Alles wird anders! Mit dem neuen Artistic Director Nicola Formichetti tritt das italienische Denimbrand in eine total neue kreative Phase ein. Das #Dieselreboot Projekt ist ein erster sichtbarer Bruch und neuer Approach für die Marke.

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Einfach nur bold, brave und hip war gestern: Mit der aktuellen #Dieselreboot Kampagne für Herbst/Winter 2013 wirbt das italienische Denimbrand Diesel mit einer völlig neuen und anderen Art von Markenbotschaftern. Neue und vor allem nicht dem gängigen Schönheitsideal entsprechende Gesichter sollen die Themen Freiheit, Kreativität, Originalität und über allem wie gehabt Mut in den Fokus rücken. Gezeigt werden 18 ungewöhnliche Charakterköpfe wie den Grafitti-Künstler Michele Calderon aus der Bronx, die japanische Schauspielerin Kiko Mizuhara oder das umgewandelte Male-Model Casey Legler. Für das Shooting von Inez & Vinoodh, die auch schon für Lady Gaga fotografierten, konnten sich alle Testimonials ihre Outfits aus Denim und Leder selbst zusammenstellen. Nur Formichetti durfte danach noch mal selbst Hand anlegen. „Ich wollte keine typischen Models, sondern Leute finden, die die Diversität der kreativen Community widerspiegeln und zeigen, wie jeder Charakter auf seine spezielle Weise schön ist“, so Formichetti gegenüber dem US-Magazin WWD.

Präsentiert werden die ungewöhnlichen Bilder als Printanzeigen und digital. Gleichzeitig läuft – wie angekündigt als erstes offizielles Projekt von Formichetti – auf Tumblr das #Dieselreboot Projekt, mit dem quasi ein virtueller „Refresh-Knopf“ für die traditionsreiche Denimmarke gedrückt werden soll. Dafür fordert Formichetti die Besucher der Plattform auf, ihren Input zu Themen wie Inspiration, Kult und Destruktion zu geben oder bestimmte Missionen zu erfüllen. Das Ergebnis ist ein buntes und lebendiges Sammelsurium von Bildern und Emotionen der Community.