Outlet-Stores sind äußerst profitabel

Von wegen Resterampe! Nach einer Studie verdienen Markenhersteller mit ihren „Best of the rest“-Verkäufen in Outletcentern mehr als in den eigenen Markenstores. Damit ist dieser Absatzkanal aus der Vertriebsstrategie vieler Hersteller nicht mehr wegzudenken.

Laut dem aktuellen Marktreport „Factory Outlet Center Performance Report Europe 2014“ des Beratungsunternehmens Ecostra sind die Abverkaufsläden in den meist künstlich errichteten Shoppingdörfern ein nicht mehr wegzudenkender Absatzkanal für viele Markenhersteller. „Aus dem Ventil zum kontrollierten Abfluss von 2. Wahl, Restanten und Retouren sind ‚Profit Center’ geworden. Dort wird zwischenzeitlich richtig Geld verdient. In der Distributionsstrategie der Hersteller hat dieser Vertriebskanal somit ein ganz neues Gewicht“, so das Fazit von Ecostra Geschäftsführer Joachim Will.

Für die Studie wurden rund 85 Hersteller mit einem Portfolio von insgesamt 120 Marken befragt. 59% davon konstatieren, dass ihre Outlet Stores profitabler laufen als ihre eigenen Markenstores in den Innenstädten. Nur 7% gaben an, dass die Innenstadtstandorte besser laufen. Auch gegenüber den eigenen Internet-Shops schneiden die mittlerweile hoch professionell geführten Outletstores besser ab: Die Ertragssituation ist für jeden dritten Hersteller im Outlet zufriedenstellender als online, was an der hohen Retourenquote liegt. Nur jeder fünfte Hersteller verdient online mehr.

Übrigens, das aus Mietersicht profitabelste Outlet-Center ist das „La Vallée Village“, östlich von Paris, das schon mal vor zwei Jahren den Spitzenplatz einnahm und von eine hohe Dichte von Designermarken aufweist. Zweiter im Ranking ist das „Designer Outlet Roermond“ an der niederländisch-deutschen Grenze. Alle deutschen Center performen laut Studie über dem europäischen Durchschnitt: Mit dem Ingolstadt Village auf Rang 8, Wertheim Village (Value Retail) auf Rang 11, The Style Outlets Zweibrücken (Neinver) auf Rand 12 und das Designer Outlet Berlin Wustermark (McArthurGlen) auf Rang 13. Als bester FOC-Betreiber wurde – wie in den Vorjahren auch schon – der europäische Marktführer McArthur Glen gewählt.

Foto: Chic Outlet Shopping