Ende nach vier Jahren: Adidas SLVR wird eingestellt

Die Premium-Sportswear Linie Adidas SLVR wird in 2014 vom Markt genommen, das bestätigte der Adidas-Konzern nach einigen Gerüchten nun. Die 2009 eingeführte Linie SLVR war mit seinem sehr futuristischen und minimalistischen Ansatz anscheinend zu speziell, um sich mit ausreichend Erfolg am Markt zu positionieren. Von den drei Stores in Berlin, New York und Miami soll nur der in New York geschlossen werden. Der Store in der Berliner Mulackstraße wird in einen “Trend” Store umgewandelt. In Miami soll anstelle des SLVR-Stores ein “Adidas by Stella McCartney” Store eröffnen.

Adidas führt mit Adidas by Stella McCartney und Y-3 neben dem Mainstream-Konzept Adidas Originals bereits mehrere Premium-Konzepte in seiner Markenfamilie. Die Reihe soll im Frühjahr 2014 um eine weitere “anspruchsvolle Sportswear innerhalb der Sport Style Sub-Marke” ergänzt werden, die wahrscheinlich weniger hochpreisig und dafür stärker konsumiger sein wird als SLVR.

Foto: Adidas SLVR

SLVR Store in New York - nicht der letzte seiner Art

Der Sportartikler Adidas hat große Pläne für seine eher puristisch gehaltene Casuallinie adidas SLVR. In den kommenden Monaten soll die Linie in allen wichtigsten Märkten präsent sein. Dafür werden die globalen Vertriebskanäle ausgeweitet.

Für 2012 sind Eröffnungen von eigenen SLVR Flagships in Asien, den USA und Europa geplant. Konkret sind dabei zunächst Peking, Hongkong, Shanghai, Berlin und Mailand ins Auge gefasst worden. Den Auftakt für die neue internationale Retailstrategie bildeten bereits temporäre Satellite Stores aktuell in New York, ab August in Paris (Galeries Lafayette) und ab September in Düsseldorf.

Mit Start der aktuellen Herbst/Winterkollektion soll SLVR auch im internationalen Einzelhandel präsent sein. Ab August sollen daher Wholesale-Accounts in den USA, Japan, China, Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Russland, Schweden, Dänemark, in den Niederlanden, Belgien und der Schweiz die Kollektion führen.

adidas SLVR wird aktuell in ausgewählten adidas Stores verkauft. Aktuell hat der deutsche Designer Dirk Schönberger die kreative Leitung für das Sublabel inne.

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