Calzedonias Erfolgsrezept: Sexy Schauen, schöne Frauen und reizvolle Bikinis

Aufgrund der Nummernfolge könnte man fast diabolische Mächte vermuten: Die Calzedonia Group konnte ihre Umsätze in 2013 um 11% auf 1,666 Mrd. Euro steigern. Der Grund für das zweistellige Wachstum ist aber nach Aussage von CEO Sandro Veronesi ein anderer bzw. gleich mehrere: Innovationskraft, Mut zu investieren, ein gewisser Expansionsdrang, die totale Identifizierung mit der Zielgruppe, ein motiviertes Team (aus rund 26.000 Mitarbeitern) und ein ausbalanciertes Portfolio, das nicht nur Frauen mit Wäsche und Bademode versorgt, sondern auch Männer und Kinder. Das sind die Faktoren, warum der Beach- und Bodywear-Konzern trotz Absatzschwäche deutlich zulegen konnte.

Die Marke Calzedonia trug 548 Mio. Euro (+13%) bei, gefolgt von Intimissimi mit 522 Mio. Euro (+9%) und Tezenis mit 443 Mio. Euro (+11%). Das 2009 eingeführte, eher hochwertige Knitwear-Label Falconeri wuchs sogar um 28% auf 20 Mio. Euro und könnte damit für Veronesi der Rising Star im Portfolio werden. Das EBITDA lag bei 271 Mio. Euro, der Nettogewinn bei 112 Mio. Euro. Weltweit hatte die Gruppe zum Ende des Jahres 3.500 Shops in 35 Ländern, davon rund 1.500 im Heimatmarkt Italien. Für 2014 ist geplant weiter zu expandieren – vor allem nach Deutschland, Frankreich, Spanien und Portugal sowie Russland, den Nahen und Fernen Osten. Bis zum Ende des Jahres soll die Zahl der Shops auf 3.700 bis 3.800 steigen. Auch im eCommerce will die Calzedonia Gruppe zulegen: Der Onlineanteil soll von aktuell 1,5% auf 5-6% steigen. Den Benchmark gibt übrigens US-Marktführer Victoria’s Secret vor – und Calzedonia hat starke Ambitionen das europäische Pendant des Lingerie-Engel-Imperiums zu werden.

Angesprochen auf die gepatzte Übernahme der Luxus-Dessousmarke La Perla gibt sich Veronesi gelassen. Den Kaufpreis (rund 40 Mio. Euro) hat man lieber in die eigenen Marken investiert und das wird sich auszahlen. Überhaupt sei es besser gewesen, da es im Luxus-Lingeriemarkt kaum Wachstumschancen gäbe. Zudem konnte Calzedonia sich in einem anderen Sektor diversifizieren: Die Gruppe investierte in den italienischen Brautmoden-Hersteller Aimée aus Mantua, von dem man sich Synergien erhofft.

Foto: Calzedonia

Düsseldorfs Westenhellweg hat bald eine Modegeschäft mehr zu bieten: Calzedonia soll Anfang 2014 eröffnen

Das italienische Bekleidungsunternehmen Calzedonia wird Anfang 2014 im Westenhellweg in Dortmund eröffnen. Das Maklerunternehmen Lührmann hat einen entsprechenden Mietvertrag vermittelt. Nach den Umbauarbeiten, die bislang noch nicht begonnen haben, sollen dann auf etwa 90 Quadratmetern Unterwäsche, Strumpfwaren oder Bademode des bei Verona ansässigen Unternehmens verkauft werden.

Das 1987 gegründete Unternehmen Calzedonia hat einen steilen Aufstieg hinter sich: Mit 3.500 Läden in 30 Ländern befinden sich die Italiener fast auf Augenhöhe mit den Schwergewichten der Bekleidungsbranche wie H&M oder Zara. Mit einem Jahresumsatz von etwa 1,5 Mrd. Euro rangiert die Calzedonia-Gruppe, zu der auch das Dessous-Label Intimissimi, die etwas jüngere Linie Tezenis und das Kaschmir-Label Falconeri gehören, in Italien nur noch hinter Prada, Benetton und Armani. Deutschland ist nach Russland einer der ausgewählten Expansionsmärkte des Konzerns. Zu den knapp 70 Geschäften, die es hierzulande für alle drei Marken schon gibt, sollen im nächsten Jahr noch einmal über 50 hinzukommen. Offenbar hat das Unternehmen eine Nische gefunden, die in Deutschland noch nicht stark besetzt war.

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Calzedonia sieht noch viel Potential am deutschen Markt

Der aus Verona stammende Wäsche- und Strumpfhersteller Calzedonia SpA hat sich ehrgeizige Ziele für 2012 gesetzt. Das Unternehmen will 400 neue Shops eröffnen, die meisten davon im Ausland. Aktuell ist die Gruppe, zu der neben der gleichnamigen Kernmarke auch die Marken Intimissimi, Tezenis und Falconeri gehören, mit 3.000 Standorten präsent. Der Fokus liegt bei der Expansion auf Frankreich (obwohl das Segment dort gut besetzt ist), Deutschland sowie Osteuropa und Russland, das nach Italien bereits der zweitwichtigste Markt für die Italiener ist. Durch die Expansion nach Osten und Norden kann die Gruppe der Rezession im Heimatmarkt entgehen, der aktuell ziemlich unter der Euro-Krise leidet.

Deutsche preisbewusste Frauen

In Deutschland hat Calzedonia u.a. einen 260 Quadratmeter großen Store in der Limbecker Straße in Essen angemietet. Es wäre der insgesamt achte Standort in Deutschland. Es gibt hierzulande aber noch viel Potential – zum Vergleich: In Österreich gibt es rund 70 Filialen. Und neben Hunkemöller gibt es auch keine großen Ketten, die das Segment Unterwäsche, Strumpfwaren und Beachwear abdecken. Calzedonia-Gründer und -CEO Sandro Veronesi weiß allerdings auch, dass es der Roll-out im deutschen Markt aufgrund kultureller Unterschiede nicht einfach sein könnte: „In Deutschland investieren Frauen zwar in Kleider, aber wenig in Wäsche. In diesem Fall setzten wir auf ein gutes Preis-Leistungsverhältnis.“

Starkes Wachstum trotz Rezession

Der Konzern gehört mit deutlich mehr als 1 Mrd. Euro Umsatz mittlerweile zu den erfolgreichsten Fashion-Unternehmen Italiens. Insgesamt stiegen die Umsätze um 15% auf 1,295 Mrd. Euro. Die Marke Calzedonia konnte im Jahr 2011 den Umsatz um 12% auf 420 Mio. Euro steigern, Intimissimi erlöste 444 Mio. Euro und Tezenis verbesserte sich um 26% auf 321 Mio. Euro. Das Konzern EBITDA sank leicht von 261 auf 257 Mio. Euro, was nicht zuletzt auf die Kosten für die Internationalisierungsstrategie und die gleichbleibenden Preise trotz erhöhter Rohstoffkosten zurückgeführt werden kann.