Bald neu am Kiosk: Zwar verdrängt eCommerce das Kataloggeschäft, dennoch setzt der Hamburger Versandhändler nicht ausschließlich auf’s Internet und entwickelt zusammen mit dem Burda-Verlag ein Unternehmensmagazin für Fashion, Lifestyle und Lebenslust.

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Otto Katalog 2012

Otto steht weiter auf Papier und macht neben dem regulären Katalog bald auch ein eigenes Magazin

Der Versandhändler Otto geht traditionelle Wege beim Marketing – und setzt mit seinem neusten Projekt wieder auf das altbekannte Blättern. Zusammen mit der Burda Creative Group, die das Konzept entwickelt, soll ab November ein hochwertig gestaltetes Magazin auf den Markt kommen. Das neue bislang noch namenslose Heft soll „Lust auf neue Trends und Styles machen“ und beschäftigt sich neben dem Schwerpunkt Fashion, auch mit Beauty, Living, Genießen und Reisen. Es soll zunächst sechs Mal im Jahr erscheinen. Preis und Auflagenhöhe wurden nicht mitgeteilt.

„Durch hervorragenden und relevanten Journalismus wollen wir die Leserinnen für die Marke Otto begeistern. Unsere langjährigen Erfahrungen im ‚Editorial Shopping‘ zeigen, dass relevanter Content unterhält, zur Kundenbindung beiträgt und das Thema Multichannel-Marketing vorantreibt“, erklärt Gregor Vogelsang, Geschäftsführer der Burda Creative Group.

Unternehmensblätter als Marketingtool haben auch schon andere Händler getestet: REWE macht mit Gruner+Jahr nach wie vor die Zeitschrift Laviva, H&M zeigt vierteljährlich auch die neusten Trends mit einem eigenen Magazin, die Galeria Kaufhof hat ihr Magazin inlife allerdings nach einem Jahr wieder eingestellt.

Foto: Titel des aktuellen Otto-Katalogs