Kunden sind keine Marionetten, denn Mode ist für Menschen da

“Mode ist für Menschen da, Und nicht umgekehrt“, so lautet die neue Botschaft der aktuellen Haltungskampagne von Adler Modemärkte, die seit dem 9. März läuft. Damit kommuniziert das Modeunternehmen aus Haibach eine neue Haltung gegenüber seinen Kunden.„Wenn ein Blazer nicht sitzt, dann liegt das Problem beim Blazer – und nicht bei der Frau, die ihn trägt“, erläutert Tina Florath, Bereichsleiterin Marketing bei Adler.

Die Idee hinter der neuen Imagekampagne stammt von der Frankfurter Agentur Ogilvy & Mather, die den bisherigen Etathalter Thjnk ablöst. Sie soll zeigen, dass in den pinkfarbenen Modemärkten alles stimmt – vom Einkaufserlebnis bis zu den Passformen und Schnitten – und das auch jenseits von Größe 42 und damit auf Basis “realistischer” Körpermaße. “Wir wagen eine Kampagne, die das ausspricht, was sehr viele Menschen denken und fühlen, sich aber nicht offen zu sagen trauen”, erklärt Adler-Chef Lothar Schäfer. Dem gesellschaftlichen Druck, modischen Idealmaßen entsprechen zu müssen, wolle man etwas entgegensetzen.

Neben Print-Anzeigen, Onlinebannern sowie Plakaten rund um die Geschäfte und am POS gibt es auch einen 70-sekündigen Spot auf der Adler-Homepage, der in verkürzter Version auch im TV gezeigt wird. Deutschland und Österreich sind dabei die beiden Kernmärkte.

Foto: Adler

Sebastian Copeland

Napapijri schärft als naturverbundene Outdoor-Marke das Bewusstsein für ökologische Themen. Seit Jahren beteiligt sich das Label an Sebastian Copelands Missionen und unterstützt seinen Einsatz für den Umweltschutz. Sebastian Copeland, ist Fotograf, Autor, Abenteurer und Direktor der Nichtregierungsorganisation „Global Green USA“, hinter der der ehemalige russische Präsident Michail Gorbatschow steht.

Für die aktuelle Anzeigenkampagne gewann Napapijri Copeland als Testimonial und Fotografen. Für die Motive für die High-Performance Kollektion „Authentic“ und  der urbaneren Linie „Geographic“ fotografierte er sich und zwei Models in den Bergen von St. Moritz. Copeland ist authentisch in seinem Expeditionsanzug Skidoo zu sehen.

Die Anzeigen sollen bis Ende des Jahres in diversen Publikumszeitschriften geschaftet werden. Die Kampagne wurde inhaouse entwickelt, Creative Art Director war Antonio Ballauri.

Fotos: Napapijri

Napapijri Authentic Linie für Frauen

Napapijri Authentic für den Mann

Für's urbane Lebensgefühl: Napapijri Geographic