Timberland sorgt für Umsatzplus, mehr Internationalität und mehr Direktkundengeschäft im VF Konzern

VF, die Konzernmutter hinter Marken wie The North Face, Wrangler oder Eastpak, kann trotz der eintrübenden Konjunktur auf ein durchaus erfolgreiches drittes Quartal zurückblicken. Von Juli bis Ende September stiegen die Umsätze um 23% auf 2,75 Mrd. US-Dollar. Dazu trug die Übernahme des Schuh- und Outdoorspezialisten Timberland, die am 13. September abgeschlossen wurde, mit 163,6 Mio. Dollar bei; ohne Timberland lag das organische Wachstum bei rund 16%.

Für die ersten neun Monate des Geschäftsjahres konnte VF sogar ein durchschnittliches Umsatzplus von 17% auf 6,549 Mrd. US-Dollar verzeichnen, wobei jedes Segment, angefangen von Outdoor & Action Sports (The North Face, Vans, Napapijri), Jeanswear (Lee, Wrangler)oder Sportswear (Nautica, Kipling) bis hin zu den Contemporary Brands (7 For All Mankind, Splendid, Ella Moss) starke Zuwächse verzeichnen konnte. Das Nettoeinkommen erhöhte sich in dem Zeitraum um 22% auf 630,8 Mio. Dollar.

Zuwächse verbuchte der Konzern allerdings auch im internationalen Geschäft, das allein im dritten Quartal um 44% zulegen konnte, was allerdings zu großen Teilen auf das neu integrierte Timberland-Geschäft zurückzuführen ist. Allein in Europa wurden 20% und in Asien 43% mehr umgesetzt. Ebenfalls gut entwickelte sich das Direct-to-consumer-Geschäft, das ein Plus von 21% verzeichnete. Wachstumstreiber waren dabei The North Face, Nautica, 7 For All Mankind, Napapijri und Kipling. Insgesamt betrieb VF zu Ende September weltweit 1.077 Stores –  abgesehen von den neuen 247 Timberland Stores, wurden seit Jahresbeginn 76 eigene Stores eröffnet.

Und weil es so gut läuft, hat der Konzern die Prognose für das Gesamtjahr nach oben geschraubt: Insgesamt soll der Umsatz um 22 bis 23% wachsen, davon soll Timberland allein rund 700 Mio. Dollar beitragen. Der internationale Umsatzanteil soll mit 34% mehr als 4% über dem Vorjahr liegen, der Umsatz im Direktgeschäft soll rund 19% des Gesamtumsatzes ausmachen.

Foto: Timberland

Theo van den Hoff wechselt von Wrangler zu 7FAM

Nach dem Abgang von Massimo Ferrucci zu Eastpak, übernimmt nun Theo Van den Hoff die Position des General Managers EMEA für das Denimbrand 7 For All Mankind. Damit ist er für die Weiterentwicklung der Marke in den Märkten Europa, Mittlerer Osten und Afrika zuständig.

Theo Van den Hoff kommt von der “Schwestermarke” Wrangler, die wie 7 For All Mankind in der Jeanssparte des US-Modekonzerns VF Corporation aufgehängt ist. Bei Wranger war Van den Hoff über drei Jahre als Vice President Product tätig. Auch davor sammelte der Niederländer einige Erfahrungen in der Denimbranche: Bei Lee (übrigens auch eine Marke der VF Corp.) war er Product Director, bei Levi’s Brand Manager und bei Nike EMEA Merchandise Manager. Seine Karriere begann Van den Hoff 1994 bei der s.Oliver GmbH.

Bild: Wrangler

7 For All Mankind kommt noch einmal an die Spree

Anfang Juni eröffnete das kalifornische Jeans-Brand 7 For All Mankind seinen mittlerweile vierten deutschen Store. Nach Berlin, Düsseldorf und Hamburg folgte nun: wieder Berlin. Der neue 125 Quadratmeter große Store ist am Kurfürstendamm 185 gelegen und bietet die ganze Bandbreite der Kollektionen des Brands an. „Deutschland ist für 7 For All Mankind von zentraler Bedeutung, daher die Entscheidung unsere Präsenz in einer Stadt wie Berlin zu verdoppeln“, erklärte General Manager Massimo Ferrucci. Seit der Eröffnung im Quartier 206 habe es in der ersten Filiale guten Zulauf gegeben. Die Kalifornier, die zum VF Konzern gehören, eröffneten in Kopenhagen im gleichen Zeitraum ihre erste schwedische Filiale. Der 150 Quadratmeter große Store ist in der beliebten Einkaufsstraße Birger Jarlsgatan 17A untergebracht.

Superdry²

Nächste Opening-Station in Berlin ist der neue Superdry-Store, der am 24. Juni in der Weinmeister-Straße 2 auf einer Fläche von 120 Quadratmetern eröffnet. „Nach dem großen Erfolg von Superdry in Deutschland haben wir uns entschlossen, die Marke weiter zu entwickeln und an ausgewählten Standorten eigene Stores zu eröffnen. Das Flair des Hotels The Weinmeister bietet das perfekte Umfeld für den dritten Store, der übrigens der zweite in der Hauptstadt ist“, so Henrik Soller, Geschäftsführer der KUH Retail GmbH, die das Brand im deutschsprachigen Raum betreut.

Superdry nistet sich in einem Berliner Design-Hotel ein

Premieren für Scotch & Soda und Closed

Pünktlich zur Berliner Fashion Week folgen zwei weitere Store-Openings. Am 5. Juli eröffnet das niederländische Modelabel Scotch & Soda in der Münzstrasse 15 seine erste Dependance. Erst im März hatte das 1985 gegründete Label den Retail-Markteintritt mit einem Store in Hamburg gewagt. Am 6. Juli folgt dann – wie bereits angekündigt – die Eröffnung des ersten Berliner Closed Stores, der in Zusammenarbeit mit dem 14 oz. betrieben wird.

Flucht aus Mitte

Da sich mittlerweile so viele Flagships angesagter, internationaler Marken im Szenebezirk Mitte drängeln, nimmt Andreas Murkudis Reißaus und verkrümelt sich nach Westberlin. Dort soll sein Konzept-Store in den Räumlichkeiten der ehemaligen Tagesspiegel-Redaktion in der Potsdamer Straße am 6. Juli eröffnen. Im Laden in der Münzstraße läuft bereits seit Mitte Mai der Räumungsverkauf. Dem Szene-Retailer ist in Mitte zu viel Kommerz, er sucht die neue, kreative Mitte eben etwas südwestlicher.

Fotos: 7 For All Mankind/SuperDry

Barry Miguel hat 25 Jahre in der Fashionbranche gearbeitet. Zuletzt war CEO des New Yorker Labels Tracy Reese. Davor hatte er führenden Positionen bei Ermenegildo Zegna, Versace und Nike inne. Außerdem war er President von Marc by Marc Jacobs Men’s und von Zac Posen.

VF Corp: erst am Anfang mit den Brands

Nike und Adidas haben es vorgemacht: Am Freitag präsentierte auch das VF Corp. Führungsteam seinen engagierten Fünf-Jahres-Plan. Bis 2015 sollen die Umsätze von derzeit 7,6 Mrd. Dollar auf 12,7 Mrd. Dollar steigen. „Wir gehen die nächsten fünf Jahre mit der Zuversicht und dem Glauben an, dass sich das ganze Potential unserer Brands erst jetzt zu entfalten beginnt. Wir haben einen strategischen Plan, um die Umsätze jährlich um 10% und die Gewinne um 12% zu steigern, und die operative Marge bis 2015 auf 15% zu erhöhen“, erläuterte CEO und Chairman Eric Wiseman.

Das Wachstum soll dabei aus allen Regionen, über alle Markenbereiche hinweg und sowohl im Wholesale- wie im direkten Retailgeschäft geholt werden. Genauer betrachtet sieht der Plan folgendermaßen aus: 3 Mrd. Dollar sollen über die Outdoor- und Sportsparte, deren Zugpferd The North Face ist, erreicht werden.  Mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 17% in den letzten fünf Jahren und dem andauernden Outdoor-Trend wird erwartet, dass das Segment weiter zweistellig wachsen wird und 2015 zur Hälfte des VF Corp. Umsatzes beiträgt. Allein The North Face soll den Umsatz von derzeit 1,5 Mrd. auf über 3 Mrd. Dollar verdoppeln.  Je eine weitere Million soll aus dem Bereich Jeanswear (Lee und Wrangler) und von den restlichen Sports-, Image und Contemporary-Brands (u.a. 7 For All Mankind, Ella Moss, Kipling, Napapijri und Splendid) geholt werden.

Regional betrachtet, ist natürlich der asiatische Markt das Zugpferd. Mit einem Wachstum von 28% p.a. soll der Markt bis 2015 rund 1,3 Mrd. Dollar, also knapp 10% des Gesamtvolumens, erreicht haben. Bei den Kernmärken Europa und Nordamerika rechnet man jeweils mit einem Wachstum von 11% jährlich. Bis 2015 sollen 40% des Gesamtumsatzvolumens in Märkten außerhalb der USA erlöst werden.

Gleichzeitig plant der Konzern sein Vertriebsnetz mit 700 neuen Monobrand-Stores auf 1.500 fast zu verdoppeln. Auch das eCommerce-Geschäft soll bis 2015 auf knapp 400 Mio. Dollar verdreifacht werden. So erwartet VF Corp. bis 2015 rund 22% des Gesamtumsatzes im Direktkundengeschäft zu verdienen.

Außerdem setzt VF Corp stärker auf Innovation, „unseren neusten Wachstumstreiber“ – neue Prozesse, neue Fähigkeiten und neue Netzwerke sollen das Innovationstempo erhöhen. Daneben stehen weiterhin die Stärkung der Marken als Lifestyle-Brands, die direktere Ansprache der Kunden durch Corporate Brand-Webseiten und Social Media, Investitionen in Personal und die Prozesse entlang der Wertschöpfungskette sowie Gewinnung von mehr Marktanteilen durch zufriedenere Kunden.

The North Face sorgt für ein starkes Plus bei VF Corp.

Das US-amerikanische Modemarken-Konglomerat VF Corporation hat am Dienstag die Zahlen für das vierte Quartal und das Gesamtjahr veröffentlicht. Der Konzern konnte die Umsätze im Jahr 2010 um 7% auf 7,624 Mrd. Dollar steigern. Im vierten Quartal konnte die VF Corporation das Wachstum mit einem Plus von 11% auf 2,13 Mrd. Dollar noch einmal beschleunigen. Das positive Wachstum hat der Konzern insbesondere seiner Outdoor- und Actionsport-Sparte mit Marken wie The North Face, Vans und Napapijri zu verdanken, die im Gesamtjahr um 14% zulegte. Imagewear und Trendmarken wie 7 For All Mankind, Splendid und Ella Moss legten je um 5% zu. Die Jeans-Sparte mit Lee und Wrangler steuerte zumindest 1% Wachstum bei, während reine Sportswear-Brands wie Kipling und Nautica auf dem Vorjahresniveau blieben.

Die Bruttomarge verbesserte sich von 44,3 auf 46,7 Prozent, was auf die Ausweitung des margenträchtigen Retailgeschäfts, in Nordamerika und international, zurückgeführt werden kann. Der Nettogewinn belief sich auf 713,2 Mio. Dollar, was einem Plus von 24% (ohne Sondereffekte) entspricht.

Auch 2011 setzt CEO und Chairman Eric Wiseman voll auf die internationale Expansion, den Outdoor-Trend und die Stärke des eigenen Retailgeschäfts. „Wir starten mit hervorragenden Vorzeichen in das Jahr 2011. Unsere Marken sind gut aufgestellt, um weiter zu wachsen und weitere Marktanteile zu gewinnen. 2011 soll das höchste organische Umsatzwachstum seit 2007 bringen.“ In Zahlen heißt das, dass die Umsätze im aktuellen Jahr um 8 bis 9% steigen sollen, angeführt von zweistelligen Zuwachsraten im Outdoorbereich. VF Corp setzt mit 100 Store-Eröffnungen und den Ausbau des Onlinegeschäfts auf die Ausweitung des Direct-to-Consumer-Geschäfts. Auch der Anteil des internationalen Geschäfts soll um 15% wachsen, wobei China und Indien die Nachfrage ankurbeln sollen.

Das Jeanswear-Geschäft läuft in Asien und Amerika ganz gut - in Europa zieht sich VF Corp mit seinen Marken immer stärker zurück

Im dritten Quartal kletterten die Umsätze der VF Corporation um 7% auf 2,23 Mrd. Dollar. Trotz gestiegener Marketingaufwendungen (+35%) und vermehrter Expansionsbemühungen erzielte der Konzern aus Greensboro unterm Strich das Rekordquartalsergebnis von 242,8 Mio. Dollar (plus 11% im Vergleich zur Vorjahresperiode). Für die ersten neun Monate beläuft sich das Umsatzwachstum insgesamt auf 5%. Der Umsatz stieg im Zeitraum Januar bis September 2010 auf über 5,58 Mrd. Dollar. Das Nettoeinkommen legte um ein Drittel von 393 Mio. auf 518 Mio. Dollar zu.

Insbesondere der Outdoorbereich konnte sich im dritten Quartal auf deutlich über 1,045 Mrd. Dollar verbessern. Die Umsätze der Marken The North Face und Vans stiegen um 17% bzw. 19%. Auch die Sportslabels lucy Activewear, Napapirji und Kipling wuchsen zweistellig. Insbesondere in Asien verdreifachte sich die Nachfrage nach den VF-Outdoor-und Sportsprodukten. Das operative Ergebnis verbesserte sich um 21% auf 248 Mio. Dollar.

Das Jeanssegment mit Marken wie Wrangler und Lee verlief durchwachsen und legte insgesamt nur um 1% auf 671 Mio. Dollar zu, was letztlich nur auf die relativ starke Nachfrage in den USA, Asien und Lateinamerika zurückgeführt werden konnte. Nautica Sportswear verbuchte trotz steigender Orderzahlen im vierten Quartal 13% weniger Umsatz, was an einem verschobenen Auslieferungstermin lag. Der Bereich der Contemporary Brands war ebenfalls durchwachsen und legte um nur 1% auf 113 Mio. Dollar zu. Das Label 7 For All Mankind etwa wuchs in Europa um 7%, während der Absatz weltweit aber wegen der schlechten Nachfrage im US-Heimatmarkt sank.

Auch das Retailbusiness entwickelte sich im letzten Quartal mit einem 10%-igen Plus erfreulich. Insgesamt hat der Konzern in diesem Quartal 21 neue Stores eröffnet und plant bis Ende des Jahres insgesamt weitere 23 Neueröffnungen. Insbesondere in Asien wittert der Konzern ein „Milliarden-Dollar-Geschäft“ und daher investiere man „dort entsprechend“, erklärte Eric C. Wiseman, der CEO und Chairman der VF Corp. Für 2010 geht der Vorstand davon aus, dass sich der Gesamtumsatz auf 7,6 Mrd. Dollar belaufen wird. Das bedeutet ein durchschnittliches Umsatzwachstum von 5% im Vergleich zum Vorjahr. Auch die Ertragsprognose wurde erhöht: Statt einem Ergebnis von 6,10 US-Dollar/Aktie geht der Vorstand nun von 6,25 bis 6,30 US-Dollar aus. Das wäre ein Verbesserung von rund 20% im Vergleich zu 2009.

Die neue Kollektion, die nur für Frauen ist, soll in Europa ab Oktober 2010 in den eigenen Stores in Paris, Mailand, Berlin und Antwerpen sowie ausgewählten Multi-Brands- und Department-Stores erhältlich sein.

Second Skin Capsule Collection von 7 For All Mankind

Foto: 7 for all mankind

Contemporary Brands wie 7 For All Mankind wachsen bei VF Corp um 18%

Auch wenn in Deutschland kaum jemand den Namen VF Corp kennt, ist deren Marktmacht nicht zu unterschätzen. Denn zum Fashionimperium gehören bekannte Marken wie The North Face, Lee, Wrangler oder 7 For All Mankind. Die Ergebnisse für das zweite Quartal bestätigen der VF Corp. in ihrem Anspruch, führender globaler Fashion-Lifestyle-Konzern zu sein.

Der Umsatz legte in den ersten sechs Monate des Geschäftsjahres durchschnittlich 4% auf 3,344 Mrd. US-Dollar zu. Im zweiten Quartal zeigte sich der positive Trend eines deutlich konsumfreudigeren Marktes: die Umsätze stiegen in den letzten drei Monaten um 7% auf 1,594 Mrd. Dollar. Das Nettoergebnis wies in diesem Zeitraum auch ein Rekordergebnis aus, mit einem Anstieg von 47% auf 110,8 Mio. Dollar. Für das gesamte erste Halbjahr legte der Gewinn von 176,5 Mio. Dollar um 55% auf 274,1 Mio. Dollar zu.

„Dies war ein weiteres hervorragendes Quartal: Der Umsatz wuchs in allen Bereichen, unsere Bruttomargen erreichten ein Rekordniveau“, erklärte Eric C. Wiseman, Chairman und CEO von VF Corp. Das Markenportfolio sei „diversifiziert“,„hochprofitabel“ und enthalte „überzeugende Produkte“ – daher freue er sich „auf die zweite starke Hälfte des Jahres“.

Global stieg der Umsatz im Outdoor-Bereich, wozu Marken wie The North Face und Vans gehören, um 12% an. Allein im asiatischen Raum wuchs der Bereich um über 28%. Das Jeanswear-Business lief bescheiden mit Zuwächsen von 2%, im US-Heimatmarkt von immerhin 5%. In Europa schwächelten die Zugpferde Lee und Wrangler, wohingegen der Umsatz in Mexiko, Kanada und Südamerika stark anzog. Das Sportswear-Segment, mit Marken wie Nautica und Kippling konnte um 5% wachsen, während die Contemporary Brands wie 7 For All Mankind, Splendid oder Ella Moss um 18% zulegten. Im letzten Segment waren jedoch die Margen vergleichbar schwach, da der Konzern verstärkt in den Aufbau des eigenen Retail-Geschäfts von 7 For All Mankind Stores investiert hatte.

Das direkte Retail-Geschäft konnte sich im zweiten Quartal gruppenweit um 7% steigern. Im ersten Halbjahr öffnete VF Corp insgesamt 41 neue eigene Stores, so dass sich die Gesamtzahl der Läden mittlerweile weltweit auf 768 Standorte beläuft. Bis Ende des Jahres sollen weitere 80 bis 90 neue Stores hinzukommen.

Das gute Rekordergebnis lässt sich u.a. darauf zurückführen, dass die VF Corp. wichtige Investitionen, Vertriebs- und Verwaltungsaufwendungen im ersten Halbjahr zurückgehalten hatte. Von den geplanten Ausgaben in Höhe von 85 Mio. Dollar, werden noch 65 Mio. Dollar im zweiten Halbjahr ausgegeben werden, so dass das Ergebnis für das zweite Jahreshälfte weniger überragend ausfallen wird.

Foto: VF Corp.

Schlichte elegantes Interior bei 7 For All Mankind im Quartier 206

7 For All Mankind

Nach Eröffnungen in Paris im Mai 2009 und Antwerpen stand endlich auch eine deutsche Stadt auf der Expansionsagenda des kalifornischen Trendlabels 7 For All Mankind. Der neue Store liegt in einer der exklusivsten Shopping-Adressen der Hauptstadt, nämlich im Basement des Quartier 206 in der Friedrichsstraße 71. Die Boutique führt auf 90 Quadratmetern neben zahlreichen Jeans, auch Accessoires und Ready-to-wear-Kollektionen für Frauen und Männer. Die Inneneinrichtung ist an den kalifornischen Stil der 50er Jahre angelehnt. Zebranoholz, weiß lackierte Wände und Bronzekleidungsständer betonen den eleganten, modernen Stil. „Deutschland ist ein extrem wichtiger, strategischer Markt für uns und stand unserer Marke immer sehr aufgeschlossen gegenüber. Nach dem großen Erfolg unserer ersten europäischen Boutique in der Rue Saint Honoré, Paris und in Antwerpen, ist der Berliner Flagship-Store ein wichtiger Schritt für die Entwicklung der 7 For All Mankind Retail Strategie“, erklärte Massimo Ferucci, General Manager des Labels anlässlich der Eröffnung. Standorte in Düsseldorf und Mailand folgen kurzfristig, München noch bis Ende dieses Jahres.

7 For All Mankind wurde im Jahr 2000 in L.A. gegründet. Da viele Hollywood-Schauspielerinnen wie etwa Diane Kruger oder Reese Witherspoon die besondere Passform schätzten, wurde die Jeansmarke schnell zum Liebling der Stars und brachte dem Label so eine große Bekanntheit ein. 7 For All Mankind ist ein Tochterunternehmen der VF Corporation, zu der u.a. auch andere Jeanslabels wie Wrangler und Lee gehören.

Kühl und flippig sieht es bei den Schweden im Weekday Store aus

Superdry und Weekday auch in Berlin

Auch das englische Premiumlabel Superdry eröffnete in der vergangenen Woche mit Hilfe der Agentur Komet und Helden den zweiten deutschen Shop in der Friedrichsstraße 140. Der erste Superdry Store wurde im Mai im Münchner Gärtnerplatzviertel eröffnet. Nahezu zeitgleich und ebenfalls in der Nr. 140  eröffnete auch ein sich auf zwei Etagen ausgebreiteter Weekday Store. Für Weekday, der Indie-Ableger der H&M -Gruppe, ist es mittlerweile der dritte Store in Deutschland.

Citizens of Humanity Onlineauftritt

Das kalifornische Label Citizens of Humanity bekommt in erster Reihe einen erfahrenen neuen CEO. Girgio Presca kommt von der VF Corporation, der Konzern hinter den Labels Wrangler, Lee und 7 for all mankind – hier war er President des Belgischen Tochterunternehmens VFJeanswear International. Davor war der 47jährige Presca bei Diesel und Levi Strauss tätig.

In seiner neuen Position wird Presca direkt mit dem Gründer und Creative Director Jerome Dahan und dessen Partner Adriano Goldschmied zusammen arbeiten.