Die neue Kampagne des Sportschuhherstellers Asics zeigt, wofür die Marke steht. Asics ist die Abkürzung des lateinischen Ausspruch „Anima Sano In Corpore Sano” (Ein gesunder Geist lebt in einem gesunder Körper). Mit dem Gedanken an diese Gründungsphilosophie wurde die internationale Markenkampagne für 2011 „Laufen befreit Körper und Geist“ entwickelt. In diversen Kampagnenbildern wird gezeigt, wie negative Emotionen wie Angst oder Stress während des Trainings „buchstäblich“ abfallen. Damit bleibt Asics seinem Werbekonzept aus 2010 in Grundzügen treu. Neu ist allerdings, dass dieses Jahr nicht nur Laufen im Vordergrund steht, sondern die Kampagne auf andere Sportarten wie Tennis, Volleyball, Handball und Hockey ausgeweitet wurde. „Unser Ziel ist es, immer mehr Menschen für Sport und Laufen zu begeistern. Unsere eigene Unternehmensphilosophie gibt uns hierfür die perfekte Vorlage: Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper. Sport und Bewegung schaffen Wohlbefinden, verleihen neue Energie und machen den Kopf frei“, erklärt Carsten Unbehaun, Geschäftsführer Asics Deutschland, die Idee.

Der TV-Spot wird mit klassischer Online- und Printwerbung sowie PoS-Maßnahmen ergänzt. Besonderes Augenmerk will man auf Social Media Aktivitäten legen. Der Spot soll auf reichweitenstarken Sendern laufen.

Entwickelt wurde die Kampagne von der Stammagentur Vitro aus San Diego. Laut eigenen Angaben ist es die größte Kampagne in der über 60-jährigen Firmengeschichte von Asics. Damit kann sich der Sportschuhhersteller in die Reihe zu Adidas und Nike stellen, die in 2011 ebenfalls mit Mega-Kampagnen an den Start gingen.
 

Fotos/Video: Asics

Castelli Creative Lab sollen Asics Schuhe bekannter machen

Weil’s so schön war, übernimmt die Berliner Agentur Castelli Creative Lab nun neben Asics Deutschland auch die Betreuung für den Lifestylebereich bei Asics Europa. Damit erweitert die Berliner Agentur, die seit zwei Jahren die Bereiche Asics Sportstyle und Onitsuka Tiger für Asics Deutschland betreut, ihr Engagement für den japanischen Sportartikelhersteller.

Das 16-köpfige Team um Agenturchef Raffaele Castelli ist verantwortlich für die PR-Betreuung der allgemeinen Kollektionen wie auch spezieller Kooperationsprojekte und kontaktiert in diesem Zusammenhang vor allem europäische Magazine und Onlineformate. Zu den Kooperationspartnern gehören unter anderem Surface to Air, Reality Studio, Tillmann Lauterbach und Slam Jam, die exklusiv für Asics Europa ihre persönlichen Sneaker entwerfen.

Das Raffaele Castelli Creative Lab betreut internationale Marken in den Bereichen PR, Event, Social Media, Corporate Design und Filmproduktion. Zu ihren Kunden gehört bspw. die Galeries Lafayette, das Modelabel Denham The Jeanmaker, der Sonnenbrillenhersteller Police und das Schmuckunternehmen Drachenfels.

Im Gesamtmarkt aller Damen Fitness- und Walkingschuhe erreichte Reebok einen Anteil von 53,2%, Asics von 35,9% und New Balance 5,7%.

Asics Runners Gallery:

Der Schuhhersteller Asics und der Fernsehsender Eurosport kooperieren für eine europäische Werbe- und Sponsoring-Kampagne im Zusammenhang von Marathon- und Leichtathletik-EM-Events. Die Kampagne läuft in der Zeit von April bis November. Neben kurzen Werbespots gibt es einem gemeinsamen Internetauftritt in zehn Sprachen, einen Online-Fotowettbewerb sowie selbstproduzierte Kurzfilme mit Trainings- und Ernährungstips. Zunächst dreht sich bei der Kampagne alles um die wichtigsten Marathonläufe in Tokio, Paris, London, Rom, Seoul und New York. Danach ist der Fokus auf die Leichtathletik-EM, die in der Zeit vom 26. Juli bis 1. August in Barcelona stattfindet und von Eurosport live übertragen wird, gerichtet.

Asics tritt als Hauptsponsor der Sportereignisse auf und stellt den Gewinnern des Fotowettbewerbes Asics-Produkte zur Verfügung. Der Online-Foto-Wettbewerb richtet sich an alle Hobbyläufer, die ein Foto von ihrem ganz persönlichem sportlichem Lauf- oder Sportmoment teilen möchten. Die Fotos werden in der Asics „Runner Galery“ veröffentlicht.