Werbegeschenke: T-Shirts machen Kugelschreibern Konkurrenz

Mit Mitnahmeeffekt! Die diesjährige Ausgabe der Messe für die Werbeartikelindustrie PSI zeigt, dass die Branche wächst. Knapp 3,5 Milliarden Euro ist der Markt in Deutschland groß.

Vom 13. bis 15. Januar fand in Düsseldorf die 54. Ausgabe der PSI, der europäischen Leitmesse der Werbeartikelindustrie, statt. Der Messeverlauf zeigte, dass die Branche an Bedeutung gewinnt: Die Ausstellerzahlen stiegen um 8%, die der Fachbesucher um knapp 4%. Laut einer Branchenumfrage verzeichneten sowohl die Mehrheit der Lieferanten als auch der Werbeartikelberater einen Umsatzanstieg. Auch mittelfristig rechnen die meisten Unternehmen mit einem Umsatzwachstum. Wichtigste werbetreibende Abnehmerbrachen sind die Automobilwirtschaft, die Ernährungsindustrie, das Finanz- und Versicherungswesen, das Baugewerbe sowie der Einzelhandel und der Tourismus.

PSI 2016 zeigte Bewährtes und Neues im Werbeartikelmarkt

Unerwartete Aufmerksamkeiten erhöhen die Kundenbindung

Die kleinen Aufmerksamkeiten sind für die Kundengewinnung oder die Stärkung der Kundenbindung in fast jeder Branche unerlässlich. Es sind nicht immer nur Messen, Firmenjubiläen oder die obligatorische Karte zum Jahreswechsel – viele Unternehmen setzen zunehmend auch auf antizyklische Werbung, um sich mit ihrer Botschaft vom Wettbewerb abzusetzen. Durch überraschende Werbegeschenke werden die Sichtbarkeit erhöht und die Streuverluste beim Kunden verringert.

Der Trend geht hin zu innovativen und textilen Werbeartikeln

Es muss nicht immer ein Kugelschreiber, eine Kaffeetasse oder ein Schlüsselanhänger sein, um beim Kunden im Gedächtnis zu blieben. Es gibt mittlerweile eine große Auswahl an hochwertigen und nützlichen Werbeartikeln. Kulinarische „Give-aways“ wie Gebäck, Schokolade, Getränke oder Gewürze gewinnen an Bedeutung. Im internationalen Vergleich zeigt sich, dass Shirts ein zunehmend beliebtes Werbegeschenk sind – nicht nur bei Konsumenten, sondern auch bei den verschenkenden Firmen. Im Schnitt wird so ein T-Shirt rund sechs Monate lang behalten – und meist auch getragen, was die Werbebotschaft der Firma weiter erhöht. Je modischer oder exklusiver der Artikel, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass die Sachen getragen werden und damit Werbewirkung entfalten. Welche textilen Werbetrends kommen, konnten Fachbesucher auf der PSI in der überarbeiteten Textile Area sichten. 50% der Besucher waren explizit auf der Suche nach textilen Trends und Herstellern. Auf dem Catwalk wurden Mode und Accessoires wirkungsvoll in Szene gesetzt. Das Spektrum textiler Werbeartikel wird immer größer und reicht von Softshelljacken und Steppesten, über Blusen, Hosen und Jacken, bis hin zu Schals, Caps und Socken.

Nicht nur bei den Textilien zeigt sich, dass auch werbetreibende Unternehmen stärker auf das Thema Nachhaltigkeit setzen. Viele Lieferanten und Versender lassen ihre Produkte nach etablierten Standards zertifizieren. Einige Anbieter haben spezielle ökologisch und sozial gefertigte Produktreihen im Programm, um Kunden das gute Gefühl mit auf den Weg zu geben.