Der weiße Traum Modatex scheiterte in Deutschland an zu harten Realitäten

Nach einigen vergeblichen Versuchen, in Berlin die Lingerie-Messe 5elements auf die Beine zu stellen, der Einstellung der united sourcing und dem erfolglosen Versuch der What’s New zieht sich die Londoner Ocean Media Group nun auch mit ihren Brautmode-Messen vom deutschen Markt zurück.

Die für Mitte Mai geplante Brautmodemesse Modatex in Essen wurde annuliert. Das neue Konzept „White Gallery in Germany“, das für dieses Jahr geplant war, wird es ebenfalls nicht geben. Die Ocean Media Group begründet den Rückzug mit einer Reihe von Veränderungen in der nordeuropäischen Industrie. Zusätzlich sei die Existenz von zwei deutschen Brautmode-Messen für Einzelhändler zu aufwendig und für Aussteller zu teuer. Die konkurrierende Interbride aus Düsseldorf sollte nur zwei Wochen nach der Modatex stattfinden. „Zusätzlich hat eine Umfrage ergeben, dass ein hoher Anteil der deutschen Brautmoden-Einzelhändler irritiert über die Existenz von zwei verschiedenen Brautmode-Messen sind”, so CEO Dave Moran, Ocean Media Group Ltd. „Der daraus resultierende Effekt ist, daß weder die Modatex, noch die Interbride besucht werden.” 

Ocean Media will ihren Fokus nun auf “The London Bridal Show” legen, die vom 6. bis 8. April im London Olympia Exhibition Center stattfinden wird. Viele Marktteilnehmer haben ihre Zustimmung für die Verlegung in die britische Modemetropole bekundet. Neben vielen internationalen Herstellern und Designern liegt die Zahl der vorregistrierten Besucher bereits auf Rekordhöhe, meldet der Veranstalter.

Foto: Modatex / Ocean Media

Old News bevor es los geht: Die What’s New wurde abgesagt

Die Ocean Media GmbH scheint in Deutschland kein besonders glückliches Händchen mit ihren Messeformaten zu haben. Nachdem die Unterwäsche-Plattform 5 elements und die Beschaffungsplattform united sourcing eingestellt wurden, scheiterte nun auch das jüngste Projekt What’s New. Die vom 20. bis 22. Juli geplante Womenswear-Messe im mittleren Segment What’s New ist mangels Aussteller-Interesse abgesagt worden.

Aufgeschoben ist nicht aufgehoben

Der Veranstalter macht dafür die schwierige wirtschaftliche Lage in den europäischen Ländern verantwortlich, unter der viele Unternehmen zu leiden haben. Zwar hätten die Märken großes Interesse an dem Konzept und dem deutschen Markt signalisiert, aber die Mittel für einen weiteren Messeauftritt würden nur zögerlich bis gar nicht freigeben. Aus diesem Grund wurde die What’s New bis auf weiteres ausgesetzt. Wenn sich die wirtschaftliche Situation mittel- bis langfristig wieder entspannt und abzusehen ist, dass es ausreichend Aussteller gibt, soll das Projekt wiederbelebt werden, kündigte Ocean Media an.

Foto: What’s New

Ocean Media will mit der What’s New eine Messe für die breite Mitte der DOB in Düsseldorf etablieren

Mit dem Untergang der CPD fehlte in Düsseldorf eine Messe, die die wichtige, umsatzstarke Mitte im DOB-Markt, präsentierte. Internationale Marken aus dem Segment waren während der Düsseldorfer Ordertage, die ja trotz dem Hype in Berlin immer noch extrem wichtig sind für das Geschäft, mühsam präsent zu sein – man war gleichzeitig irgendwie überall und nirgens. Eine feste Instanz fehlte, Einkäufer legten sich in der Regel eine Showroom-Route fest. „Wir sind gezielt und wiederholt von vielen europäischen und auch deutschen Womenswear-Brands angesprochen worden, mit der dringenden Bitte, am erfolgreichen Standort Düsseldorf wieder eine feine und vor allem handelsrelevante Messe ins Leben zu rufen“, so Event Director Andrew Lookman von der Ocean Media GmbH, die deutsche Tochter des gleichnamigen britischen Messeveranstalters und Publishers, die in der Vergangenheit u.a. die Wäschemesse 5 elements und die Sourcing-Plattform united sourcing auf dem deutschen Markt etablieren wollte.

Mittlerweile stehen das Konzept inkl. Marken-Mix und Segmenten, das Datum und die Location für die „What’s new“ fest. Vom 20. bis 22. Juli soll in die neue DOB-Messe in den Böhlerwerken, in denen die Igedo eigentlich mit The Gallery an den Start gehen wollte, stattfinden. Gespräche mit potentiellen Ausstellern laufen bereits auf Hochtouren. „Sie werden auf viele Marken treffen, die Sie zu den Orderterminen in Düsseldorf schon länger vermissen und ebenso zahlreich werden interessante, neue Marken dazu stoßen, die auf eine Möglichkeit gewartet haben, sich in Deutschland sinnvoll zu präsentieren“, kündigt Andrews an.

Die united sourcing soll künftig nur noch einmal jährlich stattfinden

Die Ocean Media Group scheint in Deutschland nicht recht auf einen grünen Zweig zu kommen. Nachdem die diesjährige Sommerausgabe der Berliner Wäschemesse 5 elements abgesagt werden musste, erlebt nun auch die Essener Sourcing-Plattform united sourcing ein ähnliches Schicksal. Wie die Veranstalter am Dienstag mitteilten, wird die vom 20. bis 22. Juni geplante zweite Ausgabe nicht stattfinden. Es heißt, die Ausstellerzahlen seien hinter den Erwartungen zurückgeblieben. Im Februar waren über 28 überwiegend chinesische Aussteller in Essen vertreten gewesen.

Die Veranstalter über sich aber – ähnlich wie bei der 5 elements.berlin – in Optimismus. Die Auftaktveranstaltung habe gezeigt, dass in Deutschland „Bedarf nach einer internationalen Sourcing‐Plattform für Bekleidung“ vorhanden ist und die united sourcing „großes Potential“ habe. Daher wird die Plattform nicht aufgegeben: „Wir planen die zweite united sourcing wieder in der Wintersaison und werden die Messe zunächst einmal jährlich organisieren“, erklärt Andrew Lookman, Event Director der united sourcing. Ein Wintertermin steht derzeit noch nicht fest.

Foto: United Sourcing/Ocean Media

5 elements versucht im Januar 2012 einen Neuanfang

Die Veranstalter der Berliner Bodywearmesse 5 elements haben sich entschlossen, die für diesen Sommer geplante Veranstaltung abzusagen. Als Grund nennt der Veranstalter, die Ocean Media GmbH, die mangelnde Resonanz auf Seiten der Aussteller. Obwohl Deutschland der wirtschaftlich stärkste Markt in Europa ist und nach Auffassung der Veranstalter eine richtungsweisende Plattform für die Bodywearbranche bräuchte, war es fraglich, ob eine deutsche Leitmesse in diesem Bereich überhaupt erwünscht ist, resümiert Andrew Lookman von Ocean Media. Zwar hatte man nach einer ausführlichen Befragung von Handel und Herstellern im Frühjahr 2011 schon den Eindruck, dass eine zentrale Veranstaltung in Deutschland gewollt ist, aber die Anmeldungen erfolgten verhalten.

Mit „gut 37 Ausstellern und gut 65 Marken“ aus dem Bereich Bodywear war die Auswahl für die Auftaktveranstaltung der Berliner Modewoche nicht „befriedigend“, auch auch wenn die Veranstalter mündliche Zusagen von weiteren Herstellern hatten. Selbst im Januar war die Präsenz mit rund 100 Marken umfangreicher. Viele Hersteller wollten sehen, welche Mitbewerber sich noch anmelden. Somit konnte man kein Ausstellerfeld zusammenstellen, das für den Handel attraktiv ist, zumal „führende Hersteller aus den Bereichen Dessous und Beachwear der aktuellen Veranstaltung eine Absage erteilt haben“.

Ein Ende mit Neuanfang: The show must go on

Ganz fallen lässt Ocean Media die Idee einer Bodywear-Auftaktveranstaltung dennoch nicht. Der neue Ansatz eines öffentlichkeitswirksamen Bodywear-Events mit eigenen Fashion Shows kam bei vielen Herstellern, die auf traditionellen Messen nicht mehr ausstellen würden, gut an. Für die Umsetzung und der eigenen Shows war aber die Zeit auf Seiten der Aussteller zu knapp. Daher soll die Show mit neuen Konzepten im Januar 2012 den Neuanfang wagen. Details dazu sollen in den nächsten Wochen bekannt gegeben werden. Fest steht jedoch, dass das Fashion Show Konzept international aufgestellt sein wird und im Umfeld der Berliner Modewoche stattfinden wird.

5 elements.Berlin setzt auf mehr Kommunikation mit Konsumenten-Medien

Die 5 elements.berlin – trade fair for intimate, beach, spa & more – findet langsam ihren Platz in der Berliner Messelandschaft. Nach einer telefonischen Umfrage bei deutschen Bodywear-Händlern lautet das Resümee der Veranstalter, sich noch stärker auf die eigene Stärke zu konzentrieren und sich als überregionale Leitmesse für die Bodywear-Branche zu positionieren. Einige Hersteller, u.a. Bruno Banani, Calvin Klein, Christian Fischbacher, Dolores Cortés, Fuerstenberg, Luna, OKHA, Palm Beach, Rösch Creative Culture oder Solar, sind dem Aufruf bereits gefolgt und haben sich zur 5 elements.berlin & fashion week @ 5 elements.berlin angemeldet.

Gezielte Weiterentwicklung und ein neues Kommunikationskonzept

Neben einem innovativen und spannenden Portfolio mit Stammlieferanten und internationalen Marken sollen Besucher durch professionellen Mehrwert überzeugt werden. Die bereits angekündigten exklusiven Fashion-Shows sollen Besuchern neue Kommunikationsmöglichkeiten eröffnen: „Die Teilnehmer der Messe werden ein Umfeld erleben, das ihnen nicht nur den Kontakt zu Entscheidern des Fachhandels ermöglicht, sondern auch zu den Consumer-Medien“, erläutert Andrew Lookman, Event Director, die Idee, dass die Wahrnehmung der Verbraucher eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Marke spielt, und nun gezielt auf der 5 elements verfolgt werden soll.

Bisher wurden vier der exklusiven Shows gebucht, weitere Optionen liegen vor, heißt es seitens des Veranstalters Ocean Media GmbH.

Die united sourcing schließt die Lücke im Sourcing-Bereich

Im Februar wurden 30 Aussteller begrüßt

... und viele Orders platziert

Die united sourcing plant nach dem erfolgreichen, wenn auch verschobenen Start im Februar 2011 nun die zweite Ausgabe. Der Termin steht bereits: Die Fachmesse wird vom 20. bis 22. Juni wieder am Messeplatz in Essen, Halle 1A stattfinden. Neu ist, dass die Aussteller dieses Mal die Wahl zwischen eigenem Standbau und Komplettpaketen (mit einheitlichem Standbau) haben.

„Nachdem die Global Fashion im Frühjahr 2009 eingestellt wurde, fehlte in Deutschland eine gute Sourcing‐Plattform für Bekleidung. Zahlreiche Gespräche mit der Industrie und den Einkäufern haben deutlich gemacht, dass die Textilbranche eine Messe wie die united sourcing möchte. Der Anfang ist nun gemacht! Unsere nächsten Ziele sind es, die internationale Positionierung der Veranstaltung, die Vielfalt der Aussteller und die Quantität der Besucher weiter auszubauen“, sagt Andrew Lookman, Event Director der united sourcing.

Im Februar hatten 30 internationale Aussteller, insbesondere aus Asien,  auf der Erstausgabe der united sourcing ausgestellt. Die Besucherzahl und –qualität war nach Auskunft der Veranstalter „überraschend hoch“. Viele Facheinkäufer – auch aus dem europäischen Ausland – kamen, um Bekleidung, Schuhe, Accessoires und Vorstufenprodukte zu sichten und zu ordern. Daher planen viele Aussteller, insbesondere aus China, erneut dabei zu sein. „Es ist ein sehr gutes Konzept. Eine Sourcing‐Veranstaltung in Deutschland hat gefehlt. An der Bekanntheit muss jetzt noch gearbeitet werden, aber diese Messe hat Potential und ist ausbaufähig“, bekräftigt etwa Gero Haude von der Desen Europe GmbH.

Hinter der united sourcing steht die Londoner Ocean Media Group, die hierzulande auch die Berliner Bodywear-Messe 5 elements und die Brautmoden-Messe Modatex organisiert.

Fotos: United Sourcing

Nicht für jeden: die exklusiven Catwalk-Schauen im Rahmen der fashion week @ 5 elements.berlin

Auch Deutschlands-Bodywear-Branche braucht eine eigene Leitmesse und die 5 elements.berlin soll dafür die wegweisende Plattform werden. Das ist das Fazit eines Roundtables der führenden deutschen Herstellern und der Befragung von 500 Händlern.

Die Ocean Media GmbH, die Organisatoren der 5 elements.berlin, knüpft daran an und startet vom 3. bis 5. Juli 2011 mit einem veränderten Konzept in die Ordersaison SS 2012. Unter dem Motto 86°Fahrenheit ( entspricht 30° Celsius) sollen neben einem breites Kollektionsportfolio auch exklusive Catwalk-Schauen Kollektionen gezeigt werden. Mit dem neuen Konzept fashion week @ 5 elements.berlin können sich die wichtigsten Marken nach dem Vorbild großer Designerschauen präsentieren. Dabei werden nicht nur Kollektionen der Aussteller gezeigt, sondern auch solche, die sonst auf keiner Messe zu sehen sind. Die Plätze für die Shows werden exklusiv über eine Online-Registration vergeben, um die Kollektionen auf einem „Niveau höchster Begehrlichkeit” zu präsentieren.

Unverändert bleibt hingegen die terminliche Ausrichtung als Auftaktveranstaltung für die Berliner Fashion Week. Der Sonntag bleibt erster Messetag, was insbesondere dem inhabergeführten Facheinzelhandel entgegen kommt. Der Übergang zur Fashion Week und zu den anderen großen Berliner Messen, ermöglicht es auch größeren Händlern und Modehäusern die Messe bis Dienstag zu besuchen. Ebenfalls gleich beibt der Schwerpunkt der Messe auf die nationalen und internationalen Kollektionen im Bereich Bodywear, Nightwear, Beachwear und Loungewear. Auch die Location bleibt mit den Historischen Messehallen 18/20 unter dem Funkturm am gleichen Platz, jedoch erhalten Aussteller nun die Möglichkeit, ihren eigenen Standbau einzusetzen, wenn bestimmte Bedingungen an Höhe und Platzierung eingehalten werden, so dass die offene Gesamtatmosphäre in den Hallen erhalten bleibt.

Die Woche vom 3. bis 10. Juli wird hektisch: Den Auftakt macht wie gehabt die 5 elements

Bilder: 5 elements.berlin