Das erste Fitting für die Olympia-Kollektion

Bei den kommenden Winter- und Sommerspielen werden die Athleten der Olympischen und Paralympischen Teams von Schweden vom lokalen Moderiesen Hennes & Mauritz (H&M) eingekleidet. Der Konzern wird die Outfits der Sportler für die Eröffnungs- und Abschlusszeremonie designen. Außerdem wird es eine umfangreiche Kollektion für das Olympische Dorf geben, die die schwedischen Teams dann beim Training oder in der Freizeit tragen sollen. Die Kollektion wird gemeinsam mit den Olympioniken entwickelt und anschließend getestet. „Es ist eine Ehre für H&M schwedische Olympioniken und Paralympioniken für die anstehenden Spiele in Sochi und Rio einzukleiden. Das Design bringt Sport und Fashion in einer völlig neuen Art in Einklang“, freut sich Ann-Sofie Johannsson, H&M’s Chef Designerin.

Zusätzlich wird es ab Januar 2014 eine neue Sport-Kollektion geben, in die die olympische Athleten ihr Wissen und ihre Erfahrung einfließen ließen.

Foto: H&M

Fotos: H&M

Pure London verschiebt den trationellen Termin um zwei Wochen nach hinten

Normalerweise findet die Pure London traditionsgemäß am ersten August-Wochenende statt. Doch nächstes Jahr würde dieser Termin genau mit den Olympischen und Paralympischen Sommerspielen, die vom 27. Juli bis 12. August in der britischen Hauptstadt stattfinden, kollidieren. Daher haben sich die Veranstalter entschlossen, die Messe und ihre kleine Schwesterveranstaltung Pure Spirit um zwei Wochen nach hinten, auf den 19. bis 21. August 2012 zu verschieben. Damit komme man den Ausstellern und Besuchern entgegen, die sich nun nicht mit den erwarteten rund 6 Mio. Olympia-Besuchern um überteuerte Hotelbetten streiten müssen. Die Veranstalter haben bereits ein Kontingent von Zimmern zum neuen Termin reserviert.

Für viele Aussteller geht die Terminverschiebung in Ordnung, viele werden die Orderbücher einfach länger aufhalten. Aber: Besser ein spätes Geschäft, als gar kein Geschäft.

Für die Londoner Modeszene ist es bereits die zweite Terminrangelei im Sommer 2012: Auch die London Fashion Week konkurriert aktuell noch mit dem Termin der Mailänder Modewoche.

Voll besetzte Front Row bei Burberry: Müssen nächsten Herbst B-Promis vorrücken?

Böses Blut in der Modebranche ist ja nichts Ungewöhnliches – nun aber zoffen sich die ganz Großen. Streitapfel sind die Daten für die Schauen der Saison Frühjahr/Sommer 2013 im nächsten Herbst. Die Organisatoren der Mailänder Fashion Week, die Camera Nazionale della Moda Italiana, haben ihre Modewoche auf den 19. September 2012 terminiert. Damit kollidieren ihre Daten direkt mit denen der New York Fashion Week, die am 14. September startet und dann immer noch läuft, und der Londoner Fashion Week, die ab dem 21. September beginnen soll. Einkäufer und Agenturen müssten also im Akkordtempo reisen und entscheiden, auf welche Schauen sie gegebenenfalls verzichten. Gegenseitig werfen sich die Organisatoren jetzt Terminverschiebungen vor: London und New York erklärten, sie hätten sich zusammen mit Paris und Mailand bereits 2008 auf die Daten geeinigt. Guilia Pirovano, vom italienischen Modeverband, weist dies zurück: „Wenn jemand die Daten geändert hat, dann New York oder London, nicht Mailand“, Mailands Termin stünde bereits seit einigen Monaten fest.

Harold Tillmann, Vorsitzender des British Fashion Councils, versucht zu schlichten – bisher vergeblich. Verschieben können (und wollen) weder London noch New York: die Londoner Schauen finden unmittelbar im Anschluss an die Olympischen Spiele statt und New York könnte wegen des Labor Day-Wochenendes nicht eher starten. Auch in Mailand bleibt man vorerst stur, mit der Begründung, dass die Designer ihre Kollektionen nicht früher fertigstellen könnten. Könnte sein, dass Paris, die Unbeteiligte der Big Four, entscheidet: Dort sitzen nämlich die beiden mächtigsten Luxuskonzerne PPR und LVMH, deren Designer sowohl in Mailand, New York und London laufen lassen. Auch von der Modebibel Vogue gibt es Druck: sollte Mailand nicht nachgeben, werden die Vogue Redakteure nicht nach Mailand kommen. Berlin dagegen bleibt cool wie immer und macht wie immer den Saisonauftakt Anfang Juli.

Foto: Burberry

Adidas will das Olympia-Sponsoring in bare Münze umwandeln

adidas steht offen zu seiner Rivalität zum US-Konkurrenten Nike. Am Freitag in London erklärte adidas-Chef Herbert Hainer, dass adidas Nike die Marktführerschaft in Großbritannien bis spätestens 2015 streitig machen will. Dafür wolle man die bevorstehenden Olympischen und die Paralympischen Spiele nutzen, die 2012 in London stattfinden und bei denen adidas offizieller Sponsor ist.

adidas fehlen eigentlich nur wenige Prozentpunkte zur britischen Marktführerschaft. Aktuell hält der Rivale Nike 18%, während adidas 15% des Marktvolumens von immerhin rund 4,3 Mrd. Pfund (5 Mrd. Euro) für sich beansprucht. Allerdings beinhalten diese Werte weder die adidas-Tochter Reebok, noch die Nike-Tochter Umbro, die u.a. die englische Fussball-Nationalmannschaft ausrüstet.

100 Mio. Pfund investiert

In das Unterfangen „Marktführerschaft UK“ investiert Adidas rund 100 Mio. Pfund (115 Mio. Euro) für Lizenzrechte und Marketingaufwendungen. Bei dem Sportevent sollen tausende Athleten, aber auch Helfer und Funktionäre mit adidas-Outfits ausgestattet werden. Außerdem hat adidas die Rechte an Lizenzprodukten und Fanbekleidung und wird das offizielle London-2012-T-Shirt verkaufen. Hainer rechnet damit, dass durch die Olympischen Spiele rund 100 Mio. Pfund zusätzlich in die Kassen gespült werden. Rechnerisch also eigentlich ein Nullsummenspiel, wenn nicht der Imagegewinn und die Marktführerschaft warten würden.

Adidas will überdies im Rahmen der Olympischen Spielen seinen Ruf in punkto Nachhaltigkeit aufpolieren. Dem Motto der „Grünen Spiele“ folgend, soll die gestellte Sportbekleidung aus Bio-Baumwolle oder recycelten Materialien hergestellt werden. Für das Design konnte die britische Designerin Stella McCartney gewonnen werden.

Foto: London 2012

Stella Mc Cartney wird in Zukunft sportlicher unterwegs sein. Für die Olympischen Sommerspiele 2012 entwirft sie die Trikots.

Nicht erst seit der Fussball-WM ist klar, dass Sport und Mode eine lukrative Verbindung eingehen können. Der neuste Fall kommt jetzt aus England: Das britische olympische Komitee gab bekannt, dass Stella McCartney für die Olympischen und Paralympischen Spiele als Trikot-Designerin tätig sein wird.

Damit ist die britische Modeschöpferin und Tochter des Beatles-Sängers Paul McCartney die erste Designerin, die für Athleten bei den Olympischen Spielen Outfits entwirft. Stella McCartney beschrieb am Mittwoch: „Es ist eine fantastische, einmalige Gelegenheit, die kreative Leiterin des gastgebenden Teams von Großbritannien zu sein.” McCartney ist bereits seit dem Jahr 2004 als Designerin für adidas tätig. Der deutsche Sportartikelhersteller, der seit 1984 für englische Sportler Outfits bereitstellt, ist somit offizieller Sportswear-Partner der Sommerspiele in England.

“Ich bin überglücklich über diese Möglichkeit. Allerdings wird es auch eine große Herausforderung für mich. Ich möchte, dass die Athleten durch meine Trikots die besten Leistungen hervorbringen können. Um das zu erreichen, werde ich mit den modernsten Materialien arbeiten. Schließlich muss das Ganze nicht nur im Fernsehen gut aussehen, sondern sich auch für die Sportler gut anfühlen”, so Stella McCartney in einem Interview.

Die Entwürfe sollen jedoch nicht nur vom Team getragen und präsentiert werden, sondern auch von britischen und internationalen Fans. Stella, die in ihren Arbeiten grundsätzlich weder Pelz noch Leder verarbeitet, entwarf bereits für das diesjährige Tennisturnier Wimbledon einige Outfits. Nun darf man gespannt sein.

Foto: picapp / © 2010 ZumaPress