Garcia präsentiert sein neues Design auf der CIFF

Die Garcia Teenager-Linie gibt es ab 2013 auch für Kids

Die JOG Gruppe will mit ihrer Denim- und Streetwear-Marke Garcia zukünftig international mehr Präsenz zeigen: In dieser Saison sollen die Märkte Großbritannien, Skandinavien und Russland neu dazu kommen. Dafür will man die Kollektionen auf den einschlägigen Messen wie der Pure London, CIFF in Kopenhagen und CPM in Moskau und in Showrooms präsentieren. Zu den Kernmärkten gehören Deutschland und die BeNeLux-Staaten.

Neuer Auftritt

Nach der Überarbeitung der Webseite zu Beginn des Jahres, wurde nun auch das komplette Corporate Design überarbeitet und mit einem neuen moderneren Logo versehen. „Das neue Logo ist internationaler und passt besser zu unseren neuen Marken-DNA, der Webseite und dem Onlineshop, der im Januar nächsten Jahres eröffnen soll“, kommentierte Bernd de Witt, International Marketing Manager bei Garcia. Der neue Marktauftritt soll sich auch in dem neuen Ladenbaukonzept in den eigenen Stores und den Shop-in-Shops widerspiegeln. Digitale Marketinginitiativen, eine verstärkte Social-Media-Kommunikation und eine kürzlich gelaunchte Garcia Lifestyle App sollen den neuen Marktauftritt nach außen tragen. Auch die Kollektionen wurde erweitert: Mit Start in die neue Frühjahr/Sommer-Saison bringt Garcia eine neue Linie für 3- bis 8-jährige Kids heraus, die das Teenager-Sortiment nach unten hin erweitern soll. Die 14-teilige Kollektion soll ab Januar 2013 im Handel erhältlich sein.

Garcia ist aktuell in über 2.500 Multibrand-Stores, 70 Shop-in-Shops, 200 Softshops und 25 Franchise-Stores in ganz Europa präsent. In 2011 setzten die Holländer 58 Mio. Euro um, in diesem Jahr soll der Umsatz zweistellig steigen.

Mehr Auftritt im Netz: Die neue Paddock's Webseite

Die Ospig GmbH & Co. KG hat die Webseite des Jeanslabels Paddock’s überarbeitet. Mit einem schlichten Design und neuer Farbwelt passt der neue Onlineauftritt nun „zielgenauer zum Image des urbanen Lifestyles anspruchsvoller Frauen und Männer“. Zum aktualisierten Markenauftritt gehören nun auch ein Making-of-Video des Fotoshootings und ein Lookbook der aktuellen Kollektion.

„Wir wollen unsere Markenpräsenz sukzessive weiter ausbauen und eine deutlich höhere Brand-Awareness erreichen, um unseren guten Ruf einer zufriedenen Kundschaft zu unterstreichen“, begründet Vertriebsleiter Christian Pyka den Relaunch. Überdies soll durch die Neugestaltung der Webseite eine breitere Zielgruppe angesprochen werden und das Kaufinteresse gefördert werden.

Erst kürzlich hat Paddock’s die neue Casualwear-Linie „Selection“ gelauncht, um Männern neben der klassischen Range etwas modischeres und anspruchsvollers zu bieten.

Wegen des schlechten Sommerstarts haben viele Händler schon jetzt reduziert

Das erste Halbjahr kann der deutsche Modehandel allenfalls als „durchwachsen“ bezeichnen, das ist das Ergebnis der Tagung des BTE-Präsidiums von Mitte Juni. Der Branchenverband schätzt, dass die Umsätze derzeit rund 2% unter dem Vorjahresniveau liegen dürften. Nach einem recht guten ersten Quartal, war das zweite Quartal deutlich schwieriger, was vor allem auf das unpassende Wetter zurückgeführt werden kann. Im Vergleich zum Jahr 2010 sind allerdings viele Händler noch im Plus, allerdings bei merklich höheren Kosten, etwa für Personal oder Energie.

Stationärer Handel in der Klemme

Neben dem Wetter machen es auch vertikal organisierte Lieferanten dem Handel schwer. Überdistribution, die bevorzugte Lieferung an eigene Shops, frühzeitige Reduzierungen in den eigenen Läden oder dem Onlineshop sowie die Vermarktung von Restanten über Factory-Outlets oder Online-Shoppingclubs lassen den Facheinzelhandel stellenweise blass aussehen. Vor diesem Hintergrund empfiehlt der BTE den Händlern, problematische Marken konsequenter auszulisten und dafür alternative Lieferanten aufzunehmen bzw. abwechslungsreichere Multilabel-Flächen einzurichten. Auch wenn die Bereitschaft dafür noch schwach ausgeprägt ist, weil der Handel oftmals keine Alternativen sieht, könnte mehr Mut dem ein oder anderen Händler zu mehr Umsatz und Rendite verhelfen. Ähnlich problematisch wie die Systemlieferanten sieht der BTE das „Erstarken der Online-Konkurrenz“, wodurch die Kundenfrequenz in den Läden sinkt. Auch wenn der Vertriebskanal kein haptisches Erlebnis bietet, bestellen immer mehr Kunden aus Convenience-Gründen. Oftmals sind Kunden im stationären Handel mit fehlenden Größen konfrontiert und ordern dann online, als auf die (in der Regel länger dauernde) Nachlieferung im Geschäft zu warten. Der Handel kann solchen „abtrünigen Kunden“ mit einem verstärkten Maß an Beratung und Interaktion begegnen, denn immer öfter fehlt dieser Service, insbesondere auf größeren Flächen. Die Einrichtung eines eigenen Onlineshops ist für mittelständische Händler schwierig, da etablierte große Wettbewerber die Latte bezüglich Service- und Erlebnisgrad so hoch gelegt haben, dass ein ähnliches Erlebnis für Mittelständler kaum finanzierbar ist. In einen aktuellen zeitgemäßen Internetauftritt sollten Händler allerdings investieren – nicht nur für Kunden, sondern auch um potentielle Bewerber für das eigene Haus zu begeistern.

Fenster zu mehr Emotionalität: windsor. präsentiert sich im Web mit neuen Seiten

Die Holy Fashion Group hat den Onlineauftritt ihrer Premiummarke windsor. in Zusammenarbeit mit der Münchener Online-Marketing- und Social Media Agentur Coma 2 e-branding neu gestaltet. Mit einem komplett neuen Look, der moderner, klarer und transparenter erscheint, konzentriert sich die Marke im Web auf das Wesentliche, nämlich Markenimage und Produkt. Coma 2 arbeitet bereits seit einigen Jahren mit den anderen Marken Strellson oder Joop! des Kreuzlinger Konzerns zusammen.

Beim Relauch der Webpräsenz  wurde darauf geachtet, die Marke „multimedial visualisiert“ darzustellen. Detailansichten mit Vollzoom und bildschirmfüllende Bewegtbilder sowie der windsor. Mood-Film „The Perfect Moment“ spiegeln die neue Emotionalität der Marke in Hinblick auf Stil und Ästhetik wider. Überdies finden Besucher auf der mehrsprachigen Seite Informationen zum Unternehmen, zu den Kollektionen, Kampagnen sowie Shops und Stores, News und Presse.