Verkehrte Preisführerschaft: Der US-Denimhersteller will seine ursprünglich für den asiatischen Markt konzipierte Marke schon wieder einstellen. Weiter angeboten werden soll die Marke dagegen in Nordamerika.

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Denizen @ Target

dENiZEN: Für Asien zu wenig statusbewusst, für Nordamerika gut genug

Zwei Jahre nach dem Launch der neuen preiswerteren Marke dENiZEN tritt der US-Konzern Levi Strauss & Co. schon wieder auf die Bremse und kündigt den Rückzug aus Asien an. Die Marke wurde 2010 für die wachstumsstarken asiatischen Märkte lanciert und wird mittlerweile in China, Indien, Mexico, Pakistan, Singapur, Mexiko und den USA angeboten. In den kommenden zwölf Monaten soll die Marke in Asien langsam wieder vom Markt genommen werden. Um sich profitables Wachstums zu sichern, will sich der Konzern dort zukünftig auf seine hochwertigen und geschichtsträchtigen Kernmarken Levi’s und Dockers konzentrieren.

Weiter angeboten werden soll dENiZEN dagegen in den USA, wo die Marke über den Discounter Target an mehr als 1.700 Standorten erhältlich ist. Darüber hinaus soll die Marke nach Kanada expandieren. Offenbar kann man in Nordamerika mit Discountprodukten besser wachsen als in Asien…