Das Uzwei, der Konzeptstore-Ableger des Hamburger Traditionshändlers, bietet neben edler Contemporary Fashion auch andere schöne Dinge, die eine Geschichte erzählen können. Das Konzept ist so interessant, dass Stella McCartney ihren ersten deutschen Shop-in-Shop bei den stilvollen Hanseaten eröffnete.

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Florian Braun, Inhaber von Unger in Hamburg, hat mit seinem neuen Projekt in der Kaisergalerie (Große Bleichen 23-27) viel vor. Der „Modehändler mit Gespür“ hat mit dem Uzwei einen Conceptstore geschaffen, der „aus der Masse der anderen Conceptstores hervorstechen“ soll – nicht nur im Angebot sondern insbesondere auch beim Visual Merchandising und beim Service. Regale und Ständer sollen wöchentlich nach neuen Trends dekoriert werden. Die Atmosphäre des rund 1.000 Quadratmeter großen Stores ist modern, ohne unterkühlt zu wirken. Angeboten werden internationale High-End und Contemporary Brands wie Chloé, Marc Jacobs, Proenza Schouler, Phillip Lim, Alexander Wang oder Kenzo. Stella McCartney hat hier ihren ersten Shop-in-Shop eröffnet, Diane von Furstenberg ist ebenfalls exklusiv mit einer eigenen Corner präsent. Das Sortiment wird ergänzt mit Designer-Sportswear, einer kleinen, aber feinen Kidswear-Auswahl, einigen ausgewählten und exklusiven Jewellery-Labels, einer Niche Beauty Corner, einer Floristik-Ecke und einem Deli.

Stylisten statt klassischer Verkäufer

Gleichzeitig setzt das Uzwei auf exzellente Beratung: „Unsere Mitarbeiter sind vielmehr Redakteure und Stylisten als klassische Verkäufer“, fasst es Braun zusammen. Zur Stilberatung gehört es auch, Geschichten zu erzählen: „Welche Story steht hinter der neuen It-Bag? Welche Trends bestimmen die neue Saison?“ – basierend darauf, werden die Flächen regelmäßig themenorientiert neu präsentiert. Mehr Unterhaltung gibt es in den Umkleidekabinen: Dort können die persönlichen Must-Haves per Magic Mirror über diverse Social-Media-Kanälen verbreitet werden.