Wrangler setzt sich echter Gefahr aus

Wenn man schon glaubte, die Don’t be stupid Kampagne von Diesel sei waghalsig, wird man mit der aktuellen Wrangler Kampagne eines Besseren belehrt. Die aktuelle ‘Stunts’-Serie der „We Are Animals“ Kampagne ist die „am actionreichste und Adrenalin-befeuerte Kampagne jemals“. Filmreife Stunts, brennende Models, berstende Scheiben sollen zeigen: Alles kein Problem für die Jeans aus der VF Corp. Familie.

Wie Diesel arbeitet auch Wrangler daran, dass ihre Jeans die modischen Selbstverwirklichungs- Katalysatoren sind. Mode ist nicht das, was man anhat, sondern das, was man fühlt, und dass man bereit ist, sich über konventionelle Verhaltensregeln hinwegzusetzen. Mit der SS 2011 ‘Stunts’-Kampagne zeigt Wrangler, dass man noch „angstfrei“ sein kann: „Die Gefahr, die Energie, die Aufregung – alles war echt. Die Kampagne zeigt, wofür Wrangler steht: belastbar, adrenalinreich und instinktgetrieben. ‘Stunts’ bringt Spannung in die Wrangler Botschaft: We Are Animals“ sagt Adam Kakembo, Marketing Director bei Wrangler EMEA.

Statt Models standen aber vier Stunt-Professionals vor der Kamera. Der Fotograf Cass Bird setzte sie in nachgestellten New Yorker Straßenzügen der Paramount Studios von L.A. in Szene. Entwickelt wurde die Kampagne von der Pariser Agentur Fred & Farid, die Wrangler bereits seit drei Jahren betreut. Zu sehen sind die Images als Außenwerbung oder als Printanzeigen in Premiummagazinen.

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Ganz brav: Next Blue Contest in den USA

Während die Motive in Europa für ordentlich Action sorgen, setzt sich Wrangler im Heimatmarkt selbst einer gewissen „Gefahr“ aus. Seit dem 15. März läuft der „Next Blue” Contest, bei dem die Amerikaner aufgefordert sind, ihre Designs für die neue Linie „Next Blue“ per Video vorzustellen. Der Gewinner bekommt 5.000 Dollar und sein Entwurf wird produziert. Der neue Linie soll ab September 2011 in die Läden kommen. Die des Crowdsourcings steht in Einklang mit der kürzlich veröffentlichten Wachstumsstrategie der VF Corp., zu deren Kernsäulen gehörte, dass die Marken des Konzerns die Kommunikation mit ihren Fans und Kunden intensivieren sollen.

Fotos: Wrangler