Otto-Label Edited startet stationär

Bügel statt Clicks! Das Fashion-Brand des Otto-Tochterunternehmens Collins, eröffnet im Hamburger Schanzenviertel den ersten eigenen Store. Erste Test-Streifzüge ins stationäre Millieu haben bereits überzeugt.

Collins, das konzerneigene Start-up der Otto Group, bringt ihre umsatzstärkste Marke offline. Der Onlineshop Edited, der neben der gleichnamigen Eigenmarke rund 200 kuratierte Marken anbietet, eröffnet am 22. Oktober im Schanzenviertel einen gut 200 Quadratmeter großen Flagship-Store. Ziel der Stationäroffensive ist es, die Markenbekanntheit weiter zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen. Das Sortiment soll zu aus 25% aus der Eigenmarke Edited the label bestehen, der Rest (75%) sind ausgewählte Fremdmarken für Bekleidung und Accessoires.

„Das Ladengeschäft in Hamburg ist unser erster Schritt auf die Fläche. Wenn sich der Stationäransatz für uns bewährt und dadurch Neukunden für EDITED.de gewonnen werden können, ist eine Multiplikation an ausgewählten Standorten durchaus denkbar“ sagt Hannes Wiese, Mitgründer und Co-CEO bei Collins. In Test in ausgewählten Hamburger Läden hatte sich die Eigenmarke Edited gut behauptet.

Edited wurde im März 2014 als Projekt der Collins GmbH & Co. KG ins Leben gerufen und steht für einen kuratierten Markenmix und redaktionelle Inhalte. Die Marke verfügt online bereits über eine große Fan-Base: Auf Instagram etwa hat Edited über 50.000 Follower. Jüngst wurde im Onlineshop eine Premium-Sektion eingeführt, die in Zukunft weiter ausgebaut werden soll.