Puma startet mit Fernanda Brandao sportlich ins Jahr

Schön(er) trainieren: Der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach will mit der „TheNature of Performance“-Kampagne seine Sport-Produkte wieder stärker in den Fokus rücken. Die gebürtige Brasilianerin und DSDS-Jurorin präsentiert sich dabei gleich mit mehreren Fitness-Produkte.

Puma setzt im Zuge der Neuausrichtung zukünftig wieder auf mehr Sport und weniger Lifestyle. Mit der Dachkampagne „The Nature of Performance“ sollen nicht nur Fitnessprodukte sondern auch die Themen Fussball und Running stärker in den Blickpunkt gerückt werde. Unter dem Schlagwort „Puma Cell“ werden auf einer Bühne spezielle Produkte gezeigt, die von der Natur inspiriert wurden.

Das aus Brasilien stammende Model und die DSDS-Jurorin Fernanda Brandao, die zarten Alter von 16 einmal Deutschlands jüngste Fitnesstrainerin war, ist das Gesicht der neuen Fitnesskampagne, die am 14. Januar startet. Die 26-Jährige ist bereits seit August 2012 Puma-Markenbotschafterin und präsentiert nun Produkthighlights wie den Fitnessschuh FormLite XT und RCVR Compression Tight. Bei der Produktion hat sich Puma nicht lumpen lassen: Fotografiert wurde Brandao von Robert Ascroft, der auch den Bayern-Star und PUMA King Spieler Dante ablichtete.

Die Kampagnenbilder mit Fernanda Brandao sollen ab Mitte Januar im Handel am POS, bei Handelsaktionen und in Frauen- und Fitnesszeitschriften eingesetzt werden. Darüber hinaus wird „The Nature of Performance“ auf Pumas eigener Webseite sowie den den Facebook-Seiten verlängert. Die entsprechenden Kampagnen für Running sollen Mitte Februar starten, für Teamsport ab Mitte März. Kreativagentur ist Droga5 aus New York, Zenithmedia ist die verantwortende Mediaagentur.