barocke Tapeten, schwarze Mannequinpuppen runden das Ladenkonzept ab. „Wir wollten eine elegante Atmosphäre schaffen“, erklärt Sales Manage Alexander Rump das neue Konzept.

Die Re-Opening-Party wurde gleichzeitig genutzt, um den neuen Duft Madonna vorstellen. Das Parfum kommt in einer weißen Box mit rosa Blümchen daher und soll außer in Madonna-Stores für 14,95 Euro auch in Drogerien und Parfumabteilungen von Kaufhäusern erhältlich sein.

Foto: Madonna

Der lässige Guess Lifestyle ist gefragt und bescherrt dem Unternehmen zweistellige Umsatzzuwächse

Die Konzernumsätze des in L.A. angesiedelten Lifestyle-Unternehmens stiegen im zweiten Quartal (Stichtag: 31. Juli) um 10% auf ein Rekordhoch von 577,1 Mio. US-Dollar (445 Mio. Euro). Ohne Wechsel-kursberichtigungen lag das Wachstum sogar bei 13,9%. Dabei performte das Wholesale-Geschäft von Guess? überragend gut: Die Großhandelsumsätze stiegen um 33,3% auf 44,2 Mio. Dollar. Das Retailgeschäft in Nordamerika erlöste mit 448 Stores 241,8 Mio. Dollar – 6,3% mehr als im Vorjahreszeitraum, wobei Zahl der Stores im Vergleich zum Vorjahresquartal um 17 Standorte gestiegen ist. Flächenbereinigt lag das Wachstum bei 3,5%.
Das Auslandsgeschäft zog ebenfalls kräftig an. In Europa verzeichnete Guess? ein Umsatzplus von 17,7% in lokaler Währung auf 222,3 Mio. Dollar – währungskursbereinigt lag das Plus wegen des gesunkenen Dollar-Euro-Verhältnisses aber nur noch bei 5,8%. In Asien stiegen die Erlöse – wie soll es auch anders sein – im hohen zweistelligen Prozentbereich an, genauer gesagt um 42,8% auf 42,2 Mio. Dollar. Auch das Lizenzgeschäft erlöste mit 26,6 Mio. Dollar über 20% mehr als im Vorjahreszeitraum.

Auch der Nettogewinn verzeichnet trotz gesunkener Margen Zuwächse im zweistelligen Bereich. Das Nettoergebnis lag mit 66,8 Mio. Dollar 12,1% über dem Vorjahreszeitraum. Der operative Gewinn stieg aufgrund der negativer Wechselkurse und Kosten für die Shoperöffnungen „nur“ um 5,7% auf 96,3 Mio. Dollar.

Mit Läuten der Börsenglocke am NYSE geht der neue Guess Duft Seductive an den Start

„Wir sind sehr zufrieden mit unseren Ergebnissen für das zweite Quartal, die unsere Erwartungen sowohl bei den Umsätzen als auch bei den Gewinnen übertroffen haben. Alle unsere Geschäftsbereiche konnte ihre Umsätze steigern und wir sehen hervorragende Fortschritte in unseren Bemühungen, international zu wachsen“, erklärte Guess CEO Paul Marciano. Besonders freut er sich darüber, dass das Europa- und Asiengeschäft mittlerweile fast die Hälfte des Geschäftes repräsentiert. Für die Zukunft ist Marciano verhalten optimistisch und traut der globalen ökonomischen Erholung nicht 100%ig über den Weg. Unbedingt will er die Märkte, in denen Guess zwar als Marke bekannt ist, aber noch unterrepräsentiert ist, weiter penetrieren. Europa und Asien sind dabei seine „Top-Prioritäten“. Für das gesamte Geschäftsjahr rechnet Guess mit Umsätzen von 2,35 bis 2,40 Mrd. Dollar.

Am 31. August wird der Co-Gründer und Chairman von Guess, Maurice Marciano, die Eröffnungsglocke an der New Yorker Börse läuten. Die publikumswirksame Tradition, die nur noch an der Wall Street erfolgt, nutzt der clevere Geschäftsmann dazu, den neuen Guess Duft – Seductive – vorzustellen. Die Veranstaltung wird live auf der Webseite der New Yorker Börse und auf Guess.com übertragen.