Home of Shirts: Viele Hemden, viele Marken

Seidensticker will wieder mehr Seidensticker sein – aber bitte nicht mehr mit Jacques Britt, Dornbusch oder Schwarze Rose unter einem Dach. Das eigene Multilabel-Storekonzept „Home of Shirts“ soll eingestellt werden, erklärte Geschäftsführer Gerd-Oliver Seidensticker am Wochenende auf der CPD, schließlich wünscht der Kunde eine klare Markentrennung.

Das Home of Shirts-Konzept wurde im September 2012 in Essen gelauncht. In der Limbecker Straße 62-64 wurde auf 500 Quadratmetern das gesamte Hemden- und Blusenangebot der Bielefelder angeboten, aufgepeppt mit Bügel- und Stick-Services. Neben den eigenen Marken Seidensticker, Jacques Britt, Schwarze Rose, Redford und Dornbusch wurden auch die Lizenzmarken camel active sowie Bogner und Baldessarini dort angeboten. Aber offenbar war das Home of Shirts eine Nummer zu groß. Mittlerweile wurde die Fläche durch Vermittlung durch stores & concepts bereits an United Colors of Benetton vermietet. Seidensticker wird ab Mitte August in der Limbecker Straße 53 mit einer kleineren Fläche vertreten sein.

Aktuell betreibt die Seidensticker-Gruppe laut eigenen Angaben 50 eigene Stores, darunter zehn Seidensticker- und drei Jacques Britt-Monolabel-Stores.

Foto: Seidensticker

Im Home of Shirts werden alle Seidensticker-Marken und Lizenzmarken angeboten

In Essen hat Seidensticker in der letzten Woche das deutschlandweit größte Home of Shirts eröffnet. 550 Quadratmeter groß ist der neue Store in der Limbecker Straße und hat einiges zu bieten, um den schnöden Hemdenkauf aufzupeppen. Die neue Masche wirkt, bereits am Freitag gingen tausende von Oberhemden und Blusen über die Theken.

„Wir haben unseren Servicebereich erweitert und wollen uns in Essen den Luxus leisten, neue Verkaufs- und Retailideen auszuprobieren“, erklärt der Geschäftsführende Gesellschafter Frank Seidensticker. So kann man sein neues Oberhemd direkt automatisch aufbügeln lassen oder – wer es individuell mag – seine Initialen gratis aufsticken lassen.

Spielplatz für neue Ideen

Das Ladenbau-Konzept ist großzügig gestaltet und hat Lounge-Charakter mit historisch angehauchtem Flair. Hier will der Bielefelder Hemdenhersteller auch neue Verkaufsideen testen, wie etwa den Blind Sale: Für 10 Euro kaufen Kunden ein in Pappkartonagen eingepackte Oberhemden, von denen sie lediglich die Größe kennen. Darüber hinaus wird dem Kunden einen Erlebniswelt geboten, die deutlich über das Kernprodukt hinausgeht. In Planung sind Live-Cooking-Events, Lesungen, Musik- und Netzwerkabende.

Das Home of Shirt Konzept soll weiter ausgerollt werden. Allein in diesem Monat sollen noch vier weitere Stores eröffnen. Bislang gibt es bundesweit neun Home of Shirts.

Überraschung gefällig: Der Blind Sale spielt mit dem Spieltrieb der Männer

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