Esprit probiert was Neues

Back to routes: Mitte November eröffnet in Köln ein völlig neues, innovatives Store-Konzept des in Hongkong gelisteten Modekonzerns. Der Laden führt Kunden auf eine Zeitreise zu den Anfängen der Marke und bietet darüber hinaus noch einiges mehr.

Am 17. November eröffnet Esprit in der Kölner Ehrenstr. 11 einen Store, der anders ist als jedes bisherige Store-Konzept des Ratinger Unternehmens. Der neue Laden in Köln ist einer von drei sog. Lighthouse-Stores in denen Esprit etwas Neues ausprobiert. Sie sind Teil des im September vorgestellten Transformationsprogramms, mit dem das Unternehmen die Ertragskraft in den nächsten vier Jahren nachhaltig stärken will.  Nach Abschluss einer erfolgreichen Testphase sollen alle von Esprit geführten Geschäfte entsprechend umgestaltet werden. Rund 280 Mio. Euro will das Unternehmen bis 2015 in den Roll-out investieren.

Der neue Store führt den Kunden zurück zu den Anfangszeiten der in San Francisco gegründeten Modemarke. Antje Ludwig, Development Visual Concept bei Esprit, setzte bei der Konzeptierung auf Nachhaltigkeit und viele handgemachte Details wie etwa individualisierten Mannequins, selbstgeschossene Fotos oder eigens für diesen Store entwickeltem Verpackungsmaterial. Mit großen Deckenfenstern, Backsteinwänden, jeder Menge Echtholz-Elementen, frei stehenden Möbeln und einem kleinen Gartenbereich setzt Esprit wie auch schon in der aktuellen Werbekampagne mit Giselle Bündchen auf eine neue Natürlichkeit: „Alles soll so wirken, als würde man seine beste Freundin zu Hause besuchen. Eine urbane, authentische und dennoch entspannte Atmosphäre ist uns besonders wichtig“, fasst Mike Ross, Projektleiter bei Esprit, das neue Store-Konzept zusammen, das auch zu einer relaxten Shoppingpause einladen soll. Auch die Kollektion wurde speziell für den Store zusammengestellt: Neben ausgewählten Esprit-Kollektionsteilen für Women und Men, Bodywear, Schuhen und Accessoires der Marke gibt es lokale Produkte wie individuelle Retro-Bikes, kunstvolle Bildbände, Bücher oder Musik.

Die Ladenbauarchitektur wurde zusammen mit dem Kreativteam und dem Architekturbüro Reich und Wamser entwickelt.

Fotos: Esprit