Die Tommy Hilfiger Corporation stellt ihre neue Kampagne zur Herbst/Winter Saison 2010 vor. Mit dem Namen „The Ultimate Tailgate“ wirbt Hilfiger ab Herbst in Zeitschriften und auf Riesenplakaten.

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Meet the Hilfigers: Tommy Hilfiger lässt für die H/W- 2010 ein ausgelassenes Parkplatz-Picknick veranstalten

Passend zum Motto „Meet the Hilfigers“ fanden sich die Models in der Kulisse einer typisch amerikanischen Tradition wieder, von der man hier in Deutschland bisher jedoch noch nicht so viel gehört hat: Picknicken auf Parkplätzen, das so genannte „Tailgaiting“, – das in Übersee wohl der letzte Schrei ist. Die globale Werbekampagne zielt auf eine Bebilderung von Ritualen und Reisen rund um die große Familie Hilfiger und erinnert stark an Szenen aus dem Film „The Royal Tennenbaums“.

Hinter der Kamera stand für Tommy Hilfiger diesmal der englische Modefotograf Craig McDean. Für den Bereich Make Up war Mark Carasquillo zuständig. Die Bilder des Shootings werden nicht nur in allen wichtigen Hochglanzmagazinen, sondern auch auf Riesenplakaten in vielen europäischen Großstädten zu sehen sein. Zusätzlich werden auf die Webseite von Tommy Hilfiger Making-Off Fotos gestellt und nähere Informationen zu den Gesichtern der Werbung verbreitet.

Weitere Szenen des ausgelassenen Parkplatz-Picknicks

Verantwortlich für die einzigartige und innovative Idee ist die New Yorker Agentur Laird + Partners, die auch schon mit Calvin Klein arbeitete. Um der ganzen Sache noch ein i-Tüpfelchen zu verleihen, haben sich die kreativen Köpfe noch etwas Besonderes einfallen lassen. In Zukunft wird es einen eigenen Web-Sender mit dem Namen „Ultimate Preppy“ geben, den Hilfiger beim Online-Radio Pandora einrichtet.

Das multinationale Modelabel Tommy Hilfiger war in der letzten Zeit häufig in den Schlagzeilen. Nach der Übernahme durch Philip- Van Heusen, soll im Herbst der neue Riesenflagshipstore an der Champs Elysees in Paris eröffnet werden.

Fotos: Tommy Hilfiger