Die auf Menswear spezialisierte Handelsgruppe setzt bei ihrer Markenpolitik voll auf Hirmer und will die zur Gruppe gehörenden Premium-Filialen ab 2015 von Eckerle in Hirmer Studio umfirmieren. Damit zahlt man auf die Anziehungskraft des Münchner Stammhauses ein.

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Eckerle firmiert ab Herbst 2015 unter Hirmer Studio

Bei der Hirmer Gruppe standen 2014 zwei Hauptthemen auf der Agenda: Die Verfeinerung der Multichannel-Strategie sowie die Markenpolitik. Wie aus der Pressemappe der familiengeführten Unternehmensgruppe hervorgeht, plant der Menswear-Filialist seine elf Eckerle Filialen ab Herbst 2015 in „HIRMER STUDIO“ umzunennen. Damit setzt die Gruppe voll auf den prestigeträchtigen Namen des Stammhauses in der Kaufinger Straße. Mit 9.000 Quadratmetern auf sechs Etagen ist es das weltweitgrößte Männermodehaus. Jährlich kommen über eine Million Besucher in das blumengeschmückte Traditionshaus, dessen Renovierung diesen Herbst beendet wurde.

Zugleich treibt Hirmer die Expansion seines Premium-Konzepts weiter voran: Dehnte sich der Einzugsbereich seit 2013 von München bis Hannover aus, wollen die Münchner im Frühjahr 2016 das zwölfte Hirmer Studio in Hamburg eröffnen. Mit 2.000 Quadratmetern wird die neue Filiale in der Große Bleichen 20 der größte Hirmer Studio Store deutschlandweit sein.

Neben dem Stammhaus und dem Premium-Filialen Eckerle gehören auch 15 Filialen des 1995 entwickelten Formats Hirmer Große Größen sowie diverse Onlineshops zur Gruppe, die sich darüber hinaus auch mit Immobilienentwicklung (u.a. das brasilianische WM-Quartier Campo Bahia) beschäftigt und ihre eigene Service- und Logistiksparte betreibt. Die Führung der Gruppe liegt seit 2010 bei Ulrich Hirmer und Dr. Christian Hirmer.

Foto: Eckerle