Stilles Wunder mit graphischen Mustern: Nachdem vorherige Designerkollektionen trotz immensem Medienrummels eher verhalten bei der Kundschaft ankamen, war der Andrang auf die Kollektionen des italienischen Modehauses enorm.

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Wer den Laden mit einer dieser Tüten verließ, hatte seine 15 Minuten hinter den Absperrbändern gut genutzt

Dieses Kleid war binnen Minuten ausverkauft, auf eBay zahlt man dafür jetzt statt 80 Euro bis zu 150 Euro

Die Kollaborationen mit Lanvin und Versace wurden mit allerlei Werbe-Pomp angekündigt und selbst einige Wochen nachdem Verkaufsstart waren noch jede Menge Einzelteile erhältlich, später sogar zu deutlich reduzierten Preisen. Bei Marni for H&M war es dagegen irgendwie wieder ein bisschen wie damals 2004 als Lagerfeld die erste Designerkollektion herausbrachte.

Marni verleiht den H&M Designerkollektionen wieder den besonderen Glanz und den Käuferinnen das gute Gefühl, etwas wirklich Edles erstanden zu haben. In ein Dutzend deutscher und sechs österreichischen Filialen wurde die Kollektion verkauft, rund um den Globus bildeten sich am 8. März Schlangen vor den 260 ausgewählten Geschäften. Security-Personal und Absperrbänder wurden dieses Mal wirklich gebraucht, um die Gier nach dem Designerschnäppchen im Zaum zu halten. Berichten zufolge soll die Marni-Kollektion in New York bereits nach einer halben Stunde ausverkauft worden sein, in anderen Städten waren die Regale spätestens am Mittag leer. Selbst bei den Pre-Shopping-Events gerieten ausgewählte Gäste in einen Kaufrausch. In Wien musste die österreichische Country Managerin Claudia Oszwald selbst mit anfassen, um die Regale wieder aufzufüllen. Auch auf der H&M Onlineseite wartete man in virtuellen Schlangen auf Zugang zum Marni-Bereich. Der Ansturm auf die Stücke der mittlerweile siebten Designerkollaboration war überwältigend. Wer leer ausging, kann immer noch auf eBay sein Glück versuchen, allerdings kosten die Teile dort gerne mal das Doppelte.

Doch was ist das Geheimnis von Marni?

Das italienische Modehaus ist eigentlich ein Label für echte Modeliebhaber. Der Stil ist subtil, elegant und zurückhaltend mit dem gewissen Etwas. Statt Bling-bling setzt die Chefdesignerin Consuelo Castiglioni auf hochwertige Materialien, interessante Muster und perfekte Verarbeitung. Dass diese Grundsätze eingehalten werden, war ihr auch bei der Zusammenarbeit mit H&M wichtig.

Gerade der Kontrast zu Versace macht den Unterschied deutlich: Die stilsichere, selbstbewusste Frau trägt Marni, während die H&M-Versace-Kleidchen auch schon mal von Mädels in der Dorfdisko oder in Berlin-Marzahn getragen werden. Während Versace und H&M mit schrill-bunten Kampagnenbildern unbedingt um Aufmerksamkeit heischten, setzte Marni auf mediale Zurückhaltung: eine Pressemitteilung, wenige Bilder und ein Werbefilm mit der Regisseurin Sofia Coppola. Damit gelang Marni for H&M der Adelschlag durch die Vogue.

Foto: H&M