Innovation ist der Wachstumstreiber für Nike

Das Geschäftsjahr 2011/12 (Stichtag: 31. März) war für Nike, Inc. entscheidend, denn der Konkurrent Adidas ist dem US-Konzern dicht auf den Fersen. Noch kann Nike aber seine Vormachtstellung erhalten. Im vierten Quartal stiegen die Erlöse um 12% (14% währungsneutral) auf 6,5 Mrd. US-Dollar, was der höchste Quartalserlös in der gesamten Unternehmensgeschichte ist. Allerdings sanken die Gewinne von 594 Mio. auf 549 Mio. Dollar infolge höherer Vertriebs- und Verwaltungskosten, gestiegener Beschaffungskosten, stärkerer Investionen in das eCommerce-Geschäft sowie höherer Steuern. Verstärkte Marketingaufwendungen im Vorfeld zur Fußball-EM und den Olympischen Spielen wirkten sich ebenfalls negativ auf das Ergebnis aus. Überdies haben die zum Verkauf stehenden Töchter Umbro und Cole Haan das Ergebnis weiter belastet.

Für das Gesamtgeschäftsjahr war CEO Mark Parker ist ebenfalls zufrieden, insbesondere da der Gewinn trotz herausfordernder Wirtschaftsbedingungen gesteigert werden konnte. Er ist optimistisch, die positve Entwicklung auch im laufenden Geschäftsjahr fortsetzen zu können – nicht zuletzt wegen der starken Positionierung der Kernmarke Nike: „Nike wird weiter aggressiv, flexibel und sehr fokussiert auf hohe Wachstumspotentiale reagieren.“ Insgesamt stieg der Jahresumsatz um 16% (währungsbereinigt 14%) auf 24,1 Mrd. Dollar. Davon entfielen 21,0 Mrd. Dollar allein auf die Kernmarke Nike. Den Großteil davon erzielte Nike im Wholesalekanal (17,4 Mrd. Dollar, +14%), während das Direktgeschäft um 21% auf 3,5 Mrd. Dollar wuchs. Flächenbereinigt lag das Plus in den eigenen Stores bei 13%. Mit anderen Marken Converse, Nike Golf, Hurley, Cole Haan und Umbro  setzte der Konzern 3,1 Mrd. Dollar und damit 11% mehr um als im Vorjahr. Das Nettoergebnis verbesserte sich um 4% auf 2,2 Mrd. Dollar.

Der Tango von adidas bringt Schwung ins Geschäft

Im Jahr 2012 wird adidas in der Kategorie Fußball einen neuen Umsatzrekord verzeichnen. Insgesamt 1,6 Mrd. Euro sollen in diesem Jahr mit Bällen, Trikots und Schuhen umgesetzt werden. Das sind 300 Mio. Euro mehr als bei der letzten Europameisterschaft im Jahr 2008 und 100 Mio. Euro mehr als im Weltmeisterschaftsjahr 2010. Kassenschlager war der Spielball „Tango 12“, der mehr als sieben Millionen Mal verkauft wurde und damit der erfolgreichste Euro-Ball aller Zeiten ist. Mit mehr als einer Million Exemplaren waren die deutschen Trikots ebenfalls stark nachgefragt. Auch spanische, griechische, russische, ukrainische und dänische Trikots mit drei Streifen fanden guten Absatz, auch wenn die letzten drei Teams bereits ausgeschieden sind. Insgesamt hat adidas 16 Teams ausgestattet, mehr als jede andere Marke.

„adidas führt die Bilanz bei der UEFA EURO 2012™ in jeder Hinsicht an: sei es bei Umsatz, Marken-Sichtbarkeit oder Innovationskraft“, sagte Herbert Hainer, Vorstandsvorsitzender der adidas Gruppe, bei einer Pressekonferenz am Donnerstagnachmittag vor dem ersten Viertelfinalspiel in Warschau. Bereits im ersten Quartal hatte sich die Entwicklung absehen lassen: Der Umsatz mit Fußballartikeln stieg im ersten Quartal bereits um 23%. Dieses Momentum will der Konzern nutzen, um die globale Marktführerschaft im Fußball weiter auszubauen.

Foto: Adidas

Adidas müsste jetzt überlegen, ob nicht auch Unterhosen Teil des Trikots sein sollten

Sponsorships für Mannschaftstrikots: vergeben; Sponsorships für Schuhe: vergeben… was bleibt denn noch am Körper eines EM-Schützen, das man mit Werbung belegen könnte? Vielleicht die Unterwäsche, auch wenn man die in der Regel nicht sieht. Es sei denn, man heißt Nicklas Bendtner und schießt in der Vorrunde den Ausgleich gegen Portugal. Denn nach dem Treffer lüftete der dänische Stürmer vor Freude sein Trikot und begeisterte die weiblichen Zuschauen mit seinen leichten Sixpack und die Macher seiner Unterhose mit einer kostenlosen Werbung. Die Aufschrift auf dem Schlüpfergummi gehört allerdings keiner Unterwäsche-Marke, sondern einer irischen Wettfirma. Die könnte jetzt überlegen ins Fashion-Business einzusteigen, denn die Paddy-Unterhosen dürften in Dänemark mittlerweile der Renner sein, auch wenn sie gestern ausgeschieden sind.

Die UEFA war allerdings nicht so erfreut über den unbezahlten Werbeplatz und prüft jetzt, ob es sich um unerlaubte Werbung handelt. Bendtner verteidigt sich und gibt an, die Unterhose sei ein Glücksbringer von einem Freund (vielleicht einem irischen?). Paddy Power dürfte sich auf jeden Fall freuen, denn so viel kostenlose Aufmerksamkeit, die sich mittlerweile auch durch Zeitungen und Blogs zieht, dürfte es so schnell nicht wieder geben.