Der Anlassmode-Anbieter Coast wird von Aurora Fashions abgespaltet

Warehouse und Oasis sollen unter dem Dach von Fresh Channel schneller und individueller agieren können

Der britische Modeanbieter Aurora Fashions steckt weiter mitten in der Restrukturierung. Vor rund einem Monat wurde bereits angekündigt, das den Premium-Anlassmode-Anbieter Coast als Spin-Off abzutrennen und damit einen möglichen Verkauf vorzubereiten. Damit würde Coast eine ähnliche Entwicklung nehmen wie die Marke Karen Millen, die in 2011 vom Rest der Gruppe abgespalten wurde. Die Marke Coast, die aktuell 41 Retail-Stores und 166 Consessions in Großbritannien und 109 internationale Shops betreibt, soll zukünftig weitere Flagship-Stores eröffnen und die Expansion ins Ausland forcieren. Auch das Online-Geschäft soll weiter gestärkt und internationalisiert werden.

Nun gab das Management weitere Informationen für die zukünftige Neuausrichtung der Gruppe bekannt. Die beiden Markenkonzepte Oasis und Warehouse sollen unter dem Dach der neu gegründeten Gesellschaft Fresh Channel zusammengefasst werden. Danach wird die Aurora-Gruppe aufhören zu existieren. Mit der flacheren Struktur sollen die Marken zukünftig schneller und individuell auf Marktveränderungen reagieren können. Es drehe sich nicht mehr um Ladengeschäfte, sondern um den Erfolg in verschiedenen Vertriebskanälen, hieß es aus London. Geleitet werden soll das neue Unternehmen von Liz Evans, bislang Managing Director von Oasis. Das alte Aurora-Management-Trio, bestehend aus Chairman Derek Lovelock, CEO Mike Shearwood und CFO Richard Glanville soll während der ein bis anderthalb Jahren dauernden Umstrukturierung beratend zur Seite stehen.  Die drei Manager werden sich dann neuen Geschäften zuwenden, bei Shearwood steht Gerüchten nach ein MBO von Karen Millen an.

Fotos: Aurora Fashions

Mit einem markenübergreifenden Onlineshop sollen Oasis, Coast und Warehouse ihre Präsenz im deutschen Markt stärken

Der britischen Konzern Aurora Fashions, der hinter den erfolgreichen Marken Coast, Oasis und Warehouse steht, wird in diesem Oktober den ersten deutschen Onlineshop launchen. Der deutsche Webshop ist die erste außerbritischen Webseite und markiert den  den Anfang einer internationalen eCommerce-Strategie: es ist nur die erste von drei geplanten internationalen Websites im Jahr 2012. Der Start erfolgt in Deutschland, weil die Bundesrepublik für Aurora Fashions der größte europäische Absatzmarkt ist. Von weltweit 1.278 Stores in 33 Ländern befinden sich 44 Coast-, 29 Oasis- und 33 Warehouse-Stores in Deutschland.

In dem Onlineshop sollen nicht nur die drei großen Brands des Konzerns angeboten werden, sondern auch externe Marken, die nicht unter dem Dach von Aurora Fashions hängen.  „Der Webshop ist die spannende Entwicklung und Umsetzung einer Multi-Channel Plattform. Wir führen bereits Gespräche mit Marken, die großes Interesse daran zeigen, hier mit Aurora zusammenzuarbeiten, um ihren Kunden Vorteile wie eine umfangreiche Produkt- und Markenvielfalt in einem einzigen Shop zu bieten, die in einem Schritt bestellt und geliefert wird“, so Hash Lada, Aurora Fashions Group Multi-Channel Director. Für den Kunden birgt dies den Vorteil, über eine noch größere Produktvielfalt zu verfügen, aber problemlos zwischen den Marken wechseln zu können und nur einmal auschecken zu müssen.

„Wir setzen bei der internationalen Expansion auf bewährte UK-Erfolgsstrategien und verlassen uns dabei auf starke Brands, die bereits eine klar definierte Marktposition haben und sich an Kunden aus aller Welt richten. Aus unserer Sicht ist dies die beste Herangehensweise für die Markteinführung von Andotherbrands.com. Die Implementierung von speziell auf den jeweiligen Markt angepassten Websites in unseren wichtigsten Absatzmärkten ermöglicht Aurora eine globale Präsenz. Damit schlagen wir ein neues Kapitel in unserer Firmengeschichte auf“, ergänzt Aurora Fashions CEO Mike Shearwood.

Personalwechsel für mehr Erfolg: bei Oasis und Coast sind Frauen in Top-Positionen

Das Personalkarussell bei Aurora Fashions dreht eine weitere Runde: Liz Evans, die bisher Managing Director bei Coast war, wechselt im Oktober innerhalb des Aurora-Konzerns zur Womenswear-Marke Oasis. Bei Coast folgt ihr Margaret McDonald nach, die schon über 20 Jahre Erfahrung im Fashionbusiness und Einzelhandel verfügt.

Mc Donald hat im April überstürzt und nach nur 18 Monaten ihre Position als CEO beim UK-Fashion-retailer L.K. Bennett gekündigt. McDonald war zu Beginn ihrer Karriere bei Primark tätig, bevor sie für fünf Jahre in die USA ging, wo sie für Banana Republic, GAP Inc. und Limited Inc. arbeitete. Danach hatte sie leitende Funktionen bei French Connection und Marks & Spencers, bevor sie zu GAP Europe zurückkehrte und Banana Republic beim Markteintritt nach Europa half.

Liz Evans ist schon seit 2006 bei Coast, wo sie als Retail Director tätig war. Im November 2007 wurde sie zum Managing Director von Coast befördert, wo sie die internationale Expansion vorantrieb. Unter ihrer Leitung wurden 90 neue Coast Stores eröffnet, sieben neue Märkte erschlossen und die Online-Sales um 84% gesteigert. Mittlerweile hat Coast europaweit 294 Stores, wovon mehr als zwei Drittel in England betrieben werden. Die Wachstumsstory soll Evans jetzt bei Oasis weiterführen – wenngleich auf einem anderen Level – denn Oasis ist in Großbritannien und international mit 490 Stores gleichermaßen sehr gut aufgestellt.

Oasis Kollektion: Mode, die in Deutschland gut ankommt

Der Gruppenumsatz für die elf Monate des Rumpfgeschäftsjahres, das am 30. Januar endete, betrug 661 Mio. britische Pfund (umgerechnet etwa 764 Mio. Euro). Besonders erfreulich ist, dass die Gruppe schwarze Zahlen schreiben konnte, denn Restrukurierungskosten und Kredite belasteten den Fashionkonzern erst mal schwer. Das Ebitda lag bei 38,6 Mio. Pfund und das Betriebsergebnis bei 22,6 Mio. Pfund. Derek Lovelock, der Executive Chairman der Aurora Gruppe erklärte: “Ich freue mich, dass Aurora sich zu so einer großartigen Form entwickelt hat, unser Geschäft ist verwandelt“. Und er ergänzte, dass man die Ziele, die man sich bei der Gründung der Aurora Group gesetzt hatte, „weit übertroffen“ habe.

Intensive Kostenreduktionsprogramme wie etwa die Vereinheitlichung der Vertriebsstruktur haben sicherlich zu den guten Ergebnissen beigetragen. Aber auch an der Umsatzschraube wurde mächtig gedreht. Die internationalen Umsätze konnten dabei in den elf Monaten um 10% zulegen, zum einen durch ein eine höhere Nachfrage in bestehenden Stores und zum anderen auch durch die Neueröffnungen in bestehenden und neuen Märkten. Insgesamt öffnete die Aurora Gruppe 150 neue Stores, wovon 83 selbst und die anderen 67 als Franchise-Stores betrieben werden. Allein in Deutschland hat die Gruppe 20 neue Stores, vornehmlich Oasis-Shops eröffnet, weitere 35 Neueröffnungen erfolgten bis jetzt. In Spanien setzt man verstärkt auf Karen Millen, die mittlerweile mit 15 Consession-Stores bei der Kaufhauskette Cortes Ingles vertreten ist. Weltweit hat die Gruppe mittlerweile 1.471 Stores in 45 Ländern.

Zudem setzen die Briten verstärkt auf das Onlinegeschäft – das Geschäft im Netz erlöste allein über 42 Mio. Pfund, was einem Wachstum von 23% entspricht. Allein in Großbritannien werden derzeit 10% des Umsatzes nur über Internetbestellungen erlöst. Insofern sollen bald auch in Kontinentaleuropa und Nordamerika eigene Webpräsenzen mit lokalen Fulfillmentlösungen angeboten werden. Die Aufgabe wird Hash Ladha wahrnehmen, der zum Multi-Channel Director ernannt worden ist.

2009 musste die Mosaic Fashion, die frühere Eigentümerin von Oasis, Karen Millen und Anoushka G, Insolvenz anmelden. Die Marken wurden dann von der Aurora Fashion Group übernommen. Hinter Aurora stehen die isländische Bank Kaupting, die der Hauptgläubiger der Mosaic Gruppe war, und das ehemalige Management von Mosaic Fashion.

Foto: Aurora Fashions