Superschlüpfer von Frank Dandy: It's not underwear – it's superwear

Frank Dandy Superwear legt den Fokus zukünftig mehr auf Produktentwicklung und hat sich dafür zwei erfahrene Frauen an Bord geholt. Ende Oktober kamen die Gründerin von Björn Borg Underwear, Lollo Abraham Hildebeck, und Marika Gross, die vorher bei der Unterwäschemarke Jockey tätig war, zum schwedischen Unterwäsche-Label, wo sie neben der Produktentwicklung auch den Einkauf koordinieren sollen. Beide kaufen sich auch in die Frank Dandy AB ein und werden zukünftig auch im Management Board sitzen.

Das Frauen-Duo ist seit den 80er Jahren bereits im schwedischen und internationalen Underwear-Business tätig und verfügt daher über umfangreiches Know-How in den Bereichen Einkauf, Produktion und Logistik. „Was Lollo und Marika nicht wissen, ist nicht wichtig. Zusammen mit dem Creative Director Musse Hasselvall haben wir nun ein fantastisches Team, um unsere Produkte weiter zu entwickeln und eine neue starke Expansionsphase zu beginnen“, erklärte CEO Susanna Bervå.

Foto: Frank Dandy

Flower Power: warum nicht mal was Blumiges unten drunter? (© Frank Dandy Superwear)

Schluss mit grauen, weißen oder blau-gestreiften Boxershorts – jetzt werden die Unterhosen bunt, europaweit! Frank Dandy Superwear erschließt die virtuelle Welt und geht jetzt mit einem Shop online. Wurde eigentlich auch Zeit, denn als ganz junge Marke gehören die Macher doch fast schon zu den Digital Natives. Der Onlineshop ist der erste Schritt um die Marke auch international bekannt zu machen. Dazu werden alle Kanäle und Ausdrucksmöglichkeiten des Internets genutzt: Social Media, Videos, Firmenmeldungen und user-generated Content werden um die „This is Franky Dandy“ Webstory aufgebaut.

„Mit dem Start von FRANKDANDY.COM werden wir unsere Beziehung zu modebewussten Unterwäsche-Verbrauchern auf der ganzen Welt zu vertiefen und sie anregen, sich in unserem laufenden kreativen Prozess zu beteiligen”, sagt CEO Susanna Bervå.

Nächster Schritt in der Expansionsstrategie ist der Vertrieb in andere europäischen Länder und der Markteintitt in den australischen und amerikanischen Markt. Wie schon im April angekündigt, wird jetzt auch in Deutschland durchgestartet. Die große PR-Offensive startet im Juni und im Juli wird Frank Dandy Superwear auch auf der Bread & Butter in Berlin ausstellen.

Die Seite wurde in Kooperation mit der schwedischen Agenturen Oakwood Creatitve und Young & Skilled umgesetzt.