Proteste gegen das Modediktat von Abercrombie & Fitch

“In ist, wer dünn ist”, so die Devise des Modelabels.

Schon bei Betreten eines Abercrombie & Fitch-Laden springt es einem entgegen: laute Musik, gedimmtes Licht, durchdringendes Parfüm und gut aussehende Verkäufer. Das ist die Philosophie der Marke. Auch Mike Jeffries, Vorstandschef der Modekette Abercrombie & Fitch, stellt in seinem Unternehmen nur attraktive Mitarbeiter ein. Außerdem betonte Jeffries in einem Interview mit dem Online-Magazin Salon, das bereits im Jahre 2006 geführt wurde, dass seine Mode nur für gut aussehende Menschen gedacht ist: „Wir stellen nur attraktive Mitarbeiter in unseren Geschäften ein. Weil gut aussehende Menschen anziehend auf andere attraktive Menschen sind. Unsere Mode ist nur für coole, gut aussehende Personen gedacht.“ In den USA musste die Kette schon mehrmals Strafgelder wegen Diskriminierung von ethnischen Minderheiten, Frauen oder Behinderten zahlen. Doch das Unternehmen machte stets weiter.

Weiter in dem Interview predigte er: „In jeder Schule gibt es coole und beliebte Leute und nicht so coole. Wir wollen, dass die coolen, attraktiven Leute, die eine tolle Ausstrahlung und viele Freunde haben, unsere Sachen tragen. Viele Leute können unsere Klamotten nicht tragen und das sollten sie auch nicht. Schließen wir Leute aus? Absolut!” Um diesen Anspruch zu wahren, gibt es Klamotten für Frauen nur bis Größe L. Die Message: Dicke sind nicht cool genug für Abercrombie & Fitch.

Diese etwas fragwürdigen Aussagen vor sieben Jahren zum Thema Unternehmensführung holen ihn heute wieder ein. Schnell verbreitete sich ein weltweiter Online-Protest auf sozialen Netzwerken gegen die Ausschlussmentalität von Abercrombie & Fitch. Auf dem Blog Fitch The Homeless rufen Aktivisten jeden, der Kleidung des Labels hat, dazu auf, diese an Obdachlose zu verteilen. Schnell schlossen sich viele Menschen im Netz zusammen und berichten auf dem Blog von ihren Verteilungsaktionen. Am Anfang hätten die Leute gezögert, die Sachen anzunehmen, sagt der Initiator der Aktion Karber. „Vielleicht hatten sie Angst, wie eingebildete Schnösel auszusehen. Aber dann nahmen sie die Klamotten dankbar an.”

Der 68-jährige Jeffries selbst, der mit seinen gebleichten Zähnen, seinem Polo-Shirt und der braungebrannten Haut aussieht, wie jemand, der selbst nicht alt werden möchte, ist jetzt das Symbol für eine Modewelt, die nach Perfektionismus strebt und den Menschen eine Schönheitsnorm überstülpen möchte.

Doch von alldem nicht genug. Ein Manager gab anonym in einem weiteren Magazin-Interview zu, dass fehlerhafte Kleidungsstücke nicht an soziale Einrichtungen gespendet, sondern verbrannt würden und zwar aus einem ganz bestimmten Grund: „Abercrombie & Fitch will den Eindruck vermeiden, dass sich auch arme Leute diese Kleidungsstücke leisten können. Nur bestimmte Leute mit einer bestimmten Figur können die Klamotten kaufen und den Namen des Unternehmens tragen.“

Die US-Schauspielerin Kirstie Alley, die Filme drehte wie Kuck mal, wer da spricht oder Die Zahnfee, setzt sich dafür ein, dass alle Menschen so aussehen dürfen, wie sie wollen. Auch sie kritisierte in einem Interview des US-Portals Entertainment Tonight Jeffries vehement. „Mir haben 30 Jahre lang Menschen gesagt, wie ich auszusehen habe“, fügte die 62-Jährige hinzu. Alley macht sich seit langem dafür stark, dass nicht nur schlanke Schauspielerinnen in Hollywood Erfolg haben.

Befragt man Kunden, die gerne bei Abercrombie & Fitch einkaufen, so gefällt die Idee den meisten: „Wenn man es sonst verbrennt, dann wird es Zeit” oder auch „Abercrombie & Fitch für Obdachlose – ich bin dafür!” Das Unternehmen selbst schweigt zur Aktion „FitchTheHomeless“.

Fotos: Abercrombie & Fitch