In der Region EMEA hat Deutschland den stärksten Aktivitätsgrad bei der Expansion internationaler Retailer

Nach der aktuellen Studie “How Active are Retailers in EMEA?“ des Immobilienspezialisten CBRE  ist und bleibt Deutschland das wichtigste Expansionsziel in Europa. 54% der 100 führenden weltweit agierenden Einzelhändler sehen das „Land der Dichter und Denker“ als „Land der Käufer und Konsumierer“ und ziehen es bei der Standortfrage nach ganz oben. Danach folgen Österreich, die Niederlande und Großbritannien. „Deutschland steht bei internationalen Einzelhändlern an der Spitze der Zielmärkte. Dies einerseits sicher durch die Größe des Handelsmarktes insgesamt, andererseits aber auch durch die Vielzahl attraktiver Städte und Standorte. Neben den bereits etablierten Konzepten expandieren die neu in den Markt getretenen, ausländischen Brands, wie beispielsweise Apple konsequent weiter. Zudem erwarten wir für 2013 weitere Neuzugänge“, resümiert Carsten Burbach, Head of Retail bei CBRE.

So sind in Deutschland im ersten Halbjahr 2012 über 23 internationale Marken auf den deutschen Markt gekommen. Darunter sind viele Luxusmarken oder solche aus dem gehobenen Segment wie Paule Ka, Belstaff, Stone Island, Loiza, Peuterey, Marc Jacobs, Antique Rivet oder J. Lindberg.

Insgesamt hat sich die Anzahl der geplanten Neueröffnungen für 2013 im Vergleich zu 2012 trotz der konjunkturellen europaweiten Eintrübung nicht wesentlich verändert. Ein Drittel der Einzelhändler beabsichtigt elf bis 30 Filialen zu eröffnen, 44% planen zehn Filialen oder weniger zu eröffnen. Größer angelegte Expansionspläne mit mehr als 30 Standorten stehen für große Filialketten nach wie vor auf dem Programm, wenngleich hier ein leichter Rückgang zu verzeichnen ist.

Geografische Online-Expansion im Trend

Darüber hinaus prognostiziert CBRE neben dem Ausbau des Filialnetzes eine zunehmende Bedeutung des Onlineshoppings. Viele Einzelhändler planen ihr Onlineangebot in neuen Märkten in 2013 ausbauen, 40% wollen ihre geografische Reichweite vergrößern. Jüngste Beispiel ist der britische Retailer Marks & Spencer.

Hallöchen Popöchen: Kim zeigt die Nieten vom Antique Rivet

Kim (Nachname ist doch irgendwie egal), eine der Bewohnerinnen der Model-WG von Peyman Amin, ist ab März in einem halbminütigen TV-Spot für die amerikanische Jeansmarke Antique Rivet zu sehen. Die Männer wird’s freuen, denn die Blondine turnt halbnackt, also oben nix und unten halt Jeans, nach einer durchfeierten Partynacht durch die Wohnung und will ihre neue Berliner-Club-Bekanntschaft mit einem (eher verhaltenen) Lab Dance verführen. Damit wäre dann auch die Brücke zum Motto des Jeanslabels geschlagen, das mit dem Slogan „Dress dirty“ wirbt. Aufgrund der Tanzeinlage kann der Mann dann auch die zahlreichen Nieten auf Kims Jeans bewundern (was wahrscheinlich auch seine Absicht war…). Nieten und Used-Style sind übrigens das Markenzeichen der Jeans, die im März 2010 mit einer Damen- und Herrenkollektion in Europa startete und übersetzt „antike Niete“ heißt .

Der von der Berliner Kreativagentur Glow erdachte und von Soup Film produzierte Spot soll demnächst in reichweitenstarken Sendern in modeaffinen Umfeldern laufen und den Start der Marke in Deutschland weiter forcieren. Kim wurde Mitte Januar im Rahmen der Pro7-Sendung vom Kunden Reza Tehrani, Marketingleiter Stefan Gessulat, Agenturchef Johannes Krempl und Regisseurin Tee Zeitz gecastet. Die Musik stammt vom deutsch-französischen Act „Electronicat“.

Ihr mediales Coming-out hatte die Marke bereits vor einiger Zeit – Dieter Bohlen, Juror bei DSDS, outete sich als Fan der Marke. Das hat ja auch schon bei Camp David gewirkt. Ob Kim übrigens den Job bei der renommierten New Yorker Agentur bekommt, entscheidet sich heute Abend.