Erweitertes Spektrum: Die Replay-Mutter Fashion Box vergibt eine Lizenz für Bademode an die norditalienische Firma Area B SpA. Zur nächsten Sommersaison soll die neue revitalisierte Linie mit einer Kampagne in die Läden kommen.

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Matteo Sinigaglia will ein breiteres intensiveres Markenerlebnis für Replay schaffen

Die italienische Jeanswear-Firma Fashion Box SpA, die neben Replay auch die Labels Replay & Sons, We Are Replay, Red Seal und White Seal führt, hat mit der aus der Nähe von Padua sitzenden Firma Area B SpA einen Lizenzvertrag für Beachwear unterzeichnet. „Die Partnerschaft mit Area B, die genauso viel Wert auf Details und Qualität legt wie wir, ist Teil der Replay Marken-Erweiterungsstrategie, die darauf abzielt, ein emotionaleres Markenerlebnis von Replay zu schaffen“, erklärt Matteo Sinigaglia, CEO of Fashion Box. Bereits im letzten Jahr hatte das Unternehmen die Lizenz für Underwear neu vergeben.

Die Bademode-Kollektion enthält Teile für Frauen, Männer und Kinder sowie passende Accessoires. Die Lizenz startet mit der kommenden Frühjahr/Sommersaison und hat eine Laufzeit von drei Jahren. Zum Launch soll es eine Sales Kampagne geben. Replay Beachwear soll in den eigenen Stores sowie in einem Netzwerk von ausgewählten Stores, die die Marke richtig platzieren können, verkauft werden.

Foto: Replay