5 elements versucht im Januar 2012 einen Neuanfang

Die Veranstalter der Berliner Bodywearmesse 5 elements haben sich entschlossen, die für diesen Sommer geplante Veranstaltung abzusagen. Als Grund nennt der Veranstalter, die Ocean Media GmbH, die mangelnde Resonanz auf Seiten der Aussteller. Obwohl Deutschland der wirtschaftlich stärkste Markt in Europa ist und nach Auffassung der Veranstalter eine richtungsweisende Plattform für die Bodywearbranche bräuchte, war es fraglich, ob eine deutsche Leitmesse in diesem Bereich überhaupt erwünscht ist, resümiert Andrew Lookman von Ocean Media. Zwar hatte man nach einer ausführlichen Befragung von Handel und Herstellern im Frühjahr 2011 schon den Eindruck, dass eine zentrale Veranstaltung in Deutschland gewollt ist, aber die Anmeldungen erfolgten verhalten.

Mit „gut 37 Ausstellern und gut 65 Marken“ aus dem Bereich Bodywear war die Auswahl für die Auftaktveranstaltung der Berliner Modewoche nicht „befriedigend“, auch auch wenn die Veranstalter mündliche Zusagen von weiteren Herstellern hatten. Selbst im Januar war die Präsenz mit rund 100 Marken umfangreicher. Viele Hersteller wollten sehen, welche Mitbewerber sich noch anmelden. Somit konnte man kein Ausstellerfeld zusammenstellen, das für den Handel attraktiv ist, zumal „führende Hersteller aus den Bereichen Dessous und Beachwear der aktuellen Veranstaltung eine Absage erteilt haben“.

Ein Ende mit Neuanfang: The show must go on

Ganz fallen lässt Ocean Media die Idee einer Bodywear-Auftaktveranstaltung dennoch nicht. Der neue Ansatz eines öffentlichkeitswirksamen Bodywear-Events mit eigenen Fashion Shows kam bei vielen Herstellern, die auf traditionellen Messen nicht mehr ausstellen würden, gut an. Für die Umsetzung und der eigenen Shows war aber die Zeit auf Seiten der Aussteller zu knapp. Daher soll die Show mit neuen Konzepten im Januar 2012 den Neuanfang wagen. Details dazu sollen in den nächsten Wochen bekannt gegeben werden. Fest steht jedoch, dass das Fashion Show Konzept international aufgestellt sein wird und im Umfeld der Berliner Modewoche stattfinden wird.

5 elements.Berlin setzt auf mehr Kommunikation mit Konsumenten-Medien

Die 5 elements.berlin – trade fair for intimate, beach, spa & more – findet langsam ihren Platz in der Berliner Messelandschaft. Nach einer telefonischen Umfrage bei deutschen Bodywear-Händlern lautet das Resümee der Veranstalter, sich noch stärker auf die eigene Stärke zu konzentrieren und sich als überregionale Leitmesse für die Bodywear-Branche zu positionieren. Einige Hersteller, u.a. Bruno Banani, Calvin Klein, Christian Fischbacher, Dolores Cortés, Fuerstenberg, Luna, OKHA, Palm Beach, Rösch Creative Culture oder Solar, sind dem Aufruf bereits gefolgt und haben sich zur 5 elements.berlin & fashion week @ 5 elements.berlin angemeldet.

Gezielte Weiterentwicklung und ein neues Kommunikationskonzept

Neben einem innovativen und spannenden Portfolio mit Stammlieferanten und internationalen Marken sollen Besucher durch professionellen Mehrwert überzeugt werden. Die bereits angekündigten exklusiven Fashion-Shows sollen Besuchern neue Kommunikationsmöglichkeiten eröffnen: „Die Teilnehmer der Messe werden ein Umfeld erleben, das ihnen nicht nur den Kontakt zu Entscheidern des Fachhandels ermöglicht, sondern auch zu den Consumer-Medien“, erläutert Andrew Lookman, Event Director, die Idee, dass die Wahrnehmung der Verbraucher eine entscheidende Rolle für den Erfolg einer Marke spielt, und nun gezielt auf der 5 elements verfolgt werden soll.

Bisher wurden vier der exklusiven Shows gebucht, weitere Optionen liegen vor, heißt es seitens des Veranstalters Ocean Media GmbH.

Nicht für jeden: die exklusiven Catwalk-Schauen im Rahmen der fashion week @ 5 elements.berlin

Auch Deutschlands-Bodywear-Branche braucht eine eigene Leitmesse und die 5 elements.berlin soll dafür die wegweisende Plattform werden. Das ist das Fazit eines Roundtables der führenden deutschen Herstellern und der Befragung von 500 Händlern.

Die Ocean Media GmbH, die Organisatoren der 5 elements.berlin, knüpft daran an und startet vom 3. bis 5. Juli 2011 mit einem veränderten Konzept in die Ordersaison SS 2012. Unter dem Motto 86°Fahrenheit ( entspricht 30° Celsius) sollen neben einem breites Kollektionsportfolio auch exklusive Catwalk-Schauen Kollektionen gezeigt werden. Mit dem neuen Konzept fashion week @ 5 elements.berlin können sich die wichtigsten Marken nach dem Vorbild großer Designerschauen präsentieren. Dabei werden nicht nur Kollektionen der Aussteller gezeigt, sondern auch solche, die sonst auf keiner Messe zu sehen sind. Die Plätze für die Shows werden exklusiv über eine Online-Registration vergeben, um die Kollektionen auf einem „Niveau höchster Begehrlichkeit” zu präsentieren.

Unverändert bleibt hingegen die terminliche Ausrichtung als Auftaktveranstaltung für die Berliner Fashion Week. Der Sonntag bleibt erster Messetag, was insbesondere dem inhabergeführten Facheinzelhandel entgegen kommt. Der Übergang zur Fashion Week und zu den anderen großen Berliner Messen, ermöglicht es auch größeren Händlern und Modehäusern die Messe bis Dienstag zu besuchen. Ebenfalls gleich beibt der Schwerpunkt der Messe auf die nationalen und internationalen Kollektionen im Bereich Bodywear, Nightwear, Beachwear und Loungewear. Auch die Location bleibt mit den Historischen Messehallen 18/20 unter dem Funkturm am gleichen Platz, jedoch erhalten Aussteller nun die Möglichkeit, ihren eigenen Standbau einzusetzen, wenn bestimmte Bedingungen an Höhe und Platzierung eingehalten werden, so dass die offene Gesamtatmosphäre in den Hallen erhalten bleibt.

Die Woche vom 3. bis 10. Juli wird hektisch: Den Auftakt macht wie gehabt die 5 elements

Bilder: 5 elements.berlin

Kissenschlacht? Das Motto "in bed with..." soll dieses Mal live auf der 5 elements umgesetzt werden

Zwei Tage vor dem offiziellen Start der Berlin Fashion Week startet die 5 elements.berlin zum vierten Mal in der Hauptstadt. Vom 16. bis 18. Januar kann das Fachpublikum Neuerungen aus den Bereichen Lingerie, Beach, Spa & more in den Hallen der Berliner Kabelwerken begutachten. Über 100 Marken, darunter Namen wie Bruno Banani, Chantelle, Calida, DKNY werden auf der Leitmesse ausstellen. Tommy Hilfiger und Calvin Klein feiern im Januar Premiere auf der 5 elements, die im Januar unter dem Motto „in bed with…“ stattfindet.

Dieses Motto soll dieses Mal erstmalig „live“ auf der Messe umgesetzt werden, verspricht Andrew Lookman, verantwortlicher Leiter der 5 elements.berlin. Bettinseln werden als Lounge- und Deko-Points in Szene gesetzt. Ein verändertes Raumkonzept und vier Trendthemen werden die Messe-Atmosphäre prägen. Das Quartier Français wird von Marken wie Empreinte, Lou Paris, Lejaby, Princesse tam.tam oder Nina Ricci bespielt.

Um das Thema Leitmesse auch inhaltlich zu beleben, wird es erstmalig für die Fachbesucher neben bekannten und beliebten Punkten aus dem Rahmenprogramm wie der Shoppingtour „Berlin Inside“, den Fashion Shows und der Opening Party auch Vorträge und Workshops zu Themen wie Trends und Orderempfehlungen für Herbst/Winter 2011/2012, Onlinehandel, Schaufenster-Dekorationen, Woche der Wäsche 2011 oder Chancen mit großen Größen.

5 elements.berlin: bald in industrieller Umgebung

Die 5 elements.berlin zieht im Januar 2011 nach Westberlin, in die Eventhallen der Siemensstadt. Dort auf dem Gelände, genauer gesagt  in den ehemaligen Kabelwerken, wird die Messeveranstaltung inszeniert – sicherlich ein spannender Kontrast, in dem Sinnliches mit industrieller Umgebung vermixt werden kann. Die Veranstalter planen außer dem Locationwechsel auch andere Neuerungen. Die Ausrichtung und die Atmosphäre der Messe sollen nach den Anregungen der Besucher weiterentwickelt werden, ließen die Veranstalter verlauten.

Die nächste Edition der 5 elements.berlin findet wie gewohnt im Umfeld der Berliner Modewoche statt – diesmal vom 16. bis 18. Januar 2011.

Die 5 elements – trade fair for intimate, beach, spa & more –  steht für fünf (recht körpernahe) Bereiche im Fashionsortiment: Intimitate mit Dessous und Nachtwäsche, Beach & Sports mit Swimear, Spa & Relax mit Wellness- und Yogaprodukten, Cosmetics & Accessoires sowie Up & Coming mit Jungdesignern.

Foto: 5 elements.berlin

Flower Power auf dem 5 elements Catwalk: Auch Unten-Drunter wird's blumig

Für die neusten Trends im Segment für Unten-Drunter interessierten sich in diesem Sommer 40% mehr Besucher als im vergangenen Jahr. Über 3.000 Einkäufer und Fachinteressierte aus 24 Ländern besuchten die Hallen 18 und 20 im Palais unter dem Funkturm. Nicht ohne Grund, denn die Ausstellerzahl vervielfachte sich um 50% auf 91 Firmen mit 184 Brands. Alle wichtigen Hersteller waren vertreten, darunter auch die Triumph International AG und die Calida AG. Andrew Lookman, Veranstalter und Event Director der 5 elements.berlin ist zufrieden mit dem Verlauf der Juli-Messe. „Es herrschte eine produktive Atmosphäre – geschäftiges Treiben auf den Ständen, relevante Kollektionen wurden vorgestellt, es gab ansprechende Shows auf dem Catwalk und auch das Rahmenprogramm trug mit gelungenen Highlights zu einer sehenswerten Abwechslung während der Messetage bei.“

Auf dem Catwalk konnte man dann einen Vorgeschmack darauf bekommen, was im nächsten Jahr unter Blusen und Hemden hervor blitzen könnte: Marineringel, Schleifen, Blüten, 50er Jahre Silhouetten und immer dezenter werdende Shapewear.

Die Branche blickt zumindest für die körpernahen Kollektionen optimistisch in die Zukunft. Nach einer Umfrage der Gesamtmasche e.V. rechnen 30% der Mitglieder mit einem Anstieg der Kapazitätsauslastungen im Wäschebereich.

Foto: 5 elements