Kunden sind keine Marionetten, denn Mode ist für Menschen da

“Mode ist für Menschen da, Und nicht umgekehrt“, so lautet die neue Botschaft der aktuellen Haltungskampagne von Adler Modemärkte, die seit dem 9. März läuft. Damit kommuniziert das Modeunternehmen aus Haibach eine neue Haltung gegenüber seinen Kunden.„Wenn ein Blazer nicht sitzt, dann liegt das Problem beim Blazer – und nicht bei der Frau, die ihn trägt“, erläutert Tina Florath, Bereichsleiterin Marketing bei Adler.

Die Idee hinter der neuen Imagekampagne stammt von der Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather, die den bisherigen Etathalter Thjnk ablöst. Sie soll zeigen, dass in den pinkfarbenen Modemärkten alles stimmt – vom Einkaufserlebnis bis zu den Passformen und Schnitten – und das auch jenseits von Größe 42 und damit auf Basis “realistischer” Körpermaße. “Wir wagen eine Kampagne, die das ausspricht, was sehr viele Menschen denken und fühlen, sich aber nicht offen zu sagen trauen”, erklärt Adler-Chef Lothar Schäfer. Dem gesellschaftlichen Druck, modischen Idealmaßen entsprechen zu müssen, wolle man etwas entgegensetzen.

Neben Print-Anzeigen, Onlinebannern sowie Plakaten rund um die Geschäfte und am POS gibt es auch einen 70-sekündigen Spot auf der Adler-Homepage, der in verkürzter Version auch im TV gezeigt wird. Deutschland und Österreich sind dabei die beiden Kernmärkte.

Foto: Adler

GAP strukturiert sich um

„Ich erwarte mehr von unserem Nordamerika-Geschäft“, erklärte Glenn Murphy, Chairman und CEO von Gap Inc., der einstmals größten Modekette der Welt. Um diesen Erwartungen, Taten folgen zu lassen, gibt das Unternehmen einige personelle, organisatorische und strukturelle Veränderungen bei der Marke Gap bekannt.

Zunächst wird die bisherige Presidentin des Nordamerika-Geschäfts, Marka Hansen, von Art Peck beerbt. Der 54-Jährige war die letzten drei Jahre für das wachstumsstarke und profitable Retailgeschäft zuständig und hatte maßgeblichen Einfluss auf die Stärkung der Franchisepartner sowie die internationale Expansion. „Art Peck ist die perfekte Besetzung, um Gap in die nächste Phase zu bringen. Ich erwarte von ihm, dass er das Nordamerika-Geschäft verbessert und das Kreativteam dabei unterstützt, groß zu denken“, sagte Murphy.

Im Rahmen dieser Entwicklungen hat Gap entschlossen ein neues Global Creative Center in New York aufzubauen. Damit zieht ein großer Teil des Unternehmens von San Francisco an die Ostküste, was nötig ist, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Pam Wallack, die bisher den Bereich GAP Adult in Nordamerika betreute wird zukünftig dieses neue Global Creative Center leiten. In diesem neuen „Epizentrum für Kreativität“ wird sie die kreativen Bereiche, angefangen vom Design, über Marketing, PR bis hin zur Produktion, steuern. Ihr stehen Patrick Robinson für den Adult- und Jennifer Giangualano für den Kids- und Babybereich zur Seite.

Im Rahmen dieser Veränderungen wurde auch der Marketing-Etat neu ausgeschrieben. Die Agentur Ogilvy & Mather werden die Marke zukünftig global betreuen und dabei mit dem ebenfalls neu ernannte Chief Marketing Officer Seth Farbman zusammenarbeiten. Farbman, der vorher Geschäftsführer bei Ogilvy & Mather war, wird direkt an Pam Wallack berichten.

Art Peck: neuer GAP President North America

Darüber hinaus, hat sich der US-Konzern auch entschlossen, das nordamerikanische Retailgeschäft von Gap und Banana Republic zu vereinen. Durch den Zusammenschluss sollen die Fachgeschäfte untereinander von ihre Erkenntnissen zum Konsumverhalten der Amerikaner austauschen und dadurch die Möglichkeite erhalten, auf lange Sicht effizienter zu arbeiten.

Fotos: Gap Inc.

Wir machen Sport. Was machst du?

„Wir nehmen den wachsenden Zuspruch unserer Kunden auf und gehen auch in der Vermarktung neue Wege“, sagt Stefan Herzog, SportScheck Geschäftsführer und Sprecher der Geschäftsführung. Die neuen Wege sind auf jeden Fall sehenswert. Kurz, knackig, sportlich ist das Fazit für den SportScheck-Spot – übrigens die erste TV-Kampagne in der über 60-jährigen Unternehmensgeschichte. Unter dem Motto „Wir machen Sport. Was machst du?“werden emotionale und teilweise schweißtreibende Bilder ins Wohnzimmer abgestrahlt, die dazu animieren, sofort in die nächstgelegene Filiale zu laufen oder online zu gehen, um die neuen Joggingschuhe oder Skier zu kaufen.

Die Kampagne, die von der Sentimentale Film AG filmerisch umgesetzt wurde, soll vom 23. September bis Anfang Dezember im Abendprogramm von Privatsendern laufen. Passend zu den Trailern gibt es die passende Facebook-Kampagne „Wir machen Sport“ und wöchentliche Print-Werbebeilagen, die die Produktangebote des Spots auch außerhalb des Wohnzimmers promoten sollen. „Wann immer jemand an neue Sportausrüstung denkt, soll er zu SportScheck gehen, online, per Katalog oder in die Filiale“, klärt Carsten Schürg über die Zielsetzung der Kampagne auf.

Der Etat der Kampagne liegt im siebenstelligen Bereich und wurde von der Werbeagentur Ogilvy & Mather aus Frankfurt entwickelt.

Fotos: Sportscheck