Die ehemalige Biathletin und Olympiasiegerin wird Markenbotschafterin von Sioux

Der Walheimer Schuhherstellers Sioux hat Deutschlands erfolgreichste Biathletin Kati Wilhelm zur neuen Markenbotschafterin auserkoren. Sie soll Sioux‘ Bekanntheit weiter stärken und wird dazu auf der Facebook-Seite des Unternehmens live aus Sotschi berichten. “Ich freue mich auf einen spannenden Dialog mit meinen und den Sioux-Fans”, so die 37-Jährige.

Sioux ist bereits seit 40 Jahren offizieller Ausstatter der deutschen Olympiamannschaften. Auch für die Spiele im russischen Sotschi werden die rund 600 deutschen Olympioniken und Paralympioniken sowie Betreuer und Offizielle mit jeweils einem Paar Herrenschnürer aus Kalbvelours und einer Damen-Stiefelette aus Ziegenvelours ausgestattet. Auch die österreichischen Athleten werden Sioux-Schuhe, allerdings in einer anderen Ausführung, tragen.

Foto: Sioux

Das erste Fitting für die Olympia-Kollektion

Bei den kommenden Winter- und Sommerspielen werden die Athleten der Olympischen und Paralympischen Teams von Schweden vom lokalen Moderiesen Hennes & Mauritz (H&M) eingekleidet. Der Konzern wird die Outfits der Sportler für die Eröffnungs- und Abschlusszeremonie designen. Außerdem wird es eine umfangreiche Kollektion für das Olympische Dorf geben, die die schwedischen Teams dann beim Training oder in der Freizeit tragen sollen. Die Kollektion wird gemeinsam mit den Olympioniken entwickelt und anschließend getestet. „Es ist eine Ehre für H&M schwedische Olympioniken und Paralympioniken für die anstehenden Spiele in Sochi und Rio einzukleiden. Das Design bringt Sport und Fashion in einer völlig neuen Art in Einklang“, freut sich Ann-Sofie Johannsson, H&M’s Chef Designerin.

Zusätzlich wird es ab Januar 2014 eine neue Sport-Kollektion geben, in die die olympische Athleten ihr Wissen und ihre Erfahrung einfließen ließen.

Foto: H&M

Fotos: H&M

Stil(l)leben: Usain Bolt für Puma

Puma startet nach dem offiziellen Ende der olympischen Werbesperre eine Plakatkampagne mit Usain Bolt und festigt so den Ruf, Werbepartner des schnellsten Mannes der Welt zu sein. Der jamaikanische Topathlet gewann während der diesjährigen Olympischen Spiele in London erneut die Goldmedaille über 100m Sprint, 200m Sprint sowie 4 x 100m Staffel.

Auf den Plakaten wird Bolt mit seiner Landesflagge über den Schultern als heroisch-stiller Eroberer von Jamaikas alter Kolonialmacht gezeigt, darunter steht: “And then Jamaica conquered England”. Die historische Anspielung ist witzig, aber nicht wirklich korrekt: In allen drei Rennen war es die USA und nicht Großbritannien, die Bolt schlug.

Kreiert wurde die Kampagne von der New Yorker Lead-Agentur Droga5. Die kreative Leitung hatte Tim Gordon, Scott Pommier fotografierte.

Foto: Puma

Mit diesen Outfits sollen die deutschen Athletinnen und Athleten bei den Olympischen Spielen in London glänzen

Bei den Olympischen Spielen vom 27. Juli bis zum 12. August sowie den Paralympics vom 29. August bis zum 9. September werden die deutschen Athletinnen und Athleten mit Ausrüstungen der Marken Adidas, Bogner und Sioux glänzen. So wurden rund 400 Olympioniken, 170 Sportler der Deutschen Paralympischen Mannschaft und mehrere hundert Betreuer von den drei Marken eingekleidet.

Bei der Auswahl der Kleidung arbeiteten Adidas, Sioux und Bogner eng mit der Athletenkommission des Deutschen Olympischen Sportbundes zusammen. Alle Olympioniken und Paraolympioniken bekommen mehr als 50 Kollektionsteile.

Adidas ist seit den Olympischen Spielen 1928 als olympische Marke fest verankert. Dieses Jahr setzt Adidas mit pinken, grauen, gras-und mintgrünen Hoodies, Poloshirts und Sweatshirts zu schlichten Hosen in Anthrazit und Grau.

Bogner stellt die Kleidung für die Eröffnungs- und Schlussfeier sowie für offizielle Anlässe, Sioux die dazu farblich abgestimmten Schuhe. Mit den leuchtenden Farben Hellblau und Pink als Oberteil und dazu weißen sportlich eleganten Hosen sollen die Aufmerksamkeit der Fernsehzuschauer auf die deutschen Athletinnen und Athleten gelenkt werden. Die Wendejacken können mit einem Handgriff für die Abendveranstaltungen und Empfänge zum seriösen dunkelblauen Oberteil gewandelt werden. Die Farben Pink, Blau und Weiß stechen auch bei den Sneakers und Schnürern von Sioux hervor.

“Olympische Spiele waren schon immer eine große Modenschau, die Trends gesetzt hat. Das wird auch in London wieder so sein und Deutschland wird dabei mit Sicherheit ein Hingucker sein”, meint Deutschlands Chef de Mission Michael Vesper.

Auch Thomas Bach, Präsident des Deutschen Olympischen Sportbundes, ist begeistert von der Kollektion: “Die vorgestellte Ausstattung ist modisch und funktional. Der Wiedererkennungswert ist groß. Die Kleidung ist perfekt auf die Bedürfnisse der Sportler abgestimmt. Ich bin mir sicher, dass sich unsere Athletinnen und Athleten darin wohlfühlen und Deutschland hervorragend präsentieren werden.”

Doch die Ausstattung der Sportlerinnen und Sportler gefällt nicht jedem. Der renommierte Modedesigner Guido-Maria Kretschmer äußert sich kritisch zu den Olympia-Outfits: “Es gibt keinen Hinweis auf unser Land in dem Outfits, das ist kein deutscher Look. Die pastellige Welt ist zwar modern und etwas Neues, für das Thema Olympia aber fehl am Platz.”

Foto: Picture Alliance / Jan Haas