Hosenspezialist Toni zufrieden mit der Orderrunde

Der Forchheimer Hosenspezialist freut sich über eine gute Herbst/Winter-Order. Während die Kernmarke Toni das Vorjahresniveau erreichte, konnte Relaxed by Toni die Vorjahreswerte sogar deutlich toppen.

Die Toni Dress Damenmoden GmbH zeigt sich äußerst zufrieden mit dem Verlauf der letzten Orderrunde. Die Marke Toni erreichte bereits jetzt das Vorjahresniveau und rechnet mit weiterem Zuwachs durch eine zweite Kollektion, die den Kunden ab Mitte April angeboten wird. Dort sollen kurzfristige Trendthemen für die Liefertermine September und Oktober aufgegriffen werden. Überzeugen konnte Toni den Fachhandel neben Passform und Qualität vor allem mit Modernität in den Looks und neuen Impulsen bei Storytelling und POS-Inszenierung. Bestseller waren die ‚Perfect Shape Hose‘ als Diamond-Edition mit Schmuckelementen, schmale Hosen mit Minimal-Jacquards sowie die knitterfreie ‚Chic and Easy – Toni Pocket Pants‘, die mit einem passenden Säckchen angeboten und mit hochwertigen Koffern und erklärenden Aufstellern ansprechend inszeniert wird. Gleichzeitig erhöhte Toni den Händlerservice und reagiert mit kleinen trendigen Flash-Kollektionen auf Limitreserven bei den Einkäufern. Das wachsende Nachordergeschäft hatte bereits in der aktuellen F/S16-Saison ein deutliches Plus eingebracht. Zusätzlich konnte Toni eine Reihe neuer Shop-Partner gewinnen, so dass deren Zahl auf 565 steigt. Auch international lief es für die Hosenmarke gut: In Russland liegt Toni 30% über dem Vorjahr und auch im neuen Markt Kanada ergab sich ein gutes Umsatzwachstum, teilten die Forchheimer mit.

Ausgezeichnet lief es auch für die Schwestermarke Relaxed by Toni, die die Orderrunde H/W16 mit einem Plus von 8% abschließen konnte. Grund für den guten Zuwachs sind die guten Abverkäufe in der letzten Saison gewesen, so Geschäftsführerin Marion Dierks. Der Retail-Umsatz ist in 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 28% gestiegen. „Mit einem Nachorder-Plus im hohen zweistelligen Bereich blicken wir optimistisch in die Saison“, freut sich Dierks. Besonders gut angenommen für die H/W-Order wurden die schmale Hosenform mit dem emotional ansprechenden Namen „Meine beste Freundin“ und die gerade Form „Meine Schöne“. Neben dem schmeichelhaften Storytelling überzeugte den Fachhandel aber auch die geplante POS-Aktion, bei der Händler ein „Hosen-Abo“ an ihre Kundinnen verlosen können. Zahlreiche Veranstaltungen im September/Oktober sind bereits gebucht, weitere sind in Planung. Auch die internationale Entwicklung von Relaxed by Toni ist sehr erfreulich, insbesondere die Niederlande, Belgien und die Schweiz hätten sich überproportional gut entwickelt.